PARTONS POUR TURIN!

 

Ken à Turin chez ses amis du foot local!

 

I – TURIN CAPITALE EUROPEENNE 2011 

Quittons aujourd’hui le back office, l’ingénierie du Tourisme culturel – je vois chaque jour les progrès que vous faites, c’est super bien ! – pour partir à Turin, la destination que nous vous conseillons cette année si vous voulez ne partir qu’une seule fois, être émerveillés, et pour pas cher, en plus! Tutti a Torino, dunque!

Généralement c’est Londres qui présente des forfaits imbattables : expositions  d’art ou d’histoire, ou de sujets de société jamais  traités par d’autres pays ou d’autres villes, présentés de façon dynamique. Et puis Londres c’est toujours un bon moment : la ville, le shopping, les pubs ou les restos indiens. Mais depuis janvier, pas vraiment de prétexte culturel pour aller à Londres, hélas. La crise n’a pas été amortie, la culture et les musées ont vu leurs aides baisser, la visite culturelle a subi le choc depuis un an, jusqu’au fameux mariage qui devrait relancer le tourisme avant les JO de 2012.

Donc, andiamo in Italia, allons en Italie où nous retournerons aussi à l’automne, pour voir Venise (Biennale d’art contemporain, un très bon crû cette année, nous dirons pourquoi dans un autre billet).

Depuis le 17 mars, Turin a ouvert  officiellement les festivités pour célébrer les 150 ans de l’Unité italienne et 250 000 personnes ont déjà visité les expositions de Turin depuis 8 jours! 
 POURQUOI LE 17 MARS? POURQUOI TURIN ? C’est le 17 mars 1861 que Victor-Emmanuel II fut proclamé roi d’Italie à Turin, regroupant sous son autorité la majeure partie des régions de la Péninsule, à l’issue d’un long, compliqué et mouvementé processus d’unification, le Risorgimento.Capitale de l’Italie, capitale culturelle 2011, Turin a imaginé un programme magnifique, étonnant et tout à fait incroyable, car une telle profusion d’expositions majeures ne sera présentée en 2011 par aucune une autre ville ou région d’Europe (Un budget, pourTurin 2011, bien supérieur à leurs moyens financiers ordinaires!). Turin est plus comme  de capitale  industrielle du pays, notamment grâce aux secteurs automobile et ferroviaire.
LES PLUS BELLES ET LES PLUS INTERESSANTES DES EXPOSITIONS EUROPEENNES  
-1 –  L’EXPOSITION FARE GLI ITAGLIANI  consacrée à l’histoire de l’Italie depuis  1861 : dans les Officine Grandi Riparazioni (Usines pour la construction et l’entretien des locomotives et wagons créées en 1885) de 200 000 m2, complètement  restaurées, l’édifice est en lui-même un objet de visite. L’exposition présente l’histoire, non par des faits, mais par la trame des italiens, cèlèbres ou inconnus, qui ont fait l’Italie depuis 1860. Clin d’oeil à la célèbre exclamation « Nous avons fait l’Italie, il faut faire les italiens » .La scénographie, conçue en multimédia/création/technologies actuelles permet au visiteur de choisir son parcours selon deux axes : un fil chronologique et 13 thèmes qui ont décidé des comportements des italiens depuis un siècle et demi ( Ville, politique, Eglise, Mafia, Transports, Communication, industrialisation…)- Du  17 mars au 20 novembre , Officine Grandi Riparazioni Corso Castelfidardo 22, Turin. http://www.officinegrandiriparazioni.it
– 2 -L’EXPOSITION LA BELLA ITALIA sous la direction de Luca Ronconi, réunit 350 œuvres des plus grands maîtres de la peinture italienne, de Giotto à Léonard de Vinci à en passant par Donatello, Botticelli, Le Titien, Raphaël ou Michel-Ange. Ces œuvres retracent l’histoire et la création artistique des autre villes ( Florence, Rome, Milan, Venise, Gênes, Bologne, Parme, Modène, Naples et Palerme), de l’Antiquité à la veille de l’Unité. L’exposition aura lieu du 17 mars au 11 septembre 2011 dans les écuries et l’orangerie de la Venaria Reale, ancien pavillon de chasse des Savoie devenu palais d’apparat. Le château a également été restauré après d’importants travaux de restauration. Le Château fait est inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO, quatrième site le plus visité d’Italie, totalisant plus de 2 millions d’entrées ces deux dernières années.
Venaria Reale Piazza della Repubblica, Venaria Reale (TO) http://www.lavenariareale.it
Le plus! DES DINERS VIP dans la grande galerie de la Veneria Reale, préparés par les meilleurs chefs d’Italie, 60€ le repas gastronomique des régions italiennes, une fois/mois d’avril à Novembre. Possibilité d’abonnement (150€ pour trois repas), à 20.30H
– 3 – LEONARD DE VINCI  Une exposition a été conçue sur le génie leonardo da Vinci, scénographiée par Dante Ferretti ( designer du musée égyptien de Turin) Toujours dans le cadre somptueux des écuries de la Venaria aura lieu, du 22 octobre 2011 au 8 janvier 2012, une exposition consacrée au génie italien par excellence, Léonard de Vinci, autour de son célèbre autoportrait. La scénographie a été confiée à Dante Ferretti, qui a dessiné le beau musée égyptien de Turin. Museo Egizio de Turin. (cf. ci-dessous).
SLOW FOOD ET POTAGER ROYAL, dans les jardins de la Venaria. Dix hectares de jardins potagers et fruitiers, de parterres de fleurs et de jeux d’eaux ainsi que des animations autour de la gastronomie, des séances de dégustation et d’éducation au goût en collaboration avec l’association Slow Food. (Slow food défend les produits traditionnels italiens et sa cuisine locale, par opposition à Fast food, pour les non-gastronomes). (16 avril 2011 aux  Ecuries et Jardins de la Veneria;
    
4 STAZIONE FUTURO   Qui si rifà l’Italia (Ici on refait l’Italie)- L’Italie en 2020 – Realizzazione: Comitato Italia 150 e Regione Piemonte- Curatore: Riccardo Luna  / « 150 ans d’histoire, 9 mois d’événements » : www.italia150.it
5 – IL FUTURO NELLE MANI.ARTIERI DOMANI ( Futur en main, les artisans demain)/ »150 ans d’histoire, 9 mois d’événements » : www.italia150.it
 
6 – MODA IN ITALIA ? 150 ANNI DI ELEGANZA /  « 150 ans d’histoire, 9 mois d’événements » : www.italia150.it
II – UN  PEU D’HISTOIRE : les italiens ne  semblent  pas très empressés de commémorer ce moment de l’Unité l’Italie, récent, à l’échelle de l’histoire. L’Italie n’a pas encore de vraies traditions nées de l’unité nationale ; rappelons que lors de l’unification, environ 2% de la population parlait  l’italien . La Ligue du Nord, vient de remporter les élections régionales dans le Piémont, après avoir longtemps prôné la séparation de l’Italie en deux, prône aujourd’hui le fédéralisme. France- Culture a rencontré à Turin et à Gènes des historiens et hommes politiques qui nous ont expliqué pourquoi cet anniversaire gênait bon nombre d’italiens .  On écoutera donc, pour mieux comprendre, les témoignages de Walter Barberis, Giorgio Monestarolo, Marco Fasano, Raffaela Ponte, Anna Maria Lazzarino del Grosso, Gianni Oliva, Sergio Luzzato, et Roberto Cota, président Lega de la région Piémont. En écoutant les émissions, on sentait presque l’odeur des croquettes de poulets, sur des airs de Nabucco de Verdi, ou de l’Inno della nazione de Verdi, ou encore celui de Garibaldi dans l’interprétation de Caruso. Quelques chansons populaires :le  Canto di Lavatori, le Lamento del contadino, e « Bella Ciao », évidemment.
Ecouter les émissions : http://admin.franceculture.com/emission-la-fabrique-de-l-histoire-histoire-de-l’unite-italienne-44-2011-02-17.html
III – TROIS FORFAITS de tourisme culturel POUR TURIN
1 – Donatello : 355 € par personne : billet  avion, 2 nuits en chambre double et petit déjeuner, billet pour l’exposition :
Week-end à Turin Spécial «150e anniversaire de l’unité Italienne» jusqu’au 11/09/2011 : Inclus : Entrée à l’exposition ‘La Bella Italia’.
http://weekend.donatello.fr/b2c/recherche/search.do?criteres=Week-ends+%26amp%3B+courts+s%C3%A9jours-Turin-Italie&reInit=&paysId=828908937163046913&destinationId=985505397703966724&formuleId=833536618401890304&dateDepart=&validation=AFFICHER+LES+7+RESULTATS
2 – FNAC Voyages 
Pour 2 personnes , forfait de FNAC voyage « all inclusive », transport avion et  hébergement compris (petit déj) : 784 euros, avec une entrée à l’exposition et aux jardins (avec le potager royal) exposition « la bella italia » Donatello france• 
ITALIE / Turin – Week-ends Hôtel Piemontese Vol régulier Turin *** sur http://www.fnacvoyages.com
3 – SI VOUS Y ALLEZ EN VOITURE : Weekend in & around Torino
 La formule Weekend comprend deux nuits dans un des nombreaux hôtels conventionnés et une Torino+Piemonte Card de 2 jours par adulte participant : l’idéal pour profiter au mieux du territoire à un prix réellement spécial.
L’offre est valable pour deux personnes en chambre double, petit déjeuner inclus, et un enfant de moins de 12 ans peut dormir avec les parents. De plus, les hôtels qui adhèrent à l’initiative offrent de fantastiques surprises. Et si vous choisissez
Réservez votre week-end au moins 7 jours avant votre séjour
www.turismotorino.org/weekend/fr en vérifiant 24 heures sur 24, en temps réel les offres et les disponibilités.
Les tarifs varient de 84,00 € à 195,00 € par personne selon l’hôtel choisi.
http://www.turismotorino.org/public/file/Weekend%20in%20&%20around%20Torino%202011%20FRA.pdf
IV– QUOI D’AUTRE A VOIR ET A FAIRE ?
MUSEES , ART CONTEMPORAIN et PATRIMOINE A TURIN
A) MUSEES
B) Le musée egyptien. Fondé au XVIIème siècle par les Ducs de Savoie, enrichi au fil des siècles grâce aux découvertes du naturaliste Vitaliano Donati parti en mission dans la vallée du Nil et aux expéditions napoléoniennes, jusqu’à devenir une des plus importantes collections d’art égyptien au monde.
C) Le musée national du cinema, un petit chef d’ouvre de nouvelles technologies, le premier musée du cinéma d’Italie. Trois nouvelles présentations : Star Interactive Wall – Galleria dei Manifesti, Effetti Speciali – La Macchina del Cinema ( voir la cividzo de présentation sur le site : http://www.museonazionaledelcinema.it/museo.php)
D) Musee de l’automobile courant mars le musée sera ouvert avec une nouvelle présentation François Confino, le génial scénographe du Musée du Cinéma de Turin. Museo dell’automobile Corso Unita d’Italia 40, Turin http://www.museoauto.it
B) ART CONTEMPORAIN :
GAM – GALLERIA CIVICA D’ARTE MODERNA E CONTEMPORANEA   Via Magenta, 31 – 10128 Torino Téléphone : +39 0114429518 Web : www.gamtorino.it
Ce musée fut le premier en Italie qui promut à son intérieur une collection publique d’art moderne. 45.000 oeuvres incluant des tableaux, des sculptures, des installations et des photographies ainsi qu’une riche collection de dessins et de gravures.
EN VILLE  : Il  y a un quartier dédié à l’art contemporain : le pittoresque Borgo Vecchio (le vieux bourg), entre corso Svizzera, corso Appio Claudio et corso Tassoni) qui héberge le Musée d’Art urbain (MAU), et son « accrochage » qui habille les rues du quartier de peintures murales, installations, tableaux et sculptures.Per Kirkeby, Giuseppe Penone, Mario Merz ont travaillé le long de corso Mediterraneo – ce que les Turinois appellent le « viale della Spina », la dorsale qui a fait l’objet d’une requalification urbaine massive à la suite des travaux de la rocade ferroviaire. En face du Stade olympique s’élèvent les « Points de vue » de Tony Cragg, et les touristes qui entrent en ville en venant du Sud sont accueillis à la Rotonde Maroncelli par la « Triade » d’Arnaldo Pomodoro
1 – CASTELLO DI RIVOLI – MUSEO D’ARTE CONTEMPORANEA à Rivoli, près de Turin
Piazza Mafalda di Savoia – 10098 Rivoli Téléphone : +39 0119565280 Web : www.castellodirivoli.org . Dans l’une des résidences de la maison de Savoie, est aujourd’hui le siège du plus important musée d’art contemporain d’Italie. Il abrite des oeuvres qui témoignent de l’activité artistique des années 50 à nos jours et accueille également d’importantes expositions temporaires.
2 –  FONDAZIONE MERZ  
Via Limone, 24 – 10141 Torino Téléphone : +39 01119719437 Web : www.fondazionemerz.orgLa Fondation est située dans l’ancienne centrale thermique des Officine Lancia (1930)
3 –  FONDAZIONE SANDRETTO RE REBAUDENGO  
Via Modane, 16 – 10141 Torino Téléphone : +39 0113797600 Web : www.fondsrr.org
4 – CASTELLO DI RIVARA – CENTRO D’ARTE CONTEMPORANEA  
C) URBANISME,  HISTOIRE ET PATRIMOINE 
– Le Palazzo Reale et le château de Valentino (Carlo di Castellamonte ( 1630-1660) et leurs parcs ;
– la Piazza Castello et alentours . Conçue à la fin du XVIème siècle par Vituzzi, la place est entourée d’arcades et de palais, comme le Palazzo Madama. La cathédrale San Giovanni (époque Renaissance, peu présente à Turin), le Dôme avec le Saint Suaire, linceul dans lequel aurait été enveloppé le corps du Christ. Ramené en Europe par les Croisés, il fut donné aux Savoie au XVème siècle et exposé dans la cathédrale de Turin dès 1578. Umberto II l’ayant légué au Pape, le Vatican en est le propriétaire depuis 1983.
– La basilique di Superga. Inaugurée au début du XVIIIème siècle par Victor Amédée II de Savoie, avec les tombeaux des rois de la Maison de Savoie (et une vue imprenable sur la ville !)
– D’AUTRES EVENEMENTS CULTURELS :
– Salon du Livre de Turin (http://www.salonelibro.it) du 12au 16 mai ;
– L’opéra au Teatro Regio (www.teatroregio.torino.it) placée sous le nom de Verdi, avec I Vespri Siciliani, Nabucco, Rigoletto et La Traviata.
V – POUR EN SAVOIR PLUS
Voir tout le programme sur le site d’Esperienza Italia, ou « 150 ans d’histoire, 9 mois d’événements » : www.italia150.it
Le site de l’office du tourisme de Turin et du Piémont propose de nombreux avantages, comme la Torino + Piemonte Card, permettant notamment l’accès gratuit aux expositions ainsi que le transport sur tout le réseau public de surface (bus et tram) : http://www.turismotorino.org/
LES NEWS!
1 – IMA,  Indianapolis Museum of Art(USA), notre musée préféré, site préféré, démarche de musée préférée, co-création de contenus préférée!
Refonte du site Internet : IMAMUSEUM.ORG a été rénové, avec un design plus clair, pour mieux intégrer la « marque » et tout le long travail réalisé depuis 2009. Faites-y un petit tour, vous ne serez pas déçus! Enfin… Une douzaine de blogs proposés en plein milieu de la page d’accueil du site, des vidéos, des débats, cela risque de surprendre les professionnels français de ce milieu, tout de même. Mais pour ceux qui aiment que la culture tienne compte des évolutions actuelles, à peu près les m^mes pour les pays développés de la planète,  le nouveau site Internet de l’IMA est juste parfait :  http://www.imamuseum.org/
2 – NEW YORK : Hopnear a annoncé la version mise à jour de Artnear –le premier guide mondial des évènements culturels et artistiques contemporains pour l’iPhone et Blackberry.
Des onglets pratiques (sites, artistes, calendrier, signets…) et la technologie GPS intégrée permet à l’utilisateur de rechercher d’autres sites à proximité. Un bouton de filtrage permet à l’utilisateur d’ajuster le rayon de la recherche, pour passer des miles aux kilomètres et pour affiner la recherche en sélectionnant un type spécifique de site. http://itunes.apple.com/WebObjects/MZStore.woa/wa/viewSoftware?id=320653064&mt=8&ign-mpt=uo%3D2
3 – Rendez-Vous en France invite le Japon
« C’est très dur ce que vit le pays et nos compatriotes ne penseront pas à voyager avant au moins six mois », estime Gen Okumuro, représentant de PSG Japan inc. « Je viens pour faire les achats de 2012, car cette saison est déjà terminée pour nous. » Pour leur témoigner la sympathie au Japon, une délégation d’une quinzaine de professionnels japonais a été invitée par Atout France au salon Rendez-Vous en France (Bordeaux) pour marquer la solidarité de la France avec un de ses plus gros marchés, qui traverse une crise majeure. (L’Echo Touristique, 30 mars 2011)
4 – Notre buzz sur le mariage anglais… Comment est lancé un évènement ? Comment faire le buzz autour de l’Evènement ? Combien de temps à l’avance ? Voilà ce que le tourisme ( transport, hébergement, communication et promotion) sait parfaitement faire. Aujourd’nhui, pour la suite de notre étude en live de ce lancement, voici la proposition d’Easyjet pour le mariage princier : un voyage à Londres pour des sosies du couple ! Nous sommes allée sur le site, et ce n’est pas triste ! Les sosies n’en sont pas du tout! A vous de jouer :  
http://ilooklikearoyal.com/
5 – Biblio : un nouvel ouvrage pour peaufiner ou créer, si vous avez un très gros projet culturel, un EPPC en vue (Etablissement public de coopération culturelle). Un peu cher ( 69€, 50€ en version numérique) mais vous avez donc un gros budget et pouvez commencer à coopérer pour cet achat. A lire pour y voir plus clair dans le croisement des missions, des responsabilités et des financements entre les collectivités publiques:
http://www.territorial.fr/PAR_TPL_IDENTIFIANT/1012/TPL_CODE/TPL_OUVR_NUM_FICHE/PAG_TITLE/EPCC+%3A+cr%E9ation+et+fonctionnement+-+Vade-mecum+pour+mieux+comprendre+les+%E9tablissements+publics+de+coop%E9ration+culturelle+/532-resultat-de-votre-recherche.htm
En gratuit mais plus succinct, vous avez aussi, du même éditeur (Territorial) , le dossier EPCC sur leur site Internet, http:// www.territorial.fr.

Ken et sa nouvelle Lamborghini LP700-4 de 700 ch!

KEN  LE TOURISTE PARFAIT

Ken , le Touriste Parfait, après sa virée en Lamborghini ( notre photo, bien évidemment volée) pour assister aux inaugurations de Turin, est tout excité : il a rejoint son équipe, la Puma Ocean Racing, à Saint Barth pour faire une régate au contact, sur des bords très courts, où la stratégie prend le pas sur la puissance pure. Ken et ses équipiers sont de 6 nations différentes – très pratique pour discuter avec les jolies filles de l’île. La semaine prochaine il reprendra ses affaires, ses jets privés, ses nuits en palaces, ses tours du monde et… rejoindra son ex, Barbie, pour visiter un nouveau musée, un « coffre à souvenir des amours brisées ». ( Interview de Ken Read à voir sur le site : www.lesvoilesdesaintbarth.com.)

 PHOTO : KEN et sa nouvelle voiture : avec un nouveau V12 6.5 de 700 chevaux, il lui faut 2,9 secondes pour atteindre 100 km départ arrêté! Il a commandé cette petite surprise pour son ex, Barbie, pour la modeste somme de 255 000 euros, en attendant  l’Estoque pour 2014…

Voici des nouvelles!

Ken devant sa dernière acquisition, un vase chinois du XVIIIéme siècle(5, 547 000€), un futur cadeau pour son ex, Barbie.

Quelques nouvelles choisies pour vous dans le flot continu d’information que nous recevons, du côté du Tourisme comme de la Culture, nouvelles choisies pour vous avec deux critères :
– Que ces news fassent partie du tourisme culturel, aident à développer les deux domaines lorsque leurs compétences et leurs objectifs se recoupent ;
– Que ces news soient utiles. Connaitre pour connaitre n’a guère d’intérêt. Par contre, disposer d’arguments solides, fiables, récents, pour construire un argumentaire, une stratégie.. Ou pour trouver , grâce à cette stratégie, des financements, des partenariats, voilà qui, en principe, peut vous aider.
1 – Pour ceux qui douteraient encore du m tourisme ou hésiteraient à refaire leur site Internet :
ANNEE INTERNET 2010– Mobilité & réseaux sociaux : Le média Internet bascule dans la connexion permanente
Source : Médiamétrie – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés – Reproduction interdite
L’année 2010 est l’année de l’Internet pour tous, aussi bien grâce à l’Internet fixe, qu’à
l’Internet mobile. C’est l’année des terminaux mobiles – tablettes et nouveaux
smartphones – qui favorisent tous les usages d’Internet. Plus que jamais, les
internautes sont connectés en permanence, réagissent, interagissent, échangent,
partagent sur le Web.
a)Toujours plus d’internautes connectés en fixe et sur mobile
Internet continue de progresser et intègre le quotidien des Français : en décembre 2010,
38,3 millions d’internautes, soit 73% de la population française de 15 ans et plus,  se sont connectés à Internet, soit  10% de plus qu’un an ( Baromètre Opodo/Raffour Interactif)
auparavant. Les Français se connectent à Internet de façon de plus en plus massive : tous les jours, près de 24 millions d’internautes sont connectés, soit 3,2 millions de plus qu’en 2009. 5,4 millions d’internautes  surfent sur la toile en moyenne chaque heure entre 9h et 21h, contre 4,6 millions l’an passé. (Communique de presse de Médiamétrie, Levallois, le 15 mars 2011)

 b) L’essor du tourisme en ligne : l’e-tourisme et le m-tourisme ( Internautes en mobilité, sur son smartphone ou une tablette…) se développent rapidement (Source Dernier baromètre Opodo/G.Raffour Interactif ; Le Quotidien du tourisme du jeudi 10 mars 2011)
Les chiffres du tourisme en ligne pour 2010
– E-tourisme : 53% des voyageurs français (16,7 millions ) ont préparé leurs vacances sur Internet, indique le baromètre Opodo de mars 2011
– 38% des voyageurs (~12 millions ) ont réservé leur séjour sur Internet.
 

– M-tourisme :
• 10 millions de Français disposent déjà d’un téléphone mobile avec accès Internet et  19% l’ont utilisé pour mettre au point leurs vacances. 1,9 million d’entre eux affirment avoir déjà préparé un voyage avec leur mobile, en progression de 0,7 million par rapport à 2009. Enfin, 84% de ces 1.9 millions d’utilisateurs ont trouvé ça « très pratique »

– Les consommateurs européens  utilisent de plus en plus leur téléphone mobile pour faire leur shopping. Les leaders de la vente en ligne prévoient de nouveaux développements en la matière.

c) Vente en ligne : Le commerce en ligne poursuit inexorablement sa croissance.
31 milliards d’euros: voici le chiffre d’affaires du commerce en ligne pour l’année 2010 selon la Fevad, la Fédération de l’e-commerce et de la vente à distance. Les ventes du secteur sont en progression de 24% par rapport à 2009, après une hausse de 25% en 2009 par rapport à 2008. Et il faut se souvenir qu’en 2005, le chiffre d’affaires du commerce en ligne se limitait à 8,5 milliards. Rien que pour Noël et la fin de l’année, les cybermarchands ont réalisé 6 milliards d’euros de chiffre d’affaires. C’est 1 milliard d’euros de plus qu’en 2009. Bref, le secteur monte en flèche. Au total, selon la Fevad, 81.900 sites marchands opèrent sur le territoire français et le tourisme est l’une des premières filières ( Ex. : 1er site : SNCF).se partagent cet appétissant gâteau.(Sources mars 2011 : Echo Touristique, Quotidien du tourisme, étude FEVAD)

2- PROGRESSION DU TOURISME Pour ceux qui croient que, dans la morosité politique et financière actuelle, le Tourisme risque de dépérir : La progression attendue du tourisme en ligne intervient dans un contexte de croissance du tourisme, qui repart à la hausse après «une baisse tendancielle depuis 2003», indique l’étude.
• 31,8 millions de Français sont ainsi partis en court ou long séjour, soit 61%, contre 56% en 2009, 2,8 millions de plus qu’en 2009.
• . Selon le baromètre Opodo réalisé par Raffour Interactif « le tourisme de loisir repart à la hausse en 2010, « la première année depuis 6 ans ».

3) TOURISME URBAIN EN EUROPE
• 59 villes européennes profitent de la reprise en 2010 le nombre de  nuitées a augmenté de 7%, avec une progression des arrivée internationales de 6,8%.
• Le nombre de nuitées enregistrées dans 59 grandes villes est en croissance de 7% sur 2010.
• Le nombre de nuitées enregistrées dans les grandes villes européennes est en croissance de 7% sur 2010. La progression liée aux arrivées internationales est de 6,8%. Londres, avec 35 millions de nuitées issues de visiteurs internationaux, est la ville la plus courue, devant Paris, Rome, Prague et Barcelone. Munich affiche la plus forte progression (18,4%), suivie d’Amsterdam, Berlin et Madrid, toutes autour des 15%. Parmi les marché émetteurs, ce sont les Etats-Unis qui fournissent le plus gros ( L’Echo touristique,  15 mars 2011 )

4- CREER UNE DESTINATION : 
Inventer une destination à partir d’un évènement : les anglais sont trop forts !
Londres, avec soin gouvernement libéral et en fin de crise économique, commence à choisir ses hommes d’affaire (Lire Le Monde du 18 mars, page 13où l’on voit le gouvernement anglais « arranger » l’arrivée de riches, ou de très riches grâce à des avantages financiers.)
Qu’à cela ne tienne, pour tous les anglais, mais aussi pour le monde entier,  un mariage princier va redorer la notoriété du Royaume Uni, en attendant la campagne pour l’Euro 2012 dont les places commencent à êtres mises en vente.
Avec le mariage, le marketing exploite le filon « Dynastie », Glamour et Royauté de l’évènement sont mis en avant. Kate est parfaite, avec son air sage et ses cheveux long et bruns, très différente de Diana, comme le remarque la presse people.
Les jeux commencent aussi, avec des séjours à gagner. Mieux, si vous n’avez pas prévu de vous y rendre, on le sait aussi et on va vous régaler quoi qu’il en soit :
Vous ne pouvez pas être à Londres pour le mariage royal? Gagnez la chance d’organiser votre propre fête pour célébrer les noces de Kate Middleton et du Prince William. L’heureux gagnant recevra un buffet-traiteur anglais classique, ainsi que des décorations, de la vaisselle et des jeux pour 20 personnes – le tout livré à domicile.
http://www.visitlondon.com/competitions/detail/fr-street-party-march-11
La date est fixée, rappelée dans toute la communication : le mariage royal a lieu le vendredi 29 avril, déclaré jour férié au Royaume-Uni.

5) CREER UN GUIDE DES COURTS –SEJOURS –  Proche de la Bretagne (enfin, contigue, historiquement collée à la Bretagne…), la Loire –Atlantique fait du beau travail, comme le démontre ses guides des courts séjours. La centaine de départements français fait souvent aussi ce type de guide, très pratique. Car  l’offre « globale » d’un département touristique est immense. Dans ces guides, des choix sont faits parmi l’offre un peu pléthorique, si l’on doit choisir seul, en matière d’hébergement, d’activités et de restauration.
L’offre culturelle n’y a pas toujours la place qu’elle mérite, à notre avis. Pourquoi, alors que la Culture est un domaine qui peut attirer les clientèles ++, très  prisées pour leurs retombées ?
Convenons que les évènements culturels de l’été ne sont pas toujours prêts pour en communiquer les dates ou les contenus avant le bouclage des publications touristiques !Et cela est réellement regrettable.
Prendre un autre timing pour les expositions, comme le fait la RMN avec les grandes expositions qu’elle organise? (cf.ci-dessous, 9)
La meilleure solution pour y parvenir : regarder comment font les principaux festivals (Avignon, Cannes…) ou grands évènements (Lorient, Festival Interceltique) ainsi que les petits nouveaux délurés (Estuaire Nantes Saint Nazaire, Biennale d’art contemporain ; ou Fête des Lumières à Lyon)
Il faut sans doute progresser, car , cela arrangerait tout le monde, les organisateurs du Tourisme et les futurs visiteurs et spectateurs.
GUIDE DES COURTS –SEJOURS EN LOIRE-ATLANTIQUE
Pour sa 3ème édition, le « guide découverte courts séjours et visites en Pays de la Loire » propose 27 idées de week-ends, 30 offres de réduction pour les principaux sites touristiques de la région ainsi que la mise en avant des principales manifestations touristiques de l’année 2011.(Court-séjour en Loire Atlantique  : moins de 4 jours) :
Que diriez-vous de passer une nuit dans une œuvre d’art s’élevant à 15m du sol, de bivouaquer dans la savane au milieu de la faune sauvage ? Envie d’escapades à deux ou avec votre tribu ! Optez pour une Dolce Vita en amoureux, prenez rendez-vous avec la mer en famille ou tentez la cuisine des toqués entre copines…
Pour connaître nos offres, venez chercher la brochure « Weekend et Courts Séjours » à la Vitrine OH LA L.A. ! Ou téléphonez au 0810 044 001 (prix d’un appel local)
Ou téléchargez la brochure sur:
http://www.ohlaloireatlantique.com/decouvrir-la-loire-atlantique/infos-pratiques/documentation
Autre proposition :
• http://www.enpaysdelaloire.com/upload/fichiers/Guide-courts-sejours.pdf
• www.spr-paysdelaloire.fr

 6- LE CALENDRIER DES PRINCIPALES FOIRES D’ART CONTEMPORAIN
http://artcontemporain.populus.org/rub/32
Les dates, mais aussi pouvoir réserver en direct son hôtel et son séjour pour aller à ces grands évènements….
http://www.artvista.de/

7 –L’ARCHITECTURE EPHEMERE
– Pour sortir des expositions « spécialisées « Beaux-arts ou histoire », nous vous conseillons  d’aller voir aux Archives nationales une exposition sur l’architecture éphémère, celle des Fêtes, des commémorations, qui sont « pluridisciplinaires », comme l’on dit aujourd’hui, depuis la nuit des temps. Construction de « folies » ou d’arcs de triomphe aux entrées de villes chez les Romains, l’esthétique des jardins, de la décoration a connu des grands architectes, des grands peintres, mais aussi de savants jardiniers, fontainiers ou artificiers. Des opéras en plein air, des ballets, de la musique, bref, tous les talents étaient convoqués, et on ne « refaisait pas du Passé » !
– Notre avis :
– Pourquoi ne pas s’inspirer aujourd’hui de ce thème de l’éphémère, pourquoi ne pas tenter de le réactualiser, en croisant les talents des créateurs contemporains ( architectes et designers, musiciens, artisans d’art, jardiniers, décorateurs de théâtre et de cinéma, artistes, spécialistes de l’Evènementiel …) ?
– Cela se fait déjà, me direz-vous, mais remarquons tout de même que la démarche est plutôt confidentielle, réservée aux fêtes privées. Quelques rares institutions s’en sont emparées, comme Chaumont sur Loire, avec le Festival des Jardins, qui connait un immense succès. Quelques villes tout à fait remarquables, ont repensé l’évènement, comme Lille 2004, qui continue, ou la Fête des Lumières de Lyon. Quelques grands évènements internationaux (Expos internationales ou JO, en particulier) font appel à ces schémas transversaux, qui croisent réellement les compétences. Mais peu de propositions en milieu rural, qui cultive une  « authenticité » souvent vieillotte, mais a oublié les leçons du passé, ces fêtes éphémères des siècles précédents où tout le monde était ébloui et amusé.
– Nous pensons que cette démarche, sorte de dialogue collaboratif entre les métiers, les entreprises et les services publics (Jardins, musées, monuments, évènements…) à l’échelle d’un territoire, n’est pas encore proposée et mise en œuvre par les élus. 
– Changer, actualiser le très redoutable défilé de fleurs, les Carnaval très peu  revisités (les anciens »seraient contre »…, parait-il…) ou les feux d’artifices du 14 juillet serait salutaire pour attirer les jeunes du monde entier.  Il faut réinventer la fête ! Et, à notre avis, il ne faut  jamais oublier les jeunes, ceux de la ville, du pays, de la région, du monde. Car un pays qui n’aime plus ses enfants est un pays sans avenir.
Dans l’atelier des Menus Plaisirs du roi : spectacles, fêtes et cérémonies aux XVIIe et XVIIIe siècles, Exposition des Archives nationales, 20 rue des Francs-Bourgeois, jusqu’au 24 avril 2011.
Le Catalogue est magnifique, 255 pages en vente aux Archives nationales : ISBN : 978-285495-439-5.
8– VOS VACANCES 2011 : EN  FRANCE OU A l’ETRANGER?
Préparez vos vacances d’été : quelques comparatifs de prix en France et à l’étranger
A la requête « Recherche pour les deux dernières semaines d’août d’une location au calme avec piscine dans un endroit proche de la mer où il fait chaud », un très bon ami a fait la découverte suivante, qui n’étonnera pas les pros du Tourisme, mais qui, tout de même, agace:
– Canada à 25 mn de Montréal : 150m2 au bord du fleuve avec piscine, voiture, design recherché jusque dans les moindres détails, service de nettoyage et linge de maison inclus = 800€ la semaine
– Floride, Key West : 200m2 à 3mn de l’océan avec piscine =1200€ la semaine
– Singapour : villa conservation en centre ville historique, marbre à tous les étages, jacuzzi sur le toit et personnel de maison = 1400€ la semaine
– Mougins : villa typique avec jardin et piscine, hébergement de niveau petit 3 étoiles : 2650€ la semaine
– Cap ferret : villa avec jardin et piscine à 200m de la plage, tout en bois mais déco « modeste » = 2230€ la semaine
9- PROCHAINES EXPOSITIONS DU GRAND PALAIS !
Les expos des prochaines semaines, avec les animations prévues, font l’objet d’un catalogue en ligne :
http://www.rmn.fr/flash/programme2011grandpalais/#0
Les expos importantes d’ici janvier 2011 sont toutes aussi annoncées aujourd’hui, et diffusées vers les opérateurs du Tourisme :
http://www.rmn.fr/spip.php?page=expo-bientot
Nous vous conseillons plus particulièrement :
– Exposition Monumenta 2011 présentera des œuvres d’ Anish Kapoor – Grand Palais, Nef, du 11.05.11  au 23.06.11

– L’ évènement, cet été en France, aura lieu  sur la côte d’Azur : une grande exposition sur l’art contemporain de la région, qui aura lieu dans une trentaine de sites culturels, dont les 3 musées nationaux gérés par la RMN : La peinture autrement
Musées nationaux du XXe siècle des Alpes-Maritimes  du 26.06.11 au 7.11.11
Musée de l’Orangerie, du 26.09.11 au 15.01.12
Cézanne, Matisse, Picasso… L’aventure des Stein  Grand Palais, Galeries nationales  du 5.10.11 –  au 16.01.12

10 –  MARSEILLE 2013, PREMIER SITE COLLABORATIF !
Marseille 2013 est à la peine ? Des difficultés de tous ordres voient le jour, car la gouvernance est vacillante : retards de chantiers, de programmation, et, malgré les efforts de Bernard Latarget, le cri habituel des acteurs de la culture locale : « Mais donnez-nous l’argent, on fera mieux que vous !  » . Tous ces ennuis arrivent chaque fois qu’une ville créée un évènement international.

 La très bonne nouvelle : Jean-François Chougnet, l’un des meilleurs administrateurs et gestionnaires de France, reprend les manettes de la gouvernance du projet Marseille 2013 à partir de cette semaine. Jean-François est aussi un excellent pédagogue, et a réussi tout ce qu’il a entrepris. Son arme secrète, accompagnée par une intelligence parfaite : l’humour.
Son urgence : réconcilier les marseillais avec l’Evènement : après une conférence de presse de l’association Marseille 2013, des intellectuels marseillais insatisfaits  ont manifesté « enchainés », la semaine dernière  à Paris, pour demander que les projets fassent une place plus grande aux ma rseillais.
La création d’un Off ! Quelques jours après  la conférence de presse qui annonce le préprogramme de Marseille 2013,  un site collaboratif a été mis en ligne, qui invite tous les projets non retenus ou les projets à venir qui auraient peur de ne pas l’être à s’inscrire pour trouver un financement alternatif à celui de Marseille 2013 (sous forme de mécénat, de micro-crédits accumulés sur le net, etc.…). Nous espérons que les marseillais s’y rendront et que les mécènes seront généreux. En voici la description et l’adresse :
http://carnouxprogres.wordpress.com/2011/03/13/off-de-marseille-2013-l%E2%80%99appel-est-lance/
KEN LE TOURISTE PARFAIT

Ken devait aller à Turin, pour le 150éme anniversaire de l’Unité italienne…Son ex, Barbie, lui faisait miroiter des expositions fantastiques. Il ne comprenait en général pas grand chose à ces expositions « fantastiques », mais il  y en avait une douzaine, lui disait Barbie, alors 12X2 heures avec son ex, cela lui réjouissait le coeur…En attendant, il lui fallait accomplir son oeuvre, traiter  ses nouveaux flux financiers,  voyager dans des palaces pour garder son rang, et faire des affaires entre deux continents. Il adorait ce job de touriste parfait!

La Valorisation du Patrimoine

Ken Le Touriste Parfait à Hambourg, en 2012! (Voir notre légende en fin de billet!)

Un Rapport sur la restauration et la valorisation du Patrimoine, en France, a été remis, le 1 mars au ministre de la culture

Introduction : rédigé par des  économistes, ce Rapport propose en particulier  que le Tourisme  paye pour le patrimoine,  d’augmenter  les tarifs d’entrées des musées et des monuments pour les touristes étrangers, d’ augmenter les taxes de séjour pour les touristes dans les hôtels.

Nous en décryptons ici  les sept principales propositions qui concernent le Tourisme Culturel. Nous verrons que les propositions  reprennent celles de nombreux autres rapports mais qui ont été  abandonnées car elles tenaient pas la route, pour des raisons bien précises, d’ordre technique, administratif, financier ou éthique.

Plus grave, ces propositions, vu les très grandes difficultés actuelles de certains monuments ou musées, sont loin d’être sont loin d’être prioritaires, à notre avis. A partir de  l’état des lieux du patrimoine en France, il faudrait aujourd’hui réfléchir au système de conservation, au système dans son ensemble et à de nouveaux modèles économiques qui soient pérennes.

– Ce que fait en ce moment, nous le verrons,  la Ville de Lyon, pragmatique et qui a la « passion d’avancer », en transformant  son patrimoine classé en hôtellerie pour lui donner une nouvelle vie. Lyon, une ville de gauche, en plus : croyez-vous que les rues soient pleines de manifestants enbanderolés : « Le patrimoine aux français ! Que l’Etranger paye !!! » ? Que nenni. A Lyon, comme Nantes ou Liverpool, Chicago, Détroit ou Bilbao, on préfère agir en douceur, prendre les sous là où ils sont, où ils peuvent l’être, tranquillement, sagement, de façon pragmatique. Ses habitants font confiance à ces projets, très créatifs : la ville ne cesse de s’améliorer et la culture d’y prospérer.

– Enfin, le patrimoine et les musées manquent de finances, certes, mais  quid pour le Théâtre ou les arts plastiques, l’enseignement musical ou la profession d’architecte, le financement du cinéma ou celui  des arts du Cirque? Tous les domaines de la culture vont vouloir leur « taxe », aussi, pour développer l’Evènementiel, raviver des festivals en péril ou consolider les grandes expositions régionales…On ouvre donc, avec cette proposition, la boite de Pandore des Taxes culturelles.

– Trois « Compléments » de ce Rapport méritent toutefois d’être lus très attentivement, dont surtout le texte de Xavier Greffe :  Artisans et métiers d’art : Les enjeux du patrimoine culturel Immatériel(page 81). Avec deux autres textes,   sur La Gastronomie, mode, design, métiers d’art… : Un patrimoine français à Valoriser et un autre sur les Districts Culturels et Culturel (P.115).Ces « compléments » répondent à  de vraies  questions actuelles, point de départ aujourd’hui de « Comment re-penser les politiques du  patrimoine? ». Mias ils ne sont pas intégrés dans le rapport comme ils devraient l’être, à sa source, dommage!La partie « Culture comme source de profits et pas seulement source de dépenses (Mieux valoriser nos marques) est aussi sacrifiée. Re-Dommage ! La recommandations n°11 : « Sortir d’une logique de valorisation autistique, travailler avec le reste de l’economie, industrie de la mode, design, mais aussi toutes les industries reconnaissant la creativité » reste ainsi lettre morte dans la presse qui évoque la sortie du rapport.Red-re dommage !

A – Un nouveau rapport, un!  Décryptage des principales propositions

I – Faire payer le Tourisme

Le tourisme est « le premier bénéficiaire de notre patrimoine« , soulignent les auteurs du rapport qui proposent « de faire participer davantage » ce secteur à l’entretien et à la valorisation des sites, monuments et musées.

–        Une affirmation bizarre,ce « premier bénéficiaire »  car les habitants et ceux de la proximité sont les premiers bénéficiaires du patrimoine, en France.   Seuls  50 block busters , type « Mont-Saint-Michel » ou Tour Eiffel, et quelques autres  situés dans de grandes villes ont une très forte majorité de touristes, comme le souligne ailleurs le Rapport : «  Cinq monuments nationaux attirent 56% des visites, 50% de la fréquentation muséale se concentre sur 1% des musées de France ». Une cinquantaine, donc, sont concernés,  sur  43 180 monuments ( inscrits ou  classés) et  1212 musées labellisés Musées de France, dont les touristes ne bénéficient pas en priorité, bien évidemment. Et les « retombées » économiques des touristes profitent aux habitants, aussi.

–       Les sites les plus visités. Dans Tous les rapports précédents, que nous avons cités d’ailleurs ici en maintes occasions, les petits sites du patrimoine, les plus nombreux, et les petits et moyens musées ont bien moins de 50% de touristes. Certains départements ou  certaines villes n’ont  tout simplement pas de grand flux touristique. L’immense majorité du patrimoine ouvert au public est donc visitée actuellement et de façon occasionnelle par des habitants de proximité, et ce sont précisément ceux-là qui auraient besoin d’aide financière. Faute de billetterie, et évidemment d’amélioration de leur accueil, ils sont en mauvais état et les petites communes ne peuvent payer leur restauration, leur entretien et, à fortiori, leur développement. Concrètement, un maire ou un président de conseil général ne peuvent compter sur 2000 visiteurs annuels d’un monument ou d’un musée pour les entretenir.

–        Faire une péréquation entre les gros et les petits ? Si Le Louvre augmente  ses tarifs et ses revenus, reversera-t-il une part au petit musée d’archéologie de Saint Raphael? Ou à un petit musée parisien, si vous préférez ? On peut en douter. La péréquation, on le voit pour le CMN, a ses limites. La nouvelle autonomie (années 92-98) des gros musées nationaux, avec leur  statut  d’établissement public, a été décidée, avec l’assurance, au contraire, que leurs propres efforts seraient récompensés et ne serviraient plus obligatoirement à la péréquation.

–        Le Tourisme fait la promotion des sites culturels, et lui seul, de façon exhaustive . Par comparaison  : les directions régionales de la Culture ont-elles un site dédié à la promotion des sites culturels, ou de l’évènementiel ? Un échelon dédié, avec marketing et formations conjointes ?  Non, elles renvoient systématiquement les visiteurs vers le Tourisme. Leur priorité est le public de proximité, et « à commencer par les français », comme disait Malraux en fondant le ministère de la culture…(Voir notre conclusion)

–        En effet,  95% des politiques de la culture sont orientées vers les habitants de la proximité ! Nous pouvons en communiquer les chiffres, les constats : Procédures, Personnels, décrets, Formation et financements :  la culture ne fait qu’epsilon, pour les touristes, depuis les années 60.

II – Augmenter la taxe de séjour des hôtels

Concrètement, les auteurs du Rapport proposent d’augmenter la taxe de séjour, prélevée sur la consommation hôtelière. Elle pourrait passer progressivement de 1% du tarif d’une nuitée à 6% et être affectée au patrimoine. La rentrée fiscale serait de près d’un milliard d’euros par an.

Pourquoi avoir choisi la taxe hôtelière alors que seulement 5,8% des touristes français  séjournent à l’Hôtel?

L’hôtellerie se porte-elle si bien, en France, qu’elle doive, et elle seule, être le seul secteur ciblé pour payer la restauration du patrimoine? Le Comité pour la Modernisation de l’Hôtellerie alerte et conseille  les professionnels, avec des évaluations, des chiffres et des  conseils forts intéressants. La petite hôtellerie française, d’en moyenne moins de 25 chambres, selon notre étude, vit des moments difficiles. Si elle n’est pas obligatoirement déficitaire sur un plan économique, elle n’en demeure pas moins très fragilisée, voire dans une situation très précaire, où l’on constate tout de même que près d’un hôtel sur deux est en bilans négatifs ou en petit équilibre économique. Bref, ce parc hôtelier est quantitativement sinistré ou en passe de l’être, et ses hôtels ferment chaque année, cette année d’après crise étant extrêmement forte, d’après le Quotidien du tourisme ou l’Echo touristique de mars 2011.

– Pourquoi pas une taxe sur les locations saisonnières (15,5% des nuitées en 2009), les campings (8,5% des nuitées en 2009) , qui portent mieux que les hôtels, du point de leur économie, et dont les séjours ne sont pas « réservés aux classes populaires et aux petits budgets  », comme on le croit souvent? Ou sur les chambres d’hôtes de luxe ? Ou encore sur les plus nombreux des touristes, qui séjournent  chez des amis, chez leurs familles, dan des résidences secondaires via des échanges d’appartements ou de villas (67% de l’hébergement touristique était « non marchand » en 2009, toujours pour les seuls touristes français)?

Mais il y a mieux, sans doute : pourquoi pas une taxe sur les secteurs économiques florissants, comme les traders, les  banques, le Luxe ? Ou une taxe sur les restaurants qui n’ont pas joué le jeu, malgré 3 milliards de  « cadeau fiscal », celui de la baisse, en leur faveur de la TVA, en 2010.Cela rapporterait trois fois plus!

III – Doubler le tarif d’entrée pour les  les étrangers

Françoise Benhamou et David Thesmar, professeur à HEC, préconisent également un « tarif différencié entre visiteurs français et visiteurs étrangers (hors UE), comme cela se pratique dans de nombreux pays ». Si on doublait le prix du billet d’entrée de ces visiteurs pour le Louvre (de 9,5 euros à 18 euros), le musée récupèrerait 25 millions d’euros de recettes supplémentaires, soit l’équivalent d’une année de mécénat, soulignent-ils.

Pourquoi pas? Et que dira-t-on aux visiteurs, à l’entrée ? « Attendez, vous, vous êtes étrangers, c’est le double ! ». Bonjour l’accueil ! Vive la discrimination et  xénophobie ! L’argument « d’autres pays, émergents, le font! » n’est pas tenable. Et pour  les « étrangers » pauvres ou très pauvres, que faire ? Comment les repérer ? « Ah bon, vous êtes pauvre, alors pour vous ce sera le tarif français ! ».  Et que faire en cas de double nationalité ? Ou  en cas de multi milliardaire français, en visite ? « Vous êtes venu en limousine avec vos gardes du corps et vos femmes embijoutées, mais, pour vous, ce sera moitié prix, cher visiteur ! Car vous êtes français,  ah mais ! ». La gratuité décrétée pour les seuls pour les français, énorme bourde des services du ministère, avait dû lâché prise pour les européens car elle était illégale. Celle-là serait d’un ridicule achevé, en France, « Pays des droits de l’Homme », qui prône un idéal d’égalité entre ses citoyens aux frontons de toutes ses mairies.Il faut évoluer, mais pas en créant de la ségrégation entre les français et les étrangers.

Plus sérieusement,  si le Louvre devient  trop cher pour les touristes qui ne sont pas «  haut de gamme, et culture à tout prix », n’iront-ils pas ailleurs? La concurrence, disparait  comme par enchantement. Pourtant elle est très forte, y compris pour les fréquenteurs assidus  (Shopping ; tourisme urbain, randonnée, ballades, sports,  tourisme du littoral). Mais si nos économistes minimisent  la concurrence, les T.O veillent au grain et sont passés maitre de l’astuce « gratuit » ou du « pas cher » pour plein les yeux : une balade sur la Seine en bateau fait découvrir le patrimoine de la plus merveilleuse des façons, pour  14€/personne (7 € enfant de moins de 16 ans et gratuité possible pour un enfant  le mercredi ou dimanche) pour toute la journée, avec 8 escales pour découvrir le Musée du Louvre, Saint Germain des Près, le Jardin des Plantes, le Musée du Louvre, l’Hôtel de ville, la Tour Eiffel et les Champs Elysées !Un petit tour dans les collections des musées gratuits de la Ville de Paris est encore une assurance d’un un moment fort, en famille.

IV – Les auteurs ne sont pas favorables à une « gratuité généralisée » dans les musées très fréquentés dans la mesure où elle constitue un « effet d’aubaine » pour ceux qui ont les moyens de payer. Ils sont favorables à une tarification variable en fonction de l’heure d’entrée dans le musée et de la période de l’année, afin d’étaler davantage la fréquentation.

–        Entièrement d’accord pour ces deux propositions, voire le billet de la semaine passée sur la gratuité des musées. Generaliser l’adoption d’une tarification variable en fonction de l’heure d’entrée dans le monument ou musée, et de la période de l’annee, serait une mesure  efficace et juste, qui aiderait aussi à « déssaisonnaliser  » le tourisme et éviterait de doubler le tarif pour les étrangers.

V – « Dans les musées et sites saturés, l’impact négatif de la congestion sur la qualité des visites doit être pris en compte, par exemple en réglementant l’entrée et la circulation dans les centres villes par des péages », relève le rapport. Les cars de touristes sont visés par cette mesure.

Aux maires de quelques villes d’en décider, car ne sont concernées qu’une une douzaine de site dans une douzaine de villes, guère plus sur les 37000 communes françaises.

VI – Les auteurs estiment que les collections « , inaliénables, ne respirent pas assez » et que les musées manquent de moyens pour acheter des œuvres. Ils suggèrent de les autoriser à céder certaines œuvres « selon une procédure très encadrée et limitée ». Seraient concernées par exemple des œuvres qui n’ont « pas été exposées depuis plus de 20 ans ». Ou bien « des œuvres acquises depuis, disons, 1980 ».Le revenu de la vente devrait servir uniquement à acquérir de nouvelles œuvres.

Avec davantage d’œuvres, mais le même accueil incertain, ou la même présentation ennuyeuse ou « datée », des inventaires qui ne sont que rarement à jour, des réserves rarement visitables, quel avantage pour la ville d’acquérir davantage ? Y aura-t-il plus de visiteurs ? Même le Livre blanc  des musées, en 2010, en convenait: des progrès sont à faire, pour une plus grande mobilité des collections exposées, pour accueillir par voie d’échange et d’expositions temporaires de vrais chefs d’oeuvre. Par exemple, par le biais d’ échanges avec d’autres musées. Un meilleur accueil des visiteurs  est aussi, fondamentalement, le levier d’une meilleure fréquentation. Renforcer une offre n’est prioritaire que si celle-ci est déjà bien adaptée à la « demande », non ? mais en créeer aussi de nouvelles : il y a une demande forte d’art  contemporain, d’évènements.

VII – L’étude souligne la logique de « star system » qui prévaut dans l’Hexagone.

Effectivement, là est le cœur du problème. Mais pas seulement en France : la grande muraille de Chine, la statue de la Liberté à NYC,  la Tour de Pise,  l’Opéra de Sydney font partie du star système, qui est mondial (Voir l’afflux de visiteurs grâce au Label UNESCO « Patrimoine mondial de l’humanité ».) A Paris, qui veut voir plutôt une petite fontaine du XVIIIéme siècle plutôt que la Joconde? Des historiens d’art! Des professionnels! 1/1000 de la population et des voyageurs étrangers.

Ce qui est vrai, par contre, c’est que très peu est fait pour aider les petits lieux et évènements culturels à avoir davantage de publics et de retombées touristiques ; a contrario, d’autres pays travaillent  mieux que nous sur le sujet, préférant les solutions d’un marketing culturel aux descriptifs de la sociologie. Le Patrimoine n’y est pas « isolé » de l’évènementiel ou  du spectacle vivant et  de la création contemporaine, administrativement et financièrement. On y « réseaute » aussi entre partenaires de la culture et du tourisme, localement, a lors qu’en France l’obsession est de créer des réseaux « entre soi », des réseaux culturels, au niveau national et  régional. Pour la direction politique et administrative, c’est pire, car là où les pays étrangers ont des modèles de fonctionnement différents du nôtre, ou moins de patrimoine à conserver, l’appareil d’Etat est mois imposant. En France, environ  27 000 fonctionnaires pour le seul ministère de la culture, et pas même un « bureau « , plus petit échelon administratif, du Tourisme culturel pour traiter le thème!  Enfin, dans  la  formation  des conservateurs du Patrimoine,  la mission « conservation » se taille la part du lion. Pas d’ingénierie touristique ou de marketing pour répondre aux  questions « Pourquoi, pour qui conserver? » ,  « Pourquoi ce patrimoine est-il ouvert aux publics ? « .

VIII – Donner plus au patrimoine, sans revoir l’organisation actuelle ?

L’effort public en faveur du patrimoine, qui se monte à 1,5 milliard d’euros en 2010, est « important et légitime sur un plan économique et culturel », déclare à l’AFP Françoise Benhamou, spécialiste de l’économie de la culture. « Mais il faut compléter cet effort en lui trouvant d’autres ressources », ajoute-t-elle.

Comme pour l’Education nationale, la Santé, la Justice  ou le Logement, il s’agit de revoir en France les bases du système, sa santé, ses résultats, où va l’effort public, peut-on faire mieux ? etc.…avant d’y injecter d’autres ressources supplémentaires, à mon avis. Redéfinir les objectifs de la culture n ’a pas eu lieu depuis 10 ans, alors que le monde a radicalement changé, depuis 10 ans, c’est un truisme de l’affirmer (TIC; Comportemetns des visiteurs; paysé émergents…).

Notre avis est que, sauf exceptions que nous décrivons à « longueur de billets »  dans ce petit blog, les bases-mêmes du système ‘Patrimoine et musées » ne sont  plus  bonnes, en France, ou du moins tellement perfectibles, qualitativement et quantitativement,  que donner plus à la médiocrité du système actuel, ne ferait qu’entériner cette  accroitrait cette médiocrité.

CONCLUSION : MAIS QUE FAIT LE TOURISME  POUR LA CULTURE? Enfin nous terminerons par cette expression amusante,  cri du cœur de la Culture!

1 – « Mais que fait le Tourisme pour la Culture ?», me demandait, il y a quelques années,  une administratrice du patrimoine au ministère de la culture.

–  « Oh, trois fois rien », lui répondis-je, » Juste transporter, accueillir, loger, nourrir, divertir plus de 150 millions de touristes et d’excursionnistes chaque année,  dont 76,8  millions de touristes étrangers (2009). Et  227 802 entreprises travaillent pour le Tourisme en France (Transport, Hébergement, Activités…) .Sans compter la promotion des sites culturels, qui coûte une petite fortune aux régions, aux départements et aux communes (CRT,CDT,OT) car elles ont toutes cette compétence. »

Sans industrie touristique, le nombre de visiteurs et les retombées cesseraient, et la fréquentation baisserait, le  patrimoine ne pourrait plus en « bénéficier »!

De plus,  « seulement » une cinquantaine de sites à visiter ont  « trop » de visiteurs pour leur capacité de charge . Pourquoi bâtir des mesures générales pour ce qui ne concerne que pour 0,1% des sites du patrimoine ? 50 seulement,  sur sur 43180 monuments protégés inscrits ou classés + 1212 musées de France . Et encore…Prenons le Louvre : la majorité de ses salles et espaces de visite  ne  sont pas surchargés, hors « circuit de la Joconde » et de  quelques autres phares de sa visite.

2 – Le tourisme va croître les prochaines années

Il y a de la marge : sur les 28 millions de touristes parisiens, notons que « seulement » 8,5 millions fréquentent le Louvre, chaque année, car les activités touristiques sont diverses, et la visite du Louvre ne représentent donc pas la moitié des touristes.  Car avec les nouveaux pays émergents, de plus, le Tourisme peut encore croître démesurément. D’autres pays préparent ces nouvelles arrivées. Un nouveau potentiel de plusieurs centaines de millions, cela n’arrive pas souvent, surtout que l’on peut les contacter directement ( via Internet).

– Mieux préparer leur accueil, mieux leur faire comprendre ce que nous voulons montrer, exposer, et leur proposer de nouveaux services : voilà notre marge de progression.

Voici, à notre avis, les sujets à aborder, plutôt que d’écrire de nouveaux Rapports et d’imaginer des « Solutions- Taxes » :

1 – L’innovation dans le tourisme et la culture : nouvelles bases, nouveaux produits, nouveaux développements ; Technologies et distribution, « experiential marketing », etc…Et élaborer de méthodes de « mise en projet et en tourisme »;

2 – Développement économique et culturel : nouveaux réseaux de travail ; formations conjointes; questions d’éthique ;

3 – Le tourisme culturel en 2020 : projets à retenir, mise en oeuvre ; Qualité. Pour le patrimoine : que conserver? Pour qui? Revoir la Loi de 13, réellement, pas à la marge….

Pour en savoir plus : Rapport du Conseil d’analyse économique (CAE).Le Conseil d’analyse économique est composé principalement d’une trentaine d’économistes. Intitulé « Valoriser le patrimoine culturel français », ce rapport rédigé par les économistes Françoise Benhamou et David Thesmar, a été remis le 1er mars au ministre de la Culture Frédéric Mitterrand. Commandé par le Premier ministre François Fillon, il propose de nombreuses pistes, dont certaines sont susceptibles de faire tiquer une partie du monde culturel mais aussi certains acteurs économiques.

B –  – LYON  : RECONVERSION DE L ‘HOTEL-DIEU EN BUREAUX ET HOTELS / Une promesse de bail à construction de 94 ans portant sur la rénovation de l’Hôtel-Dieu de Lyon, l’un des plus importants édifices du patrimoine historique lyonnais, a été signée le 22 février dernier, entre son propriétaire actuel, les Hospices civils de Lyon et la société Eiffage Construction.  La reconversion de cet édifice à ancienne vocation médicale, classé au titre des monuments historiques, prévoit, sur une surface totalisant 62 000 m2 (hors œuvre nette), un hôtel 5 étoiles, ainsi qu’un ensemble de bureaux et commerces.

Il s’agit d’un contrat complexe représentant quatre années de travaux, suivies de 90 ans d’exploitation du site. Le coût estimatif des travaux s’élève à 160 M€. Eiffage Construction, retenu pour ce projet en octobre dernier, est conseillé par le cabinet Racine Lyon avec Damien Richard et Nicolas Bois, associés, pour l’ensemble des négociations et qui intervient actuellement sur les différentes autorisations administratives nécessaires à la réalisation du projet.

Une nouvelle qui, comme nous le disions en introduction, n’a pas choqué les lyonnais, habitués maintenant à aller de l’avant.

C – LES NEWS : un billet un peu long, aujourd’hui, donc un Spécial NEWS la semaine prochaine sur les prochaines vacances et la prochaine saison! Avec, à notre programme:

Préparez vos vacances d’été : quelques comparatifs de prix en France et à l’étranger

Avez-vous un  un guide des courts – séjours?-

Le calendrier des principales foires d’art contemporain

Une exposition sur l’architecture éphémère à paris

Reprise : Près de 32 millions de Français sont partis en vacances en 2010. Où sont-ils allés ?

L’e-tourisme a le vent en poupe. L’an dernier, 12,1 millions de Français ont réservé leurs séjours sur Internet, soit 38% des vacanciers, indique le dernier baromètre Opodo. Le m-tourisme émerge.

La montée en puissance du commerce en ligne

–        Les prochaines expositions du Grand Palais, et notre choix.

Et tout ce qui est prévu, pour la Culture, à Turin pour fêter l’anniversaire de  l’Unité italienne. Epatant, vous verrez!

KEN LE TOURISTE PARFAIT

Ken avait termniné son  rendez-vous avec son entreprise de naissance, comme il l’appelait, Mattel USA. Il voulait leur faire comprendre qu’il avait repris sa liberté, que, en leur en déplaise,  Barbie n’était pas la reine du monde et qu’il préférait- et de loin!-voguer de continent en villes historiques, faire des affaires à tout casser et bien s’amuser avec ses nouvelles girlies ! Il était devenu un Touriste Parfait, dotés de  moyens surnaturels, comme vous le savez si vous suivez ses aventures . Un voyageur du monde, mais aussi de l’Espace-Temps,  téléporté au Moyen-Age ,  à l’anniversaire du King, Elvis, ou dans un palais florentin de la Renaissance. En sortant,  il avait une pêche d’enfer, et, avant son dîner  avec Anne ( Anne Lauvergeon, pas A. Sinclair, mes amis..), il allait se refaire un nœud de cravate éblouissant, pour plaire à sa Belle !Ils iraient en jet privé à Saint-Tropez. Elle était fatiguée…

Ken au Sezz et au Muse, à Saint Tropez  (Notre Photo volée!)

Ancien hôtel du Levant, le Sezz a été rénové par le décorateur Christophe Pillet en 5 étoiles ( ch. De 450 à 750€) et les 15 suites du  Muse bénéficient d’un Eco-Spa : www.muse-hotels.com et SEZZ , rout des Salins, ( la photo !!!) www.hotelsezz-saintropez.com

LEGENDE PHOTO DU HAUT /  KEN A HAMBOURG

Le grand port de l’Elbe, situé à six heures de navigation de son embouchure,  base avancée des exportations allemandes, est peu connu des français. Tous docks ont été rénovés, et sont devenus des habitations, des bureaux, des sièges sociaux de multinationales, des restaurants…Le plus important  musée de la Marine au monde, la célèbre collection Tamm,et surtout la philarmonique de l’Elbe sont es incontournables. Salle de concert de 2150 places qui ouvrira en 2012!  Hambourg veut en faire son symbole, comme le Guggenheim de Bilbao ou l’opéra de Sydney en Australie. Herzog § de Meuron, architectes, ont ajouté  un immense « glaçon » sur un bâtiment industriel des années 1960. H de M sont les architectes de la Tate de Londres et du stade Allianz Arena de Munich, du Young Museum de San Francisco.

Notons aussi que c’est à Hambourg que se sont installés notre plus brillante équipe de muséographes et spécialistes de l’enfance et de la culture, le philosophe et la conceptrice/réalisatrice Orna Cohen. Dieu est né en France, disent les allemands, mais constatons qu’il y abandonne souvent ses enfants les plus doués. Pas grave, d’autres pays peuvent faire leur bonheur !

En savoir plus : www.hamburg-turism.de ; Très bon hôtel au centre ville : www.hamburgsteinberger.de. Tél : +49 40 368060 . On peut déjeuner au Café de Paris : www.cafedeparis.net