Déc 01

La Suisse choisit l’humour!

L’Humour comme stratégie touristique? Oui, dit Suisse Tourisme, l’Organisme national du Tourisme que nous vous avions déjà présenté dans ce blog en 2016 avec un article sur : La Suisse choisit encore la Culture !

ON NE PLAISANTE PAS DANS LE TOURISME ! Et pourtant ce choix de l’humour est rare, car Le Tourisme doit, en permanence, tout prendre au sérieux. L’industrie touristique est en veille permanente sur  tout ce qui pourrait entraver sa bonne marche : l’insécurité d’un voyage ou d’un séjour;les fluctuations des changes des monnaies; les aléas politiques, les catastrophes naturelles ou même le mauvais temps peuvent en effet, à tout moment, contrarier ou mettre en péril tous les projets touristiques..
L’HUMOUR POUR PLAIRE :  les Suisses ont donc bravé ces réticences et décidé que,  au-delà d’une « activité », leurs touristes avaient besoin d’un peu d’humour, d’une vision décalée du monde, et qu’ils devaient  donner à leurs visiteurs quelques bonnes raisons de rire ou sourire pendant les trois temps de la visite : en préparant le voyage, pendant le voyage et même après, si cela était possible.
– Exception avec les anglais et parfois certains pays du Nord de l’Europe, la Suisse a donc décidé de prendre l’Humour comme stratégie, pour son Tourisme. C’est écrit ICI, sur le site  qui  fête les cent ans de la création de Suisse Tourisme, célébrés avec, en particulier, de drôles de vidéos.

I- L’ARBRE À SPAGHETTI DES ANGLAIS
Suisse Tourisme est donc allé chercher ses « Collectors », dont ce canular du 1er Avril 1957 fait partie, qui présente  : « Les Fermes à Spaghetti en Suisse ».
– Si ce reportage de la BBC anglaise subjugue encore les professionnels suisses,c’est qu’à l’époque 7 millions d’anglophones avaient crû en cette histoire. Cette vidéo a sans doute fait beaucoup pour que ces 7 millions de personnes  parlent de leur prochains vacances en Suisse, pour y visiter les arbres à spaghetti. De ce fait, le petit film reste un modèle inégalé dans la promotion touristique d’un pays via l’humour.
– L’histoire de l’Arbre à spaghetti est très simple : la BBC, célèbre radio et chaîne TV de la Grande Bretagne, cherchait, en 1957, une blague pour son 1er avril . L’un des cameramen de la BBC, Charles de Jaeger eut l’idée du scénario car il avait été tourné en ridicule dans sa jeunesse  par un prof qui l’avait traité d’inculte « au point de croire que les spaghetti pourraient pousser dans les arbres ».
– Le reportage imaginé , ci-dessous, raconte donc que, dans la région du lac de Lugano, en Suisse, la récolte des spaghetti avait été particulièrement abondante en 1957 grâce à un hiver doux et à la « la quasi-disparition du charançon du spaghetti ». Nous assistons à une reconstitution d’un pseudo « Festival traditionnel de la Récolte des spaghetti » et on nous donne, en cadeau, de précieux conseils pour obtenir, par hybridation de certains arbres, des spaghetti de longueur « parfaite »..
– La voix off du célèbre commentateur de la BBC, Richard Dimbleb rendait parfaitement crédible le reportage, car c’était le journaliste officiel qui avait commenté les funérailles du roi George VI, en février 1952 puis, le 2 juin 1953,les cérémonies du des couronnement de la reine Élisabeth II.
– Ajoutons que les spaghettis, vendus en boite, à l’époque, étaient encore très peu connus des Britanniques et considérés comme un repas exotique.
Une partie du reportage fut tournée en Angleterre à St Albans, dans le Hertfordshire, dans les locaux de l’usine, Pasta Foods près de Londres et aujourd’hui désaffectée. Une autre séquence du reportage fut filmée dans un hôtel suisse.
SEPT MILIONS DE FOYERS visionnèrent ce petit film de 3 minutes en 1957, soit les 7 millions de foyers en Grande-Bretagne ayant un téléviseur sur un total de 15,8 millions de foyers. Et les appels téléphoniques commencèrent : « Comment puis-me procurer cet arbre, où le trouver, comment le reproduire ?;etc… (Source de mes infos sur ce lien Wikipedia  d’archives de la BBC , traduit sur sur Wikipedia en Français. ) http://www.bbc.com/news/uk-northern-ireland-39411355 et
Regardez la vidéo (3 minute) dont voici le lien sur Vimeo,au cas où: https://vimeo.com/211022913

Poisson d’avril 1957, l’arbre à spaghettis. from Holala on Vimeo.

II- ÉPOUSSETER NOS MONTAGNES ? Suisse Tourisme créa,  plusieurs années plus tard,  un spot télé viral pour le1er avril 2009, les Nettoyeurs de Montagnes ! A voir ICI!
On y voit des hommes et des femmes nettoyer bénévolement leur pays, prêts à tout pour honorer la réputation d’une « Suisse propre » : épousseter, brosser et récurer ses montagnes. C’est directeur de Suisse Tourisme, Jürg Schmid, qui lança lui-même la campagne à la radio et des milliers de personnes proposèrent de venir nettoyer les pentes des montagnes ! La vidéo fut vue plus de 100 millions de fois, classée cinquième meilleur poisson d’avril au monde par le Time Magazine et même premier par le site du Spiegel.

III- PROMOTION DU GRAND TOUR, l’an dernier, une dame bien âgée roulait  en décapotable de sport et fait sa chichiteuse (Notre photo, ci-contre, copie/écran) ,avec la vidéo  à revoir ici!  
– On se souvient aussi, sur notre billet de 2016, du personnage en fausse réalité virtuelle qui discutait avec les voyageurs dans la gare, depuis son « panneau », à voir ou à revoir ici  et revoir  la vidéo qui dure 1 :10 minute,

IV- QUELLE SUISSE PLAIRAIT à de JEUNES CORÉENS ? pour séduire les jeunes coréens, qui voyagent entre amis, en famille ou en amoureux, le Tourisme Suisse a choisi une réponse sympathique. Au lieu, faire l’éloge classique du meilleur Tourisme possible, via les Hébergements, les Spas, les Restaurants ou les salles d’un musée, l’image de la Suisse est celle, beaucoup plus quotidienne, d’expériences à vivre qui soient fun et un peu hétéroclites, comme dit la présentation : des jeux, des performances et coméptitins sportives, sports, des dégustations, des parcs de loisirs, rien que du plaisir entre amis !
La Vidéo, en lien ici  est  une proposition de voyage en train, pour quatre garçons, dont le photographe Kim Jung-Hoon Kim, Woong-Jin, un ancien mannequin et un jeune artisan, Jung Sung-Hwan.

EN CONCLUSION, j’espère que vous butinerez ces petites vidéos, très courtes mais qui donnent à la fois l’envie d’aller en Suisse et celle d’adopter leurs stratégies, bien décalées, bien drôles et qui nous changent des éternels « We are the Best ! » . Certes, mais quand il y a d’autres beaucoup d’autres « Best Destinations » un peu partout, dans le monde, on fait comment, mes amis ? On décale, on se distingue, on prend des distances avec les méthodes habituelles! A vous de jouer !

———————————–Le Vitra Museum (Voir ci-dessous la présentation dans le texte (3)).
POUR EN SAVOIR PLUS
1- 100ÈME ANNIVERSAIRE de l’Office national du Tourisme, et re-visite des stratégies à cette occasion, avec toute une série de Vidéos et en rappelant ses parti-pris, dont celui de l’humour. A voir sur le  microsite dédié ! C’est en effet en 1917, avec la création de l’Office National Suisse du Tourisme ONST (devenu plus tard Suisse Tourisme ST) dans la Berne fédérale, qu’a débuté la promotion touristique de la Suisse . « Aujourd’hui, un siècle plus tard, nous pouvons voyager dans le temps en regardant quelques-unes des plus célèbres campagnes de promotion pour le tourisme en Suisse« .
2- Site Internet suisse sur l’humour en vidéos

3- La Suisse des Musées (Petit rappel !) : la Suisse est l’un des pays où l’on trouve le plus de musées par habitant. Plus de 1000 musées abritant les curiosités les plus diverses invitent à la découverte : La Suisse rénove et agrandit en permanence ses musées publics, avec les meilleurs architectes, tout comme la Recherche en muséologie et les Relations avec les publics, en ligne ou dans les musées avant, pendant et après la visite. Voir tout le réseau des musées suisses  et son offre importante de Formation pour les professionnels, qui n’ont donc aucune excuse pour ne pas être « à jour des connaissances les plus pointues ».
– Quelques musées et Fondations à visiter : le Musée national Zurich ; La Fondation Beyeler, Bâle-Riehen ; le Centre Paul Klee  à Berne; le Tinguely Museum de Bâle ;la Fondation Giannada à Martigny ou le le Vitra Design  Museum à Weil am Rhei (Notre photo) , consacré au design mobilier industriel. L’élite mondiale de l’architecture, de Frank Gehry à Herzog & de Meuron et Tadao Ando ont participé à sa construction.
– LES PHOTOS sont celles de Suisse Tourisme. 
TOURISME : le Top des nouveautés de l’hiver suisse 2017/18, avec la possibilité d’un chat avec Heidi, cela vous dit ? Nouveaux téléskis, nouveaux hôtels, pistes plus longues, offres spéciales: découvrez ces actualités top de l’hiver suisse!Cet hiver, le ski sera gratuit dans certaines stations pour les enfants ; une carte « spéciale Temps Couvert « proposera des réductions en cas de brouillard ; Temps couvert? Carte journalière moins chère!Les équipemùents aussi se sont modernisés , avec, par exemple, Stoos, un nouveaufuniculaire qui est le plus raide du monde !(Notre photo de Stoos, site  Suisse Tourisme).

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KEN LE TOURISTE PARFAIT était en train de réserver un superbe hôtel en Suisse pour leurs vacances d’hiver,soit trois semaines pour Barbie Chérie, son ex, et trois jours pour Ken. Normal, pensait-il, car il ne se résignait jamais à zapper ses quinze réunions d’Affaires par semaine, ses trente heures d’avion dans le ciel du monde entier et ses longs séjours, depuis quelques temps, sur Korean Air. Oui, Ken était un peu espion, l’important étant surtout de laisser un maximum de retombées économiques sur son passage dans un monde en paix. Une stratégie parfaite, en quelque sorte…

Nov 24

VERSAILLES, la Ville ou le Château?

TOURISTES ET HABITANTS, au-delà du dialogue…
En regardant cette affiche, nous sommes au cœur de la relation entre les touristes et les habitants, pour plusieurs raisons:

-1- Versailles est une ville à la fois très culturelle et très touristique, et tout ce qui lui arrive est donc intéressant pour notre Nouveau Tourisme culturel. « Nouveau », rappelons-le, car les comportements  des touristes ont changé, une nouvelle concurrence est née (pays émergents) et les usages numériques rajeunissent les propositions un peu vieillottes du tourisme culturel classique.

– Versailles a en effet un double visage, avec son Domaine, premier Château et Parc historiques du monde;mais Versaillles est aussi cette ville magnifique, entièrement transformée lorsque les rois de France décidèrent d’en faire leur résidence au XVIIIéme siècle. Rappelons qu’à la mort du roi Soleil en 1715,  Versailles, ancien petit village depuis le XVIé siècle, avec 500 habitants puis un millier vers 1632, était devenue une ville de 25 000 habitants!
1- Versailles, ville culturelle, a aussi  intérêt à ce que ses habitants, mais aussi les millions de touristes qui y passent chaque année, « consomment » et profitent de ses atouts sur place et encouragent l’artisanat ou les marchés.Voilà ce que nous dit cette affiche. Pourquoi?
– On a beaucoup parlé de la  « désertification »  de nombreux centres-villes en France, car leurs habitants vont faire leurs courses dans  dans les hyper marchés  des environs. La mort lente des centres anciens touche quelque 600 villes, d’après le Rapport d’Yves Dauge (2016)  et selon les études du  spécialiste du sujet, Olivier Razemon dans son livre Comment la France a tué ses villes (mars 2017).
2- La Ville de Versailles  a donc lancé ce message,  « Achetez Versaillais », vers 2010, accompagné de « solutions » comme cette  carte de fidélité qui fonctionne encore très bien (Client-Roi, car nous sommes à Versailles…) et avec une campagne d’ affiches dans les centres commerciaux (Parly 2, Velizy2, l’Usine, les Quatre temps à la Défense, Paris…) pour responsabiliser les habitants et les dissuader de  faire leurs courses ailleurs qu’à Versailles.
3- Il n’y a pas de tourisme possible si les habitants ne sont pas mis dans la boucle des politiques locales du Tourisme. Ce sont les habitants qui sont les ambassadeurs et le premier contact pour accueillir et renseigner des touristes individuels ou en groupe.
– Une bonne communication pour les habitants est aussi un gage de sérieux pour les touristes et leurs relais (Tour Opérateurs, Agnces, etc…). Nous l’avons vu avec cette vidéo qui a relayé le message du Rijksmuseum « Venez voir la Ronde de Nuit, elle est chez vous! » , tournée  dans un supermarché, là où sont les habitants. En gros : Devenez Touristes dans votre propre ville.
– Revoyons à nouveau la Vidéo du Rijksmuseum d’Amsterdam , avec sa mise en scène fabuleuse,  visant à donner envie aux clients d’un supermarché d’aller visiter le musée de leur ville  pour y voir le tableau de Rembrandt ! (Durée de la vidéo, tournée en 2013 : 1,25 minutes).

4- Versailles doit accueillir les touristes mais pas au détriment de ses habitants : elle a perdu des habitants depuis 1975 (94000 habitants; un peu plus de 85 000 aujourd’hui ) et un travail important a été fait pour fidéliser ces habitants, à tous les niveaux (Entreprises et emplois; Transports, Education, Santé), et la Culture y joue aussi un rôle très important, comme nous l’avions déjà montré dans notre billet en 2010, Versailles, la Ville!
Depuis, les visites ont été facilitées  (Carte/Pass annuel) ;  l’image de la ville (Création d’une marque en 2009) encore plus protégée. Aider le commerce local  (1580 commerçants et artisans) est donc une nouvelle mission,depuis quelques années, et l’affiche, très « culturelle » lui sert à passer le message, avec humour.  En back office, toute une série de solutions ont été mises en forme :  un Observatoire dédié; une prospection d’enseignes prestigieuses ; une veille pour  la qualité des marchés ;un  travail sur le commerce « non-alimentaire » et toute une série de mesures pour limiter le départ ou la faillite de commerces : réduction des commerces vacants ; aide aux commerçants pour se professionnaliser ou mieux connaître les attentes des versaillais ; appli pour gé localiser les commerces, par exemple.
II- BONNE NOUVELLE : enfin j’ai gardé la bonne nouvelle pour la fin, avec la reprise du tourisme cet été 2017, après une année de baisse en 2016.Voici le communiqué officiel sur cette hausse : « Malgré une légère baisse en juillet( 2%),l’augmentation moyenne de 13% au Domaine de Versailles cet été confirme la reprise touristique constatée depuis le début de l’année ». Les visites guidées, si elles ne représentent que 3% de la clientèle ,enregistrent la plus forte progression (+20%), devant les individuels (+12%) et les groupes(+10%). Côté provenance des visiteurs par pays,  les visiteurs chinois, représentent 13% des visiteurs du Domaine et la fréquentation des américains, 2ème clientèle avec 16% des entrées , demeure stable.

III- CONCLUSION  en forme de défi  : Vous êtes, mes amis, un maire d’une ville de moins de 100 000 habitants et le Château qui jouxte la ville a reçu l’an dernier plus de 6, 7 millions de visiteurs : que feriez-vous? Comment  dévier les visiteurs du Château vers la ville?

  •  « Ils sont seulement 8% à flâner dans le quartier Saint-Louis, 5% du côté de Notre-Dame et de la place du marché et 11% à faire des achats en ville. », constatait déjà la Ville en 2013, c’est à dire qu’il «  sont trop peu nombreux, c’est un fait. Les chiffres le confirment », commentait François de Mazières, le député-maire (DVD).
  • Peut-on espérer que bon nombre des visiteurs français et étrangers du Château de Versailles viendront davantage dans la ville et y séjourneront ?
  • Peut-on espérer des retombées économiques plus importantes, qui permettront de faire équilibre, même fragile, entre les nuisances incontournables (Cf l’overtourisme de Barcelone ou de Venise) qu’il vaut mieux « prévenir » que guérir, et les bénéfices que tire la ville de ses visiteurs mais aussi grâce à la présence du Château?
  • A toutes ces questions la réponse est bien sûr positive, mais en y ajoutant que, quel que soit le succès du tourisme, les habitants doivent être choyés et, si possible, associés aux politiques touristiques et culturelles. Comme le fait la ville de Versailles !

– IV POUR EN SAVOIR PLUS

– Un plan destiné aux villes moyennes de 20 000 à 100 000 habitants serait en préparation au Gouvernement pour défendre l’attractivité des commerces de centres-villse, avec des réflexions sur un moratoire sur les ouvertures de centres commerciaux. Plus de 300 aires urbaines ont « rétréci » et demandent une revitalisation de leurs  centres villes,  est officiellement lancé en 2015. (Territoires ruraux et péri-urbains, Caisse des Dépôts 2015)

– La résistance de Versailles face à la diversification des centres-villes : malgré l’extension incessante des centres commerciaux et l’essor grandissant des achats en ligne, Versailles résiste (Voir le réseau Centre ville en Mouvement, fédération des acteurs du développement des centres-villes en France)L’article de Versailles Magazine nous a servi à écrire cet article; D’autres villes résistent à la désertification, à voir ici.
– «D’un côté la France des métropoles, prospère ; de l’autre, celle des petites et moyennes villes qui font face à une baisse démographique et à un déclin économique, et qui se battent pour retrouver de l’attractivité.», dit cet article de la Gazette des Communes. Il n’y a pas que les supermarchés qui ruinent l’avenir de nombreuses   communes, mais aussi : « la fermeture d’usines, le développement des métropoles attirant des emplois et donc de la population. Et récemment, récemment, la révision générale des politiques publiques (RGPP) qui a entraîné un départ des services publics – casernes, hôpitaux, tribunaux – dans des territoires déjà fragilisés économiquement. »

  • Comment Versailles veut retenir les Touristes, Le Parisien, janvier 2013.
    Pour les Chiffres de la fréquenttion de Versailles (Ville et Château) : Etude du Département des Yvelines : Septembre 2017 – et vous pouvez même poser des questions à ce très bon Seervice touristique des Yvelines. Pour toute question : Julie Raibaud–jraibaud@yvelines.fr –01 39 07 79 78 – Toutes leurs  publications sur : www.sortir-yvelines.fr/Espace-Services/Espace-professionnels-tourisme-loisirs-yvelines
    Démographie à Versailles, sur Wikipedia.
    ACHETEZ VERSAILLAIS ! Un site Internet ,avec toutes les adresses utiles, un article sur  la campagne d’affichage,et  aussi : une application, une carte de fidélité,
    – 120 000 sacs Acheter Versaillais distribués
    – 500 000 € de chèques cadeaux Client roi
    – 20 000 porteurs de cartes Acheter Versaillais
    – 76 places de stationnement 15 minutes gratuites
    – Forte de ces résultats, Versailles est maintenant citée comme référence
    – LE PROGRAMME DE NOEL en décembre , avec toutes les animations, dont beaucoup pour les enfants;
    Et l’Interview du Déput Maire de Versailles, François de Mazières,  dans le Magazine édité par la Ville .
    MAIS QUE RACONTE LE TABLEAU utilisé pour l’affiche?  Voici  le vrai tableau qui a servi à l’affiche. C’est  une huile sur toile, peinte en 1768 et qui représente la Famille du duc de Penthièvre. Le peintre, Jean-Baptiste Charpentier, était le peintre ordinaire de Mgr le duc de Penthièvre et de sa lignée princière,  l’une des  plus en vue de la famille royale au XVIIIe siècle, issue du comte de Toulouse, le fils de Louis XIV et de madame de Montespan. Sont présents, de droite à gauche : Marie-Victoire-Sophie de Noailles, comtesse de Toulouse, Louise-Marie-Adélaïde Bourbon-Penthièvre, duchesse d’Orléans, Marie-Thérèse-Louise de Savoie-Carignan, princesse de Lamballe, Louis-Alexandre-Joseph-Stanislas de Bourbon, prince de Lamballe, Louis-Jean-Marie de Bourbon, duc de Penthièvre (Collection Château de Versailles). En savoir (encore) plus ICI  . Jouez au Jeu des 7, que dis-je, des 70 erreurs!

 

 

 

 

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KEN LE TOURISTE PARFAIT  revenait de trois tours du monde assez revigorants : il avait visité des Palais des Congrès, des Hôtels et des Palaces, pris des avions, des trains et des limousines privées,  fait des affaires par milliards (Bientôt Noël et son ex, Barbie, avait, comme vous le savez, mes amis, des goûts de luxe). Evidemment trois continents en trois jours c’était un peu usant, mais telle était la dure vie de Mister Ken : voyager, encore et toujours… Qui voudrait de cette vie difficle? pensait-il… (Notre photo : les premiers pas de Ken Le Touriste Parfait, en 2009). 

 

Nov 17

Le Louvre d’Abu Dhabi, c’est parti!

Le Louvre d’Abu Dhabi sera-t-il le nouveau musée universel, un incontournable, une destination à lui tout seul?Le musée a été inauguré le mercredi 8 novembre et a ouvert samedi dernier, le 11 novembre. Jean Luc Martinez, le Président du Louvre de Paris, laisse entendre que Le Louvre parisien fut LE musée universel du XVIII ème siècle, et que celui d’Abu Dhabi pourrait être le musée universel du futur. Car, à la différence du Louvre de Paris, ce nouveau Louvre  a vocation à collecter, acheter et montrer non seulement les Arts européens et ceux de l’Islam, mais aussi ceux de l’Asie, de l’Afrique et du Japon ou de l’Amérique latine et de l’Océanie, bref, du monde entier.
– Avec ce nouveau Louvre dans un Pays émergent, nous assistons en tous cas à un double basculement : celui de collections qui bouleversent les chronologies et la géographie habituelles de l’histoire de l’art ; mais aussi celui de nouveaux visiteurs culturels pour le tourisme, grâce aux moyens mis en œuvre par les Pouvoir locaux d’Abu Dhabi. Grâce à sa coopération avec le grand musée français et une douzaine d’autres institutions, Abu Dhabi a déjà réussi son  « Soft Power » en variant ses activités pour préparer l’après-Pétrole avec, en particulier, de nouvelles infrastructures et activités touristiques.
– Enfin, à la fois polémiques et redoutés, ces nouveaux « pouvoirs » vont bouleverser notre petit monde habituel du Tourisme culturel. Une « disruption » de plus? Certainement, même s’il faudra quelques années pour en cerner les enjeux et les conséquences.

Fountain of Light, Ai Weiwei-2016- Copyright Louvre Abu Dhabi -Photo Marc Domage-Dossier de presse

I- LE LOUVRE D’ABU DHABI : le choix des opérateurs, de l’architecte, des collections et de la diffusion sont basés sur un unique objectif, celui de l’excellence,  comme nous l’avions déjà annoncé dans un billet du blog en 2013 sur ce Louvre d’Abu Dhabi qui était en préparation. D’ailleurs, passer un contrat il y a dix ans, avec Le Louvre, pour l’ingénierie, le choix des collections ou de la programmation était évidemment une bonne solution, déjà éprouvée par l’Emirat pour d’autres institutions comme les Universités ou d’autres institutions préalables au Louvre.
I- PREMIER MUSÉE!

  1. Le Louvre sera donc le premier des équipements culturels prévus sur la petite ile de Saadiyat, l’île du bonheur, en français et qui couvre 2 700 hectares, à 500 mètres de la ville d’Abu Dabi, capitale des Émirats arabes unis.Il inaugure ainsi le « quartier culturel », vaste chantier encours d’infrastructures touristiques : Marinas, hôtels, résidences, jardins, routes et VRD d’un Cultural Distruct ( quartier culturel) qui comprendra :
    • Le musée d’art classique, le Louvre, conçu avec le musée du Louvre de Paris inauguré le novembre 2017
    • Un musée d’art moderne ou musée Guggenheim Abou Dabi, dont le bâtiment sera construit par Frank Gehry à partir de 2018 pour un coût de 400 millions d’euros
    • Le musée national Sheikh Zayed consacré à l’histoire des Émirats et confié à Norman Foster
    • Une cité des arts (Performing Art Center), construite par Zaha Hadid
    • Un musée maritime, construit par Tadao Ando.
    • Une grande salle de concert
    2) A noter aussi, l’accompagnement des projets par les Universités étrangères, présentes depuis plusieurs années, dont le campus de la New York University depuis 2010 et l’université Paris-Sorbonne-Abou Dabi, créée par un accord de coopération internationale entre l’université Paris-Sorbonne et le Ministère de l’Enseignement supérieur et de la Recherche de l’émirat d’Abu Dhabi, le 18 février 2006.
    3) Autre collaborations des EAU et de l’Emirat d’Abu Dhabi (avant celle du Louvre de Paris) :
    Fondée en 1971, la fédération des Émirats arabes unis est un pays ‘jeune’, notamment dans le domaine artistique. Par exemple La présence de l’art contemporain aux Emirates date de 1993, avec la Biennale internationale d’art contemporain de Sharjah, puis Abu Dhabi a accueilli ArtParis en 2007, la même année que l’Abu Dhabi Film Festival.La grande Foire Internationale d’art contemporain Abu Dhabi Art, fut créée en novembre 2009. Le français Fabrice Bousteau, Critique d’art, directeur éditorial et rédacteur en chef du magazine Beaux Arts et Curator d’expositions, fut mécène et commissaire d’Abu Dhabi Art depuis son édition inaugurale et il contribue à sa programmation.

II- L’ACCORD DE 2007
1) Tout a donc commencé « officiellement » en 2007, avec un partenariat entre Le Louvre et quelques musées français pour créer un Louvre à Abu Dhabi. Le support technique et financier (Agence France Museum) programma et planifia les actions nécessaires , avec leurs financement soit un milliard de dollars pour l’ingénierie,les prêts d’œuvres et objets pour la collection; un partenariat fut aussi décidé pour  l’acquisition de collections; enfin le  programme muséographique et le  projet architectural de Jean Nouvel vit le jour, avec le nouveau musée et ses Galeries d’exposition permanentes, ses espaces d’exposition temporaires, son musée des enfants, son auditorium, ses réserves et conservation préventive,  ateliers de restauration,  bâtiment administration, restaurant, café, boutique, etc…
2) Selon cet accord, le musée d’Abu Dhabi pourra utiliser le nom du Louvre jusqu’en 2037. https://m-leparisien-fr.cdn.ampproject.org/c/m.leparisien.fr/amp/culture-loisirs/jean-nouvel-avec-le-louvre-abu-dhabi-on-ouvre-les-yeux-de-la-nouvelle-generation-07-11-2017-7377714.php
3) LES MUSÉES et institutions qui ont accompagné le projet du Louvre d’Abu Dhabi, en plus du Louvre  : le Centre Pompidou, l’établissement public du musée d’Orsay et du musée de l’Orangerie, la Bibliothèque nationale de France, le musée du quai Branly –Jacques Chirac, l’établissement public de la Réunion des musées nationaux et du Grand Palais (RMNGP), le Château de Versailles, le musée national des arts asiatiques Guimet, le musée de Cluny, l’École du Louvre, le musée Rodin, le domaine national de Chambord, le musée des Arts Décoratifs de Paris, la Cité de la Céramique Sèvres et Limoges, le musée d’Archéologie nationale à Saint-Germain.

 

III- LE DIALOGUE ENTRE les CIVILISATIONS Le musée universel abandonne donc le « point de vue de l’Europe » pour présenter les œuvres de différentes parties du monde en faisant dialoguer différentes civilisations et époques à travers leurs œuvres, de la Préhistoire à l’art contemporain. Pour retrouver cette fluidité, il a fallu sortir des cloisons où sont enfermés des chercheurs, conservateurs : « La construction des styles et des typologies a progressivement donné naissance à des cloisonnements scientifiques et institutionnels qui n’ont bientôt plus permis de saisir l’intention humaniste initiale des musées : embrasser l’humanité dans son ensemble et donner une vision globale du monde »;
– Le parcours muséographique est divisé en 12 chapitres, avec un parti-pris de faire se rencontrer les eouvres de civilisations et d’époques différentes.
Par exemple, le Grand Vestibule  propose,dès l’entrée, toute une série d’œuvres anciennes provenant d’aires
géographiques éloignées pour que le visiteur remarque leurs ressemblances et  leurs connivences grâce à laeur proximité dans l’exposition :  deux figures de la maternité: La déesse égyptienne Isis allaitant son fils Horus (Civilisation égyptienne- Vers 800-400 BCE ) et une Vierge à l’enfant France, Paris Vers 1320-1330, sont ainsi très rapporchées pour  dialoguer.
– L’architecte Jean Nouvel explique, lors d’interviews sur de nombreuses vidéos, « avoir voulu créer un lieu de rencontre entre les hommes, entre les hommes et les œuvres d’art, et entre les œuvres d’art elles-mêmes ». (The Art Newspaper)
– Jean-François Charnier, directeur scientifique du Musée dit aussi, dans le Dossier de Presse, que le Louvre Abu Dhabi a repensé la création « d’un musée d’art classique pour présenter des œuvres de manière à mettre l’accent sur ce qui est commun à l’humanité, grâce à la rencontre culturelle ».
La video ou sont expliquées les intentions, au cas où :  https://vimeo.com/241586265

Will Louvre Abu Dhabi become famous as a new Wonder of the World? from The Art Newspaper on Vimeo.

 

IV- LES COLLECTIONS
Le musée abrite environ 600 œuvres, dont 300 ont été prêtées par le Louvre mais aussi 12 autres musées français (Liste en II-3) et les autres ont été acquises par le Louvre d’Abu Dhabi. Dès Février 2009 le Louvre Abu Dhabi faisait  l’acquisition de sa première œuvre : une peinture abstraite par Piet Mondrian à la vente aux enchères de la collection Yves Saint Laurent.

– Une quinzaine d’œuvres majeures venant de musées français sont ,citées dans le Dossier de Presse (une des cuirasses de Marmesse (IXe- VIIIe siècle avant J-C) prêtée par le musée d’archéologie nationale de Saint-Germain-en-Laye (Saint-Germain-en-Laye), La Dame bleue, une figurine chinoise du VIIIe siècle prêtée par le musée des arts asiatiques Guimet (Paris)..) .
Le Louvre, quant à lui, a lui prêté La Belle Ferronnière (vers 1495) de Léonard de Vinci, l’Apollon du Belvédère, le château de Fontainebleau (Seine-et-Marne) une sculpture du Primatice, la Cité de la céramique de Sèvres (Hauts-de-Seine) un plat florentin à décor de fleurs bleues (vers1575-1600), le musée des Arts décoratifs (Paris) une aiguière chinoise de forme persane (XVIe siècle), la Bibliothèque nationale de France un Globe de Coronelli, le Château de Versailles Bonaparte franchissant les Alpes (1803) de Jacques-Louis David, le musée d’Orsay (Paris) Le Fifre (1866) d’Edouard Manet, le musée Rodin (Paris) une sculpture d’Auguste Rodin, Bacchus à la cuve, et le Centre Pompidou (Paris) la Nature morte au magnolia (1941) d’Henri Matisse.

– D’autres volets,  moins classiques,  seront présents en permanence pour témoigner de ‘l’art contemporain, comme des commandes à des artistes (Jenny Holzer!) ou des collaborations .A suivre, par exemple,sur LinkedIn .Saint-Gobain a aussi été sollicité pour participer au programme culturel franco-émirien à travers le projet artistique CoLab.

V : NAISSANCE D’UN TOURISME CULTUREL:  l’île de Saadiyat va donc devenir un district culturel, l’émirat ayant décidé d’investir tout particulièrement sur l’art, le savoir et donc sur un tourisme haut de gamme. En 2016, la ville d’Abu Dhabi était l’une des villes qui avait la plus forte croissance touristique, avec plus 4,4 millions d’arrivées touristiques. Sa grande concurrente est celle de Dubai, située à 150 km d’Abu Dhabi, qui annonce 15 millions d’arrivées internationales. Rappelons que, aujourd’hui,  Dubaï n’entend pas entrer en concurrence avec Abu-Dhabi , bien décidée à devenir « un carrefour artistique incontournable dans le monde. ».Les deux villes partagent un atout important pour le tourisme : une bonne situation, au carrefour de l’Afrique, de l’Asie, de l’Europe et du Moyen-Orient. Aujourd’hui les EAU font,comme le firent les USA dans les années 20, une course au gigantisme avec, par exemple, les plus grandes chaînes hôtelières du monde qui considèrent comme stratégique leur développement dans les pays du Golfe. Selon le rapport intitulé « Theme Park Tourism », du cabinet d’études Colliers International, on devrait compter 19 millions d’entrées sur l’ensemble des parc (Infos : Lettre de veille internationale de Atout France, déc. 2016)
. Voir Abu Dhabi Culture et Tourisme,et  ici et pour les Hôtels, ici.

VI- LES CHIFFRES-CLÉS DU LOUVRE D’ ABU DHABI 
– 6 400 m² de collections permanentes, 2 000 m² d’expositions temporaires et un musée des enfants de 200 m².
– La Coupole et son dôme : la coupole fait 180m de diamètre , avec un point culminant du dôme qui s’élève à 40 mètres au-dessus du niveau de la mer. Le dôme pèse le poids de la tour Eiffel et 7850 étoiles d’acier qui produisent en permanence des rais de lumière mobiles et aléatoires. Son revêtement compte 8 strates de 565 mètres de circonférenceet 7 mètres d’épaisseur, etc… (Voir la suite sur le dossier de presse, ci-dessous dans PESP).
PROGRAMME
– SURFACE SHOB : 97 000 m²
– SURFACES GALERIES D’EXPOSITION : 8 600 m²
– GALERIES PERMANENTES : 6400 m²
– GALERIES TEMPORAIRES 2000 m²
– MUSEE DES ENFANTS 200 m²
– AUDITORIUM 420 m² / 250 places assises
– LES BATIMENTS DU MUSÉE
– Total : 55 bâtiments individuels, dont 26 bâtiments individuels pour les Galeries permanentes
– Façade extérieure des bâtiments : 3 900 panneaux(20m² format moyen) de béton fibré ultra-performant (BFUP)
– Durée de la construction  : deux ans, et le chantier a réuni jusqu’à 800 ouvriers en même temps

CONCLUSION
– Les Pays émergents prennent le relais, comme nous l’annoncions dans ce petit blog dès 2009, des pays plus « matures » du Tourisme Européen, entendez de pays plus « vieux » moins spectaculaires, moins « un peu tout » que ces pays à l’économie florissante qui sont contraints, pour exister, d’inventer et d’innover davantage que le continent européen.
– Les équipements culturels sont donc innovants, XXL, avec tous les superlatifs pour solliciter des touristes qui le sont déjà beaucoup. Avec les meilleurs architectes, les meilleurs hôtels ou les meilleurs artistes, représentés par les plus belles œuvres du monde, Abu Dhabi ou Dubai souhaitent répondre à la demande culturelle, et la qualité est au rendez-vous, dont témoignent les dix années de travail entre équipes d’Abu Dhabi et du Louvre et d’autres institutions culturelles en France et dans le monde.
– Si l’image perdure encore, pour ces pays du Golfe, de pays qui seraient nés au XXéme siècle, avec l’extraction du pétrole et l’argent du pétrole, on peut dire que le Louvre d’Abu Dhabi va changer cette représentation. Peu est dit, à l’étranger, du passé très lojntain de l’Emirat, comme par exemple de ces sites de la période néolithique du patrimoine d’Al Aïn, six oasis et sites archéologiques de Bida bint Saud, Hafeet et Hili, tous des témoignages d’occupation humaine, qui ont pourtant reçu le Label du Classement Patrimoine mondial de l’UNESCO.
– Un récit culturel a donc pris forme, avec Le Louvre d’Abu Dhabi, qui décloisonne les collections du monde ; avec de nouveaux équipements ou des formations universitaires, de l’art contemporain, bref, une multitude de compétences « invitées » à travailler avec l’Emirat d’Abu Dhabi et qui vont vite y prendre racine. Rendez-vous dans un an, pour les premières évaluations des visiteurs du Louvre d’Abu Dhabi?

POUR EN SAVOIR PLUS
1- DOSSIER DE PRESSE, ICI 
2- RELIRE NOS BILLETS : Le Louvre d’Abu Dhabi  et  Les grands projets culturels en 2017 
3- L’organisme officiel en charge de la Culture et du Tourisme à Abu Dhabi : TCA est l’Autorité du tourisme et de la culture d’Abu Dhabi , créée en février 2012 par Khalifa bin Zayed Al Nahyan. L’Abu Dhabi Tourism & Culture Authority est née de la fusion de l’Abu Dhabi Tourism Authority (ADTA) et l’Abu Dhabi Authority for Culture and Heritage (ADACH) et de la « Tourism Development & Investment Company » (TDIC). Sa mission est d’encourager la créativité artistique, de promouvoir la culture et le patrimoine d’Abou Dhabi au niveau régional et international et de mettre en lumière le travail des artistes émiriens. TCA-AD dirige l’aménagement de l’île de Saadiyat et la préfiguration des musées, organise chaque année Abu Dhabi Art, foire internationale
d’art contemporain ,parmi d’autres missions.
–4- Histoire des l’Emirats sur Wikipedia , ICI, et histoire de celui d’Abu Dhabi, ICI
5- Site dédié du Louvre d’Abu Dhabi :https://www.louvreabudhabi.ae/
6- Un excellent article sur l’architecture du « Louvre Abu Dhabi né de la mer, du sable et de la lumière »de Marie-Douce Albert – LE MONITEUR HEBDO – Publié le 07/11/17
7- et 8- Deux articles du journal Le Parisien, sur l’architecture de Jean Nouvel  et sur les collections–

Notre photo : le Christ Salvator Mundi de Leonard de Vinci (vers 1499), héros du jour!Cette peinture du Christ de Léonard de Vinci, qui fut la propriété du roi Charles Ier d’Angleterre, fut vendue en 1958 pour £ 45, seulement.Ce mercredi 15 novembre,  elle a battu le record des ventes de l’art, lors d’une vente aux enchères où elle fut vendue pour 450,3 millions de $. Allons-nous la revoir un jour dans un musée public? Là est la question!

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KEN LE TOURISTE PARFAIT n’avait pas bien compris le parcours du musée d’Abu Dhabi et, malgré les tentatives de son ex, Barbie Chérie, pour lui expliquer les collections, il cherchait partout le restaurant au lieu de « se cultiver ».Il n’avait envie que de rencontres d’Affaires, de Business, lui qui, toute l’année, vivait dans des Palaces, des Avions et connaissait tous les Centres de Congrès du monde. Il avait donc invité le directeur du Louvre d’Abu Dhabi à déjeuner car il voulait en acheter la marque…Hé…Hé…