I- PRÉSENTATION DES PRINCIPAUX RÉSULTATS DE L’ ÉTUDE d’Opinionway, Les Jeunes (18-30 ans, soit la génération la plus nombreuse du monde) et la Culture. Comme nous l’avions analysé dans un billet précédent, sur La Génération Z, ces jeunes ont des pratiques et des intérêts très nouveaux par rapport à ceux des générations précédentes. Et le meilleur moyen de répondre à ces nouvelles demandes sont, bien évidemment, d’intégrer leurs avis avant de décider d’une offre, ou mieux encore , de recruter systématiquement, au sein de vos différentes instances décisionnelles, des jeunes de cette génération! Rien de pire, en effet, que de tenter de penser, parler, proposer ” à leur place”, comme nous le verrons dans la conclusion une nouvelle fois.
Cette étude d’Opinionway a été réalisée en février 2016, à partir d’un échantillon représentatif de 807 jeunes de moins de 30 ans. (Etudiants, jeunes en emploi ou en contrat professionnel, en alternance ou demandeurs d’emploi).
1- Evocations spontannées quand on évoque le mot “Culture” auprès de jeunes de moins de trente ans: les Arts et les Connaissances arrivent en tête (20%) ! Loin devant le “patrimoine”, par exemple, qui ne figure plus dans le top ten – voir l’inscription “Patrimoine, en vert, sous “Musées”. Le Cinéma (15%, la musique et les musées 12% suivent…).La visite patrimoniale a-t-elle disparu des désirs des plus jeunes? Mais ne nous trompons pas : ce tableau n’est pas un “tableau des désirs” mais des représentations. Il comporte donc une bonne dose de “ce qu’il serait correct de répondre ” et il est donc largement influencé par les idées reçues, en particulier celles de la famille et de l’école (Voir notre tableau en 5).Par exemple, la musique est peu citée (12%), alors qu’elle est au top des pratiques de ces jeunes, avec 91% d’écoute hebdomadaire (Voir notre tableau en 3).
2- Place de la Culture dans la vie des jeunes: 82% l’estiment “importante”. (29% très importante, et 53% asssez importante”.
91 % pensent que L’école devrait davantage diversifier ses modes d’accès
à la culture pour la rendre plus attractive
3- Fréquence hebdomadaire des activités culturelles : Ecouter de la musique :91%, Lire l’actualité : 79%, La lecture: 64% et écriture:51%. Par contre les chiffres sont évidemment faibles pour les pratiques hebdomadaires de fréquentation des concerts, musées, théâtres (2 à 4%), mais un chiffre est encourageant, ce “61% de jeunes visiteurs, par an, pour les musées !
4- Une génération qui s’estime être beaucoup moins cultivée que la génération précédente!Ce fait est assez classique et il faut faire attention à son interprétation : quand on est jeune la référence est celle de la culture des plus grands, des plus âgés. On le vérifiera sur le schéma suivant, qui place la “Famille” et l’Ecole” comme principaux presripteurs et influenceurs.Et bien sûr, quand on est jeune, on n’a pas eu le temps de tout apprendre. Mais il y a fort à parier que la “culture classique”, référence acteulles des générations suivantes, a déjà beaucoup évolué et cela continuera dans les dix prochaines années.
5- Contribution des différents acteurs à la culture des jeunes
Q: Parmi les acteurs suivants, lesquels contribuent ou ont contribué le plus à votre culture?
6- Contribution des différents médias à la culture
Q: Parmi les médias suivants, lesquels contribuent le plus à votre culture?
7- Opinions relatives au rapport entre Internet et la culture
Q: Pouvez-vous nous dire si vous êtes d’accord avec chacune des affirmations suivantes :
8- Consommation de produits dématérialisés sur Internet
Q: Parmi les produits ou services culturels suivants, le(s)quel(s) avez-vous déjà personnellement consommé(s) de façon dématérialiséesur Internet, au cours des 12 derniers mois ?
On entend par «dématérialisés» des produits sans supports physiques, comme des MP3 pour la musique ou la télévision de rattrapage (catch-up TV) pour les séries TV. Sans surprise, la “Musique / Vidéos clips”( 75% ) et les Vidéos / films / séries TV75% arrivent en tête. Suivent les Photos51%, Jeux vidéo40%, Logiciels39% et Livres numériques 25%. L’étude, malheureusement, ne nous donne pas leurs thèmes de prédilection. Un petit tour sur les réseaux xsociaux vous en dira plus, avec le nombre de like!
II- 4 AUTRES BONNES PRATIQUES ET ÉTUDES, repérées récemment :
• PARTICIPATIF : dix idées à voler aux bibliothèques! Et un grand MERCI à la veille de Sivère Mercier sur Facebook!
• Le Louvre invite trois Youtubers : c’est par ICI.
• Le Centre des monuments nationaux évolue!
Le directeur du CMN, Philippe Belaval, tweete comme un fou, nous dit MonParisJoli dans son interview . De plus, leur site Internet se refait une petite beauté numérique !
• Et une étude que nous vous recommandons sur l’évolution des réseaux sociaux dans les musées , UNE! A voir ici! Plus de 900 musées du monde y sont analysés : on y apprend avec plaisir que les musées français réduisent leur écart avec ceux des USA ou du R.U, et que la France aurait réduit son écart avec les USA et le Royaume-Uni 🙂. (Museum& The Web 2016). Ce résultat est peut-être dû, à mon avis, au fait que les USA et le Royaume-Uni sont très occupés, depuis quelques années, au traail avec et sur les data ( Mise en ligne d’oeuvres; étude des données receuillies lors des visites avec les iBeacons, par exemple…); à créer des contenus en ligne ( collections HD, MOOCs, jeux, etc…) et à scruter les comportements des visiteurs, via les énormes data des GAFA (Google, Apple, Facebook ou Amazon, par exemple)! Cette étude sera présentée à M§The web en avril 2016 – Auteur : “Espinós, Alex. “Museums on social media: Analyzing growth through case studies.” MW2016: Museums and the Web 2016. Published January 31, 2016.
III- CONCLUSION
Lorsque Colleen Dilen Schneider insiste, sur son blog, sur le fait que les Jeunes ne sont pas assez pris en compte dans les programmes culturels publics aux Etats-Unis, c’est pour affirmer, études à l’appui, que ces jeunes sont pourtant les visiteurs culturels potentiels les plus nombreux et surtout les plus friands et bien plus fidèles que les générations précédentes ” (Voir le schéma ci-dessous). Les jeunes visiteurs ont 30,9% de plus d’intention de “revenir” visiter un site ou un événement culturel, dans l’année, que les personnes âgées de 55 ans ou plus”. Une démonstration intéressante, à voir ici , qui est fondée sur des chiffres assez précis, dont nous ne disposons pas en France, malheureusement, de la fréquentation des sites de visite:
- Le risque d’une rupture générationnelle entre les organismes artistiques et culturels et les Jeunes est, selon Colleen, important. La diminution actuelle, aux Etats-Unis, de la fréquentation culturelle par rapport à la croissance de la population “constitue une preuve de plus que les institutions culturelles donnent pas la priorité à l’ accès de ces publics nouveaux et émergents” . Et, précise Colleen, ” Il n’y a pas que les musées. De nombreuses organisations – centres scientifiques, sites historiques, aquariums, des zoos, concerts, etc. – ne parviennent pas à suivre le rythme de la croissance démographique.”
- Colleen Dilen met en cause, dans ses nombreuses études sur les jeunes, l’absence de leur représentation dans les vraies instances de décision des institutions culturelles; elle a remarqué aussi que “ de nombreux membres du personnel chargés d’ «innover» ne n’ont pas les moyens nécessaires pour leurs actions et plan de développement”.
Ces remarques ne vous rappellent-elles pas quelque chose, pour la France, à la fois pour les professions culturelles et celles du Tourisme? 🙂 - LES OFFRES CULTURELLES et TOURISTIQUES peuvent et doivent prendre en compte les comportements des jeunes! Ce type d’étude trace des profils et des comportements très nouveaux, par rapport à ceux de la génération précédente, car l’on observe, par ailleurs, des comportements en ruptuire avec ceux des plus de trente ans. Citons le besoin de participer, de donner un avis, de “vivrre une expérience”. Co-constuire les offres culturelles avec les plus jeunes, ne pas vouloir “éduquer à tout prix” ou encore mettre ces jeunes au défi en leur confiant de vraies responsabilités , voilà, à mon avis, les bonnes pistes pour accueillir des jeunes!
POUR EN SAVOIR PLUS:
1) VOIR L’ ÉTUDE complète sur Les Jeunes et la Culture d’OpinionWay dans sa version ” diffusée” ICI .
OPINIONWAY
15 place de la République 75003 Paris
Laurent Bernelas
Directeur de l’activité Corporate & Management
15, place de la République
75003 PARIS
Tel : 01 78 94 89 87
lbernelas@opinion-way.com
2) LA GÉNÉRATION MILLENIUM / Pour compléter l’article sur la Génération Z de ce blog, vous pouvez lire aussi les articles du blog de Colleen Dilen Schneider “Know Your Own Bone”r (USA):
– La Génération des Millenium et ses valeurs cachées pour les organismes culturels ;
– Pourquoi les organisations culturelles doivent mieux s’engager auprès des Millenium ;
– Les avantages de l’adhésion de la génération Millenium aux organismes culturels ;
– Les Valeurs des Millenium ne changent pas avec l’âge.
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Barbie, vitrine du Musée des Arts Décoratifs, Paris
KEN LE TOURISTE PARFAIT “Tout était fait, en ce bas-monde, pour les Jeunes!” pensait Ken – Ouiiii, Ken pense! – de retour de l’un de ces périples qui signent leur “touriste parfait” : des palaces à foison, des avions par dizaines et des taxis…à gogo! Sans oublier ses réunions d’Affaires, très prospères! Oui mais voilà, son ex, Barbie Chérie, avait les honneurs de “Colette”, du Musée des Arts Déco de la rue de Rivoli à Paris, et faisait sa fofolle à de multiples inaugurations et “after” depuis une dizaine de jours…Et lui, dans tout ça?
Destination France! Avec, aujourd’hui, le programme d’une journée pour faire le point et échanger sur les nouveaux moteurs de l’attractivité culturelle de notre pays pour les visiteurs étrangers.
Des appels au rêve…
EN SAVOIR PLUS SUR LE FORUM D AVIGNON… 
KEN LE TOURISTE PARFAIT
Mar 10
Auvers-sur-Oise, Van Gogh et les Impressionnistes
Vincent Van Gogh, Barques et figures au bord de l’eau (1890)
I- COMMENT RÉUSSIR UN PARCOURS ARTISTIQUE?
Voilà une offre culturelle parfaite pour tous les visiteurs amoureux de culture et de paysages! C’est la petite ville d’artistes d’Auvers sur Oise, à 30 km de Paris, qui la propose depuis trois ans. Je vous emmène en voyage pour découvrir ce que cette petite ville et ses équipes ont patiemment construit. Car le travail des équipes de la ville s’appuie sur des démarches incontournables, à notre avis, pour assurer la réussite d’un parcours touristique et culturel :
– Élaborer un parcours de visite en utilisant tous les lieux, naturels et culturels qui ont été préservés depuis le XIXéme siècle; même si la petite ville est assez gâtée, de ce point de vue-là, faire travailler ensemble tous les partenaires (Services de la Ville, différents sites, plusieurs métiers aux compétences très différentes…) est toujours assez difficile. Vu le très bon résultat, moi je dis bravo à la gouvernance et à une bonne coordination des projets!
– Prévoir des clientèles-cibles, avec leurs envies, leur diversité et un effort pour les clientèles étrangères. Cet exercice est aussi complexe car, malgré trois “éditions antérieures” il a fallu les évaluer pour améliorer les suivantes. Ce travail est aussi assez complexe : étude des comportements de voyage et de séjour; étude des profils (groupes, individuels/familles ou groupe d’amis; demande des touristes par “nationalité”….), indicateurs de satisfaction. Bref, une étude de la “demande”avec des objectifs précis : Comment faire pour ne décevoir personne? Comment s’y prendre pour que les visiteurs reviennent ou communiquent une bonne impression de leur séjour à Auvers-sur-Oise? A quelles conditions pourra-t-on attirer de nouveaux visiteurs?
– L’un des grands défis est aussi cette relation, souvent fragile et donc à consolider en permanence, entre Habitants et Touristes : ne pas déranger la vie quotidienne des habitants, les faire participer, voire échanger avec les touristes. Toutes ces tâches nécessitent un dialogue avec les habitants avant toute décision de changement car ils sont les premiers “ambassadeurs” de leur ville et de son offre culturelle.
– Eviter la “ville-musée-et-ses-horribles-souvenirs-made-in-China”, enfin, en faisant appel à des artistes actuels, des professionnels (Centre d’art d’Enghien les Bains, pour Auvers) et aussi à une certaine rigueur dans ce que l’on présente (L’Institut Van Gogh joue ce rôle, pour Auvers ). Cette rigueur évite les contre-sens historiques, valide le caractère “scientifique des choix”, et permet de réaliser des expositions (prêts et publications). Naturellement cette rigueur se heurte parfois à des petites folies locales, à des propositions d’une qualité moindre, dite “grand public” et il lui faudra parfois cohabiter, se “faire une raison”, car il faut de tout pour faire un monde, et faire plaisir aux habitants mérite, parfois aussi, quelques concessions!
Auvers-sur-Oise
II- UNE VILLE D’ARTISTES où Van Gogh venait en touriste, jusqu’à ce qu’il s’y installe quelques mois, jusqu’à sa mort. Van Gogh et son frère Théo furent donc tous deux enterrés à Auvers et le pèlerinage d’amateurs commença avec des artistes, puis les touristes vinrent plus nombreux pour connaître ce lieu de prédilection des artistes mouvement de l’ impressionnisme.
« Van Gogh au fil de l’Oise » est le parcours 2016 que propose Auvers-sur-Oise, consacré à la rivière, qui a charmé les peintres qui s’y sont installés en famille et avec leurs amis:
Sans l’Oise, Charles-François Daubigny n’aurait pas choisi la commune pour s’y installer en 1860. Les peintres qui l’ont suivi, comme Daumier, Corot, Pissarro ou Cézanne, auraient choisi d’autres destinations. A son tour, le Docteur Gachet n’y aurait pas trouvé le climat culturel qu’il affectionnait et enfin, Van Gogh n’y aurait jamais peint son Champ de blé aux corbeaux, dit le Dossier de Presse de l’événement 2016.
Vincent Van Gogh, Cerisiers en fleurs- 1890
III- CE QUI VOUS ATTEND AU PRINTEMPS!
– UN CHANTIER PARTICIPATIF
1-Le lancement du chantier participatif du bateau-atelier du peintre Charles-François Daubigny(1817-1878) sera l’événement majeur de la saison estivale 2016. il s’agit d’une réplique à l’échelle du bateau -atelier de Charles-François Daubigny, peintre qui inspira Van Gogh mais aussi Monet; .
A partir de 1857, Daubigny y part en croisière avec sa famille et ses amis sur l’Oise,jusqu’à Compiègne, puis sur l’Aisne, l’Yonne et enfin sur la Seine jusqu’à Honfleur!
Ce chantier sera ponctuellement ouvert au public pour une présentation des savoir-faire et des techniques de travail des matériaux.
– CET ÉTÉ CE SERA LA FÊTE!
à partir du 1er mai seront proposées des activités nautiques, festives, ludiques et pédagogiques : régates, croisières, pêche, aviron, guinguette, bal musette, photos, jeux à l’ancienne, Journée peintres sur le motif et visites-parcours ( Sur les pas des Impressionnismes » et « sur les pas de Van Gogh »).
– Avec de nouvelles visites comme “Un dimanche sur les pas des Impressionnistes”, une visite guidée du village d’artistes pour découvrir des paysages à travers les yeux des peintres qui l’ont fréquenté.
– DE L’ART CONTEMPORAIN…
– La ville abrite depuis près de 25 ans une cité d’artistes où vivent et travaillent vingt plasticiens, toutes techniques confondues. Dix autres artistes ont choisi de s’établir ici pour se consacrer pleinement à leur pratique.Le GRAPS (Collectif) et une galerie d’art contemporain sont donc associés à un ambitieux projet de la ville : valoriser le travail de ces artistes d’ Auvers avec, dès aujourd’hui, un dispositif accompagné par le Centre des Arts de la ville d’Enghien-les-Bains et le Conseil Départemental du Val d’Oise (Avec l’accueil, par exemple, du plasticien François Vogel).
– En Avril et en mai, le nouveau collectif d’artistes d’Auvers proposera aux visiteurs une lecture toute personnelle de leur environnement : peinture, montage, collage, gravure, photographie, infographie et installations habiteront la galerie pendant 5 mois sous la forme de deux grandes expositions présentant les travaux de plus de 15 artistes. Des rencontres et des visites insolites sont proposées pendant toute la durée des expositions.(Voir le détail et les informations sur le DP ci-dessous, si cela vous intéresse!).
Château d’Auvers-sur-Oise : la fameuse exposition permanente Voyage au temps des Impressionnistes), le Musée de l’Absinthe (exposition permanente Van Gogh, histoire d’eau)
– La chambre de Van Gogh à l’Auberge Ravoux dite « Maison de Van Gogh » : située au cœur du village d’Auvers-sur-Oise, ce fut le dernier domicile de Vincent van Gogh (1853-1890) et là où son frère Théo organisa la cérémonie de funérailles de son frère.
– Le chemin des peintres : une promenade sur le plateau du Parc du Vexin avec ses champs de blé à l’infini, là même où Van Gogh a peint son Champ de blé aux corbeaux.
“Tous les visuels (celles du communiqué de presse, les autres visuels de la programmation, des images de tableaux de Van Gogh, des photos du village d’Auvers, etc.) en haute résolution et libres de droits, etc.) sont disponibles ici”, dit Clara dans ses mails, accompagnés de son très bon communiqué de presse! Sept ans que je galère, pour moi, pour avoir cela à portée de souris…Encore merci, chère Clara!
– Voir le Dossier de presse complet, ICI .
POUR EN SAVOIR PLUS
– Contact Presse (France & International) : Clara Moreno, T +33 (0)6 12 56 70 07, clara@morenoconseil.com
– Sur Tweeter, le résumé : Saison #surlespasdevangogh au fil de l’#Oise à #Auvers sur #Oise #tourisme #culture #IdF Clara a aussi pensé aux circutits courts, comme Twitter : #VanGogh #art http://bit.ly/1PY8KQZ
– Site Internet “Sur les pas de Van Gogh”, à voir ICI. Et, bien évidemment, le Musée d’Amsterdam qui conserve et expose ses plus grands chefs d’œuvres!
NOS PHOTOS !
– Maison de Daubigny (photo N°4) : En 1861, Charles-François Daubigny, peintre paysagiste d’une grande renommée, s’installa à Auvers-sur-Oise où il fit venir ses amis artistes. C’est ainsi que le premier foyer artistique d’Auvers-sur-Oise vit le jour. Aujourd’hui les exceptionnels décors qui ornent les murs de cette maison-atelier (200 m²), peints par Daubigny père et fils, mais aussi par Corot, Daumier ou encore Oudinot, témoignent du bonheur familial et de l’effervescence artistique de cette époque. Classé monument historique et labellisé «Maisons des Illustres» en octobre 2014
– Les tombes de Theo & Vincent Van Gogh (photo N°6 d’ Erik Hesmerg)
– Immersion au Château d’Auvers-sur-Oise dans leparcours scénographique « Voyage au temps des Impressionnistes » est une immersion totale dans le Paris de la fin du XIXème siècle et de ses grands bouleversements.Douze salles thématiques scénarisées présentent la société de l’époque et l’émergence du nouveau mouvement artistique révolutionnaire : l’Impressionnisme.
– Ecrans plats, hologrammes, bornes interactives : plus de 500 œuvres de Claude Monet, Camille Pissarro, Gustave Caillebotte, Edouard Manet, Alfred Sisley, Auguste Renoir sont projetées et mises en mouvement tout au long du parcours. Voir l’exposition de l’an dernier au Château, sur cette vidéo:
-Enfin Van Gogh ailleurs :
20, Rue de la Liberté
13200 Arles France
+ 33 (0)4 90 93 49 36