LES FESTIVALS / FREQUENTATION

Ken et son ami Bret Easton Ellis, avant le rencart de la FNAC demain.

Pas de tourisme culturel sans Evènementiel 

Comme le Beaujolais Nouveau, le grand jour est arrivé, ce bilan des festivals que vous devez placer au plus vite dans votre documentation pour pouvoir travailler toute l’année sur le sujet! Et comme tous les ans, nous déplorerons que seulement de pâles études existent sur le sujet, petites sommes universitaires ou bilans artistiques, ne renseignant pas le Tourisme, et encore moins la culture, sur les vraies questions : 

– Combien a-t-on dépensé , au plus juste, pour chacun d’eux? Au plus juste : pour chaque poste, pour les cachets, les séjours des artistes ; pour l’investissement  ou  pour la communication? Quel est le profil de l’équipe qui l’a organisé? Quelle ingéniérie pour l’avenir? Quels financements? Sur quelles bases les mobiliser?    

– Qui étaient les publics qui s’y sont rendus? Quelle est la part des habitués, des jeunes , des touristes étrangers ( et  par nationalité, svp., merci merci!)?Par rapport au bassin de population, évidemment. 

– Comment fidéliser les publics, sur quelles bases, et avec quelles stratégies, quelles actions?Place des TIC pour le buzz, des VIP pour assurer  le retour, l’an prochain, des afficionados? 

– Quelles sont les retombées économiques pour le territoire du Festival? ( Directes et indirectes, évidemment aussi ?) 

Tous les pays développés ont ce type de statistiques « à  jour », à  disposition des  professionnels. Les anglais, les canadiens, les américains ou les espagnols  ont des statistiques, étudient les évolutions, et  surtout font faire ce travail par de vrais professionnels du secteur,  qui étudient  et conseillent réellement les organisateurs de l’Evènementiel. Car, dans tous les autres pays, chacun est dans son rôle : la part artistique, le choix des artistes  aux fins connaisseurs,  et la part organisationnelle et études des retombées et des publics  aux pros. 

Bref, gardez donc bien ce post, car vous ne verrez rien de tout cela encore cette année, en France, et c’est bien dommage : l’Evènementiel est l’offre la plus séduisante, la plus vivante de la culture, à la fois fête et découverte, moment d’exception et fabrique  de souvenirs. 

Priez aussi pour qu’un tel Observatoire existe, et ne soit pas confié à d’autres que ceux dont c’est le travail, au quotidien : des experts! Cela nous évitera de voir nos Festivals achetés par de gros et gentils organisateurs US,  qui débarquent de plus en plus en France avec leur hotte pleine de dollars,  se faufilant dans notre ignorance et notre certitude d’être, encore et pour toujours, les leaders de la culture du monde. 

NOTRE PROPOSITION: que Lorient soit choisi comme opérateur, Lorient qui a tout fait bien depuis sa création. Et que Lorient  et son équipe du festival Interceltique devienne l’outil d’ingéniérie de l’observation, des études! Epaulé par un tout petit lieu mais qui a le génie de l’innovation, qui sent mieux que quiconque, en France, des évolutions, et peut proposer des stratégies d’avenir  : La Cellule! Comment financer de cet observatoire de l’Evènementiel culturel?  Sur abonnement, pour l’accès aux stats et des petits conseils. Pour les études de faisabilité, nous avons par bonheur  de bonnes très agences, comme Abcd ou FIGESMA. Que le Tourisme régional et plus local choisisse, quant à lui,  le périmètre à étudier, sur place, pour chaque festival existant ou en préparation. Pour conforter ou renouveler ses stratégies en matière de tourisme culturel. Et que ATOUT France, l’agence nationale,  ne vende pas les résultats, pour une fois,  mais les diffuse  librement, juste pour faire sa  Com’, cela suffira amplement. Même chose pour l’Etat culturel  central, ses directions pariseinnes et régionales : entre deux sommets de réorganisation et autres « Rencontres Collectivités locales Etat, Je-finance-moi-non-plus… »,  merci par avance de bien vouloir diffuser les outils du changement, vous serez épatés par les  résultats et pourrez redorer les bilans des régions, chaque année, grâce à eux!   

Ken, PR2 et Keenan Wyrobek, co-dirlo de Willow Garage

KEN,   VOTRE TOURISTE PARFAIT! 

 Ken avait rendez-vous l’autre jour avec son ami PR2, le Robot. Il a donc pris un pot avec les boss de Willow Garage, la start up californienne qui a décidé de tout apprendre à PR2, mais ne sait par où commencer. Donc, appel  au peuple via les TIC, comme d’ab.  Son idée perso : que PR2 s’occuppe du Petit quand Barbie lui en confie la garde. Il sait déjà jouer au billard, servir une bière fraîche,  son ami le Robot, mais s’occuper d’un ado, ce qu’il adorerait, il faut lui entrer les données et un petit logiciel de mise à jour, car l’ado évolue vite, ces temps-ci…Il appellera le français, M.RUFO, à la rescousse, pour ces mises à jour. Ce type est génial et toujours prêt à éviter des catas annoncées. Là, avec sa nouvelle Girlie, pas le temps de surveiller le Petit, donc cata annoncée, il doit prendre les devants.  

Et Merci à Lorient, à La Cellule, à Marcel Rufo, à Abcd, à FIGESMA, au Monde Magazine pour sa photo et  son article, tous organsimes et personnes sans qui la vie  ne vaudrait pas le coup d’être vécue;  NDLR 🙂