Les tendances du Luxe

Ken et sa nouvelle voiture, signée Jeff Koons!

– LES OPERATEURS DU LUXE RE-INVENTENT LES SECTEURS DU TOURISME en posant la question : aujourd’hui, c’est quoi,  voyager «  au mieux » ?   Qu’en attendons nous du voyage? Quelles nouvelles prestations de services inventer ? Cela suppose que tout est en ordre de marche, alors que nous le savons, d’Easy Jet à la petite hôtellerie, en France,  que les catastrophes y sont quotidiennes : retards, annulations de vol. Ou hygiène et  confort défaillants, restaurants un peu just sur les portions ou la qualité des produits, accueil insiffisant.
Mais attendre que tout soit en ordre de marche est-il suffisant ? Par exemple, dans le secteur de l’Hébergement, pour les hôtels,  les étoiles ,  sont, dirons-nous, le plus petit commun dénominateur du bien-être ; une fois gagnées les étoiles,  il faut aller plus loin, à notre avis, car la concurrence veille, et des tourismes intérieurs , pour des milliards d’habitants,  sont en cours de création  En Europe de l’Est, dans les Emirats, mais surtout dans les pays émergents les plus peuplés, comme la Chine et  l’Inde . 

– LA CONCURRENCE SE RENFORCE . Quand tout sera installé  et aménagé « chez » eux,  pour les touristes locaux, croyez –vous que les habitants de ces pays  viendront encore en Europe ? Certainement, mais où, et à quelles conditions? Sans doute dans le pays qui les étonnera le plus! L’héritage culturel « ancien » ou classique n’est pas l’apanage de la France.   En Italie ou en Espagne, en Grèce ou en Croatie, l’offre culturelle classique ( châteaux-églises-cathédrales et anciens villages « typqiques »  est devenu presque.. banal. L’authenticité ne suffit plus, non plus, l’ensemble de nos voisins ayant fait assaut de bonnes restaurations du patrimoine et de mise en valeur pour le tourisme urbain de leurs anciens quartiers. Quant à l’innovation  culturelle , elle est aussi très présente à Londres, à Berlin ou à Amsterdam, à Barcelone, Milan ou à Venise. Ce qui pourrait faire la différence, en Europe, est aussi assez mince :  la monnaie, la sécurité, la stabilité politique, la gastronomie ou la beauté des paysages ou des villes, bref, tout cela est à peu près à égalité pour toute l’Europe!

– QUEL SERAIT DONC NOTRE « PLUS » ?
Sans aucun doute l’innovation, comme les villes citées plus haut, et tout particulièrement celle  du Luxe, lorsqu’elle se conjugue avec la créativité, le contemporain, l’artistique.  Moderniser, d’accord, mais pas en refaisant simplement, mécaniquement, ce que l’on sait faire, plutôt en réinterrogeant les fonctions :
– Comment habiter  un hôtel,  un camping, une chambre d’hôte aujourd’hui ? Comment améliorer l’hébergement  en fonction des comportements, des nouveaux usages ? Même question pour les transports :  trains,  voitures ou les bateaux, comme nous alons le voir.
– Pour les services, quelles sont les nouvelles tendances, les désirs « fous » des touristes ? Quels en sont les incontournables ? 
Avec quelques exemples ( Hôtellerie, transports, services…) nous allons repérer les grandes tendances communes  aux habitants des 5 continents, ce « Mainstream » du Tourisme , en quelque sorte. En référence à Meanstream, notre ouvrage –fétiche, que vous recommande aussi  l’excellent Nicolas Demorand, comme roman de l’été ! Enfin, « Comment un film, un livre, une chanson, une série télé, rencontre, à un moment donné, auprès de publics très différents, le succès planétaire? Qu’est-ce qui, dans un blockbuster ou un best-seller, s’adresse à tous? Comment ces objets culturels sont-ils conçus, dès leur origine, pour s’adresser au plus grand nombre? Pourquoi les Etats-Unis sont-ils la première puissance imaginaire du monde? Ces questions, à plusieurs milliards de dollars, sont au cœur d’une enquête passionnante signée Frédéric Martel: Mainstream (Flammarion). A coup sûr, le meilleur « livre de l’été » pour comprendre pourquoi votre voisin de plage est plongé dans Millénium. Nicolas Demorand – Le Journal du Dimanche » Samedi 03 Juillet 2010

4 – Armani et les promoteurs de la  Tour Burj Khalifa : sept hôtels Armani sont prévus par Armani Hotels & Resort . Le premier, situé dans la tour Burj Khalifa, la plus haute du monde (828 mètres de haut), s’est installé sur plusieurs étages, soit 160 chambres et une surface totale de  40.000 m2. Le créateur de mode italien a également asuré l’architecture intérieure et le design de  plusieurs restaurants , d’un spa de luxe de 12.000 m2. http://dubai.armanihotels.com/stay-en.html
5 – Deux collectionneurs d’art contemporain + deux architectes majeurs.  F.Pinault  a installé sa collection à Venise,  et l’ architecte Tadao Ando fait équipe avec lui,  puisqu’il était déjà pressenti pour construire le site de l’ile Seguin. La  collection de B.Arnaud s’installera dans le Jardin d’Acclimatation à Paris, avec une architecture signee par Franck Gehry, vedette de ces 20 dernières années pour la construction de musées ou centres culturels dans le monde.
LVMH Le Groupe Arnault s’est aussi  engagé dans la conception et la maitrise de l’image de futurs hôtels, avec la marque Cheval Blanc. En 2006 le premier hôtel a ouvert à Courchevel. Deux autres devraient suivre, d’ici 2012 :  l’un sur une île au large du sultanat d’Oman, l’autre sur l’île d’Amoun à Assouan, en Egypte.
6 – Transports
– ART CAR, l’art et les voitures…
Révolutionnaire à sa naissance en 1975, le projet BMW Art Cars faisait revisiter ses chefs d’oeuvre de mécanique  par des artistes tels  les BMW M1 de Andy Warhol (1979), BMW 320i de Roy Lichtenstein (1077), BMW 635 CSi de Robert Rauschenberg (1986) ou encore la BMW 3.0 CSL de Frank Stella (1976), puis en 2009 une oeuvre colossale mise en place par l’artiste sud Africain Robin Rhode . Créée autour du tout nouveau BWM Z4 Roadster, sa pièce, aussi grande qu’un terrain de Football, a été produite à l’aide de la voiture, transformant le sujet en outil de production ! En 2010  l’artiste  Jeff  Koons  a été choisi (Voir photo de Ken et légende ).
– TGV et Haute Couture
le dernier intérieur du TGV a été créé par Christian Lacroix. Sièges inclinables, appuie-têtes, tables repliables, repose-pieds et lampes de lecture, tout a été repensé pour un  plus grand confort. En 1ère classe, des prises électriques sont à disposition pour recharger un ordinateur portable ou un téléphone mobile. Des espaces bureau situés entre les voitures ont été spécialement aménagés pour les voyageurs Pro. D’autres espaces ont aussi été mis en place pour les familles et les voyageurs handicapés.
III – CONNAITRE LES COULISSES, PROLONGER LE PLAISIR, APPRENDRE LES PETITS SECRETS DE FABRICATION
Les ateliers de gastronomie, d’œnologie, de décoration…Les visites en « back office », celles des « cuisines », ou encore les visites de nuit, ( musées), bref la découverte des coulisses est une passion des touristes, d’où qu’ils viennent.
Notre exemple : Dans les coulisses d’Art Home ( NOMIYA,  le restaurant du Palais de Tokyo,  cité plus haut, I-1).

« Entre apprentissage des techniques et découverte des saveurs de saison, venez participer à un atelier .  Associé à un jardin potager, il est l’une des étapes du voyage culinaire « Art Home »; Avec Gilles Stassart ou son équipe, vous découvrirez les secrets et les inspirations d’une partie des recettes servies la veille dans l’espace NOMIYA. Vous en apprendrez l’histoire et la réalisation et pourrez les savourer autour d’une table. »
IV – KEN, NOTRE  T- – – – – – E    P – – – – –  T  ( Merci de remplir les cases vides en bronzant à la plage…),
Et voilà, demain Toy Story 3 sort, et Ken est limite furax. Non seulement il fait partie de la catégorie rarissime des milliardaires qui travaillent, mais  en plus il est toujours aussi détesté, ridiculisé, honni…Un calvaire. Benoit Magimel, la doublure française de la voix de Ken dans le nouveau « Pixar », a déclaré – à la télé, en plus…- qu ’il fallait avoir du courage pour doubler…Ken » ! Résultat des courses, Barbie, son ex, ne cesse de l’appeler, en lui disant ne rien regretter de sa mise à l’écart  par Mattel, qu’il n’y a pas de fumée sans feu, qu’il est réellement impossible, etc…. Il voulait faire un saut à Saint Tropez, avec le Petit, dont il a la  garde cet été, mais non, il va renoncer…Les vacances commencent mal…Et puis le Ken de Pixar est immonde, un gros beauf, contrairement à lui, petit brun chic et racé, au regard si tendre…. Faire un procès à Pixar ? Hé…hé… Allez, voilà qu’il reprend le moral, car  rien ne vaut un peu d’adversité pour le requinquer.
Signez vous aussi la pétition « Anti-Ken-Moche-de Pixar, et je préfère celui du blog ! », en laissant votre prénom et un mot doux pour Ken  à la rubrique des commentaires de ce blog.
Légende de la photo du début de l’article   : l’artiste américain Jeff Koons a présenté, avec Ken à ses côtés ( notre photo volée)  son ”art car” , conçu pour la firme automobile BMW. Le support de l’œuvre est une BMW M3 GT2 homologuée afin de pouvoir participer aux 24 Heures du Mans.
Les deux photos de Ken : le Ken ( téléchargable sur le site du film)  de Toy Story3 et Ken Le Touriste Parfait : y’a pas photo, justement!