Cette semaine nous avons reçu une petite brochure incroyable, en photo à gauche ! Sur la couverture, un mySwitzerland engageant, accompagné de l’incontournable hashtag qui introduit les #AMOUREUXDELASUISSE. Cette brochure est éditée par « Le Magazine Arts et Villes de Suisse 2016 ». C’est un très bel objet, au papier doux et mat et très agréable au toucher, dont la mise en page d’exception comprend des photos d’une excellente qualité et un graphisme irréprochable.
– Cette petite brochure est entièrement consacrée à un parcours des musées des huit villes les plus culturelles du pays : Zurich, Berne, Bâle, Lausanne, Lucern, Genève, Lugano et Winterthour. Dans ces villes on parcourt aussi les musées suisses, leurs collections et bien sûr les centre historiques ou…les magasins!
Bonjour et bienvenue dans le monde de l’art! dit Jürg Schmid, directeur de Switzerland Tourisme sur la première page. Le Directeur poursuit son édito comme suit : « Nulle part au monde ne se trouve une telle quantité de lieux de culture de haut niveau sur un si petit territoire ». Et il a raison car la Suisse, avec ses 1000 musées, est le pays où il y en a le plus par habitant!
– Et si vous avez des brochures touristiques en projet, voici un très beau modèle à copier. Il vous inspirera par ses nombreuses qualités dont celles de savoir utiliser les informations en transmedia, sur les réseaux sociaux et différents sites du web touristique national et régional.
I- LE CHOIX DE L’EXCELLENCE
– Un choix des « meilleurs » musées : on ne met pas TOUT, dans cette brochure, on ne choisit que les meilleurs musées avec des critères simples (Situation et Accès;importance et qualité des collections, de l’architecture, des services (les langues étrangères ont une place de choix pour les touristes étrangers ou amplitude des horaires de visite). L’important est de faire de chacune des huit villes une « destination culture ».
– Ces critères privilégient les sites culturels exceptionnels, et de ce fait ils ne donnent pas les mêmes chances à chaque région de Suisse alors que, en France, par exemple, « équilibrer l’offre territoriale » est la règle pour promouvoir notre offre culturelle nationale. Notre défaut majeur, en France, est bien là : tout mettre, ou presque, ne correspond en rien à la demande des visiteurs qui souhaiteraient plutôt qu’on les conseille sur « le meilleur ». Avoir l’embarras du choix est d’abord un…embarras!
– Une présentation « anti-brochures touristiques traditionnelles » : pas de « jeune-couple-ravi » en photo dans les premières pages; pas de jeune-bébé-toujours-sage, dans ce petit ouvrage -Pas non plus de gros titres en couleur flashy, pour attirer l’oeil sur des photos… En Suisse, où ils règnent en maîtres, on sait utiliser le design et le graphisme pour mettre en valeur une phrase, un titre, un paragraphe , une photo ou une cartographie.
– Tout cela est très beau, très cher et donc réservé aux touristes haut de gamme? Eh non, car le budget a été partagé entre l’organisme public et une très grande listes de partenaires privés (Liste en bas de cette page). . Quant à l’habituelle critique « Esthétique haut de gamme = clientèles huppées », nous n’y croyons pas car elle signifierait que toutes les autres classes sociales n’aimeraient que la médiocrité, apprécieraient des photos improbables ou des papiers de piètre qualité. A notre avis, c’est bien l’ensemble de la société qui aime ce qui est beau!
– L’objectif de la brochure est clair:
– rappeler aux touristes culturels que l’offre muséale est très riche et de fidéliser ceux qui viendront;
– convaincre les nouveaux visiteurs des pays émergents que dans un « tout petit pays », comme il est dit dans l’Edito, ils trouveront de quoi enrichir leur plaisir de découvertes culturelles.
II- EN SUISSE IL N Y A PAS QUE LE SKI!
La Suisse, pays des banques, des montres, du Goof, des Spa ou du ski? Oui, mais pas seulement, dit clairement ce petit livre dédié aux musées qui nous offrent leurs merveilleuses collections à partager.
– Même la promotion des événements sportifs pense à accompagner le Sport par une offre culturelle, comme on le voit dans cette vidéo » CultureTop Events in Switzerland », mise en ligne le 15 février dernier et réalisée/produite par par Jannuzzi Smith pour Swiss Airlines in-flight TV channel.
III- INNOVER PAR TEMPS DE CRISE
Comment mettre fin à la crise du Tourisme en Suisse?Jürg Schmid, Directeur de Switzerland Tourism ( photo ci-dessous) propose une stratégie et des pistes pour diminuer l’impact du franc fort: « Si le niveau du franc reste ce qu’il est aujourd’hui, j’estime que la clientèle européenne va passer de 37 à 30% d’ici cinq à huit ans. » Une stratégie a donc été mise en place, avec trois mots-clés : Qualité, Asie et Innovation.
1 – La qualité : avec plus de 5100 hôtels, « nous avons encore 60% des établissements qui ont moins de 20 chambres. La clientèle les apprécie, elle les trouve charmants, mais elle attend la même offre que dans un hôtel de 50 chambres: une salle de jeu pour les enfants, un spa, un fitness, etc. Et c’est impossible pour des raisons de coûts. La crise du franc fort va certainement accélérer la restructuration du parc hôtelier. »
2- Les nouveaux marchés : avec des prix en berne qui réduisent la capacité d’investissement, le Tourisme Suisse doit aussi compenser la baisse des visiteurs européens en se tournant vers les nouveaux marchés, ceux de L’Asie (Inde, Chine, Corée du Sud, etc.) et des Etats-Unis. « Ils pèsent aujourd’hui 13% des nuitées et ce sera 18% d’ici à cinq ans. Nous avons une image très forte en Asie. La Suisse est la destination de rêve numéro un pour les Chinois. »
3- INNOVER!
– De nouveaux circuits :
Plus d’un million de téléchargements sur Internet pour les nouveaux chemins de randonnées ( 32 itinéraires sélectionnés) qui ne s’appuient pas sur les habituels labels de telle ou telle station mais souhaite simplifier les méandres géographiques du » pays qui a 4 langues et 4 cultures »…Cette simplification a donc connu le succès!
– Un Grand Tour en projet avec une sélection d’hôtels et d’expériences. «Plus de 80% des touristes viennent en Suisse en voiture. Nous n’avions tout simplement aucun produit pour eux!» explique Jürg Schmid pour justifier ce choix. Ce Grand Tour of Switzerland s’adressera aussi aux habitants : «Je ne crois pas au patriotisme. Nous devons faire envie et faire rêver. Beaucoup de Suisses connaissent mal leur pays et n’osent plus partir à sa découverte.».
– Renforcer le transmedia : les e-formats d’information relayent les contenus du Magazine : Swiss Mag, l’appli gratuite pour iPad, intègre par exemple automatiquement les e-brochures «L’été en Suisse» et «Balades en ville»(www.inlovewithswitzerland.com); différentes chaînes TV, sur Youtube ( MySwitzerland https://www.youtube.com/user/myswitzerland) ou Swiss Airlines in-flight TV channel, où nous avons cueilli la vidéo sur les Evénements en Suisse , ci-dessus.
– Demande de nouveaux moyens : le Tourisme National a donc demandé une rallonge budgétaire au Conseil Fédéral (demande de 50MF en plus des 220 MF annuels ) : « Selon l’étude de l’efficacité des activités de Suisse Tourisme, 16% des nuitées en Suisse sont directement influencées par nos activités de marketing dans le monde ».
Laissons Jürg Schmid conclure : « Une monnaie forte a également des avantages : elle nous oblige à l’innovation et à la qualité, chance que nous allons saisir ».
POUR EN SAVOIR PLUS
– Voir ici et là les deux interviews de Jürd Schmid d’où sont extraites les citations de cet article.
– Des vidéos sur chaque musée: MAMCO de Genève, Fondation Beyeler, Musée Paul Klee, Tinguely, Musée de L’Elysée, Musée Tinguely, Kunsthaus, Beaux-Arts de Berne, etc…
– Le lien de la Brochure pour la regarder tranquillement et la partager si vous la trouvez jolie et utile!
– Ou regardez dès aujourd’hui la brochure sur votre blog :
– Art Basel : toute l’info sur la très renommée rencontre de l’art contemporain de Bâle, Art Basel, qui a exporté sa marque à Miami et à Hong Kong, ICI . Ce Salon d’art international est le plus connu du monde et les artistes, galeristes, collectionneurs et administrateurs de musées y viennent depuis sa création en 1970.Environ 300 galeries sont choisies chaque année parmi 1000 galeries candidates; elles présentent plus de 10 000 œuvres et environ 2500 artistes.
– RELIRE NOS ANCIENS BILLETS SUR LA SUISSE, comme Partons en Suisse, article qui présentait en 2011 l’offre culturelle, avec une excellente analyse de William Saadé, muséologue et commissaire d’expositions, sur la démocratie en Suisse! Cette analyse n’a pas pris une ride et la Suisse y est présentée par William, en résumé, comme un pays curieux, cultivé, créatif et ouvert sur le monde!
KEN LE TOURISTE PARFAIT avait juste horreur d’être coincé sur un blog entre un « Pour en savoir plus » et les photos d’un billet sur la Suisse….Il appela son ex, Barbie Chérie -qui faisait encore des siennes à Paris au musée des Arts Décos…Ken était harassé par dix voyages, six nuits dans ses palaces et plus de trente heures de vol cette semaine… »Où es-tu, Ken?« , lui demanda Barbie. « Bon, c’est un peu compliqué, mais tu fais défiler la page du blog jusqu’à une photo des Villes Suisses et je suis juste au dessus! », répondit Ken.
N O S P H O T O S , capturées sur l’ouvrage!
Les Huit Villes de mySwitzerland
Carte des musées et sites culturels en Suisse
Les partenaires privés qui ont participé à la Brochure sur les musées
et un petit clin d’oeil au Design Suisse pour terminer!
Bonne semaine à vous tous!
I- PRÉSENTATION DES PRINCIPAUX RÉSULTATS DE L’ ÉTUDE d’Opinionway
III- CONCLUSION
1) VOIR L’ ÉTUDE
Mar 10
Auvers-sur-Oise, Van Gogh et les Impressionnistes
Vincent Van Gogh, Barques et figures au bord de l’eau (1890)
I- COMMENT RÉUSSIR UN PARCOURS ARTISTIQUE?
Voilà une offre culturelle parfaite pour tous les visiteurs amoureux de culture et de paysages! C’est la petite ville d’artistes d’Auvers sur Oise, à 30 km de Paris, qui la propose depuis trois ans. Je vous emmène en voyage pour découvrir ce que cette petite ville et ses équipes ont patiemment construit. Car le travail des équipes de la ville s’appuie sur des démarches incontournables, à notre avis, pour assurer la réussite d’un parcours touristique et culturel :
– Élaborer un parcours de visite en utilisant tous les lieux, naturels et culturels qui ont été préservés depuis le XIXéme siècle; même si la petite ville est assez gâtée, de ce point de vue-là, faire travailler ensemble tous les partenaires (Services de la Ville, différents sites, plusieurs métiers aux compétences très différentes…) est toujours assez difficile. Vu le très bon résultat, moi je dis bravo à la gouvernance et à une bonne coordination des projets!
– Prévoir des clientèles-cibles, avec leurs envies, leur diversité et un effort pour les clientèles étrangères. Cet exercice est aussi complexe car, malgré trois « éditions antérieures » il a fallu les évaluer pour améliorer les suivantes. Ce travail est aussi assez complexe : étude des comportements de voyage et de séjour; étude des profils (groupes, individuels/familles ou groupe d’amis; demande des touristes par « nationalité »….), indicateurs de satisfaction. Bref, une étude de la « demande »avec des objectifs précis : Comment faire pour ne décevoir personne? Comment s’y prendre pour que les visiteurs reviennent ou communiquent une bonne impression de leur séjour à Auvers-sur-Oise? A quelles conditions pourra-t-on attirer de nouveaux visiteurs?
– L’un des grands défis est aussi cette relation, souvent fragile et donc à consolider en permanence, entre Habitants et Touristes : ne pas déranger la vie quotidienne des habitants, les faire participer, voire échanger avec les touristes. Toutes ces tâches nécessitent un dialogue avec les habitants avant toute décision de changement car ils sont les premiers « ambassadeurs » de leur ville et de son offre culturelle.
– Eviter la « ville-musée-et-ses-horribles-souvenirs-made-in-China », enfin, en faisant appel à des artistes actuels, des professionnels (Centre d’art d’Enghien les Bains, pour Auvers) et aussi à une certaine rigueur dans ce que l’on présente (L’Institut Van Gogh joue ce rôle, pour Auvers ). Cette rigueur évite les contre-sens historiques, valide le caractère « scientifique des choix », et permet de réaliser des expositions (prêts et publications). Naturellement cette rigueur se heurte parfois à des petites folies locales, à des propositions d’une qualité moindre, dite « grand public » et il lui faudra parfois cohabiter, se « faire une raison », car il faut de tout pour faire un monde, et faire plaisir aux habitants mérite, parfois aussi, quelques concessions!
Auvers-sur-Oise
II- UNE VILLE D’ARTISTES où Van Gogh venait en touriste, jusqu’à ce qu’il s’y installe quelques mois, jusqu’à sa mort. Van Gogh et son frère Théo furent donc tous deux enterrés à Auvers et le pèlerinage d’amateurs commença avec des artistes, puis les touristes vinrent plus nombreux pour connaître ce lieu de prédilection des artistes mouvement de l’ impressionnisme.
« Van Gogh au fil de l’Oise » est le parcours 2016 que propose Auvers-sur-Oise, consacré à la rivière, qui a charmé les peintres qui s’y sont installés en famille et avec leurs amis:
Sans l’Oise, Charles-François Daubigny n’aurait pas choisi la commune pour s’y installer en 1860. Les peintres qui l’ont suivi, comme Daumier, Corot, Pissarro ou Cézanne, auraient choisi d’autres destinations. A son tour, le Docteur Gachet n’y aurait pas trouvé le climat culturel qu’il affectionnait et enfin, Van Gogh n’y aurait jamais peint son Champ de blé aux corbeaux, dit le Dossier de Presse de l’événement 2016.
Vincent Van Gogh, Cerisiers en fleurs- 1890
III- CE QUI VOUS ATTEND AU PRINTEMPS!
– UN CHANTIER PARTICIPATIF
1-Le lancement du chantier participatif du bateau-atelier du peintre Charles-François Daubigny(1817-1878) sera l’événement majeur de la saison estivale 2016. il s’agit d’une réplique à l’échelle du bateau -atelier de Charles-François Daubigny, peintre qui inspira Van Gogh mais aussi Monet; .
A partir de 1857, Daubigny y part en croisière avec sa famille et ses amis sur l’Oise,jusqu’à Compiègne, puis sur l’Aisne, l’Yonne et enfin sur la Seine jusqu’à Honfleur!
Ce chantier sera ponctuellement ouvert au public pour une présentation des savoir-faire et des techniques de travail des matériaux.
– CET ÉTÉ CE SERA LA FÊTE!
à partir du 1er mai seront proposées des activités nautiques, festives, ludiques et pédagogiques : régates, croisières, pêche, aviron, guinguette, bal musette, photos, jeux à l’ancienne, Journée peintres sur le motif et visites-parcours ( Sur les pas des Impressionnismes » et « sur les pas de Van Gogh »).
– Avec de nouvelles visites comme « Un dimanche sur les pas des Impressionnistes », une visite guidée du village d’artistes pour découvrir des paysages à travers les yeux des peintres qui l’ont fréquenté.
– DE L’ART CONTEMPORAIN…
– La ville abrite depuis près de 25 ans une cité d’artistes où vivent et travaillent vingt plasticiens, toutes techniques confondues. Dix autres artistes ont choisi de s’établir ici pour se consacrer pleinement à leur pratique.Le GRAPS (Collectif) et une galerie d’art contemporain sont donc associés à un ambitieux projet de la ville : valoriser le travail de ces artistes d’ Auvers avec, dès aujourd’hui, un dispositif accompagné par le Centre des Arts de la ville d’Enghien-les-Bains et le Conseil Départemental du Val d’Oise (Avec l’accueil, par exemple, du plasticien François Vogel).
– En Avril et en mai, le nouveau collectif d’artistes d’Auvers proposera aux visiteurs une lecture toute personnelle de leur environnement : peinture, montage, collage, gravure, photographie, infographie et installations habiteront la galerie pendant 5 mois sous la forme de deux grandes expositions présentant les travaux de plus de 15 artistes. Des rencontres et des visites insolites sont proposées pendant toute la durée des expositions.(Voir le détail et les informations sur le DP ci-dessous, si cela vous intéresse!).
Château d’Auvers-sur-Oise : la fameuse exposition permanente Voyage au temps des Impressionnistes), le Musée de l’Absinthe (exposition permanente Van Gogh, histoire d’eau)
– La chambre de Van Gogh à l’Auberge Ravoux dite « Maison de Van Gogh » : située au cœur du village d’Auvers-sur-Oise, ce fut le dernier domicile de Vincent van Gogh (1853-1890) et là où son frère Théo organisa la cérémonie de funérailles de son frère.
– Le chemin des peintres : une promenade sur le plateau du Parc du Vexin avec ses champs de blé à l’infini, là même où Van Gogh a peint son Champ de blé aux corbeaux.
« Tous les visuels (celles du communiqué de presse, les autres visuels de la programmation, des images de tableaux de Van Gogh, des photos du village d’Auvers, etc.) en haute résolution et libres de droits, etc.) sont disponibles ici », dit Clara dans ses mails, accompagnés de son très bon communiqué de presse! Sept ans que je galère, pour moi, pour avoir cela à portée de souris…Encore merci, chère Clara!
– Voir le Dossier de presse complet, ICI .
POUR EN SAVOIR PLUS
– Contact Presse (France & International) : Clara Moreno, T +33 (0)6 12 56 70 07, clara@morenoconseil.com
– Sur Tweeter, le résumé : Saison #surlespasdevangogh au fil de l’#Oise à #Auvers sur #Oise #tourisme #culture #IdF Clara a aussi pensé aux circutits courts, comme Twitter : #VanGogh #art http://bit.ly/1PY8KQZ
– Site Internet « Sur les pas de Van Gogh », à voir ICI. Et, bien évidemment, le Musée d’Amsterdam qui conserve et expose ses plus grands chefs d’œuvres!
NOS PHOTOS !
– Maison de Daubigny (photo N°4) : En 1861, Charles-François Daubigny, peintre paysagiste d’une grande renommée, s’installa à Auvers-sur-Oise où il fit venir ses amis artistes. C’est ainsi que le premier foyer artistique d’Auvers-sur-Oise vit le jour. Aujourd’hui les exceptionnels décors qui ornent les murs de cette maison-atelier (200 m²), peints par Daubigny père et fils, mais aussi par Corot, Daumier ou encore Oudinot, témoignent du bonheur familial et de l’effervescence artistique de cette époque. Classé monument historique et labellisé «Maisons des Illustres» en octobre 2014
– Les tombes de Theo & Vincent Van Gogh (photo N°6 d’ Erik Hesmerg)
– Immersion au Château d’Auvers-sur-Oise dans leparcours scénographique « Voyage au temps des Impressionnistes » est une immersion totale dans le Paris de la fin du XIXème siècle et de ses grands bouleversements.Douze salles thématiques scénarisées présentent la société de l’époque et l’émergence du nouveau mouvement artistique révolutionnaire : l’Impressionnisme.
– Ecrans plats, hologrammes, bornes interactives : plus de 500 œuvres de Claude Monet, Camille Pissarro, Gustave Caillebotte, Edouard Manet, Alfred Sisley, Auguste Renoir sont projetées et mises en mouvement tout au long du parcours. Voir l’exposition de l’an dernier au Château, sur cette vidéo:
-Enfin Van Gogh ailleurs :
20, Rue de la Liberté
13200 Arles France
+ 33 (0)4 90 93 49 36