RENOUVELER LE TOURISME CULTUREL! Introduction de la Revue Espaces: » Depuis son émergence dans les années 1980, le tourisme culturel n’a cessé de se développer jusqu’à devenir incontournable. Désormais, il n’existe plus une collectivité locale indifférente au sujet ! Toutes tentent d’absorber cette demande massive en perpétuelle évolution, quitte à s’inventer une identité ou à créer une offre séduisante.
Face à la demande d’un tourisme plus impliquant et plus responsable, la France, forte de ses institutions écrasantes, reste-t-elle à la pointe de l’innovation ? Il semble, au regard de quelques exemples, que l’offre française doit retrouver du sens, celui d’un ancrage sincère, d’une meilleure écoresponsabilité tout en intégrant mieux le numérique. La bonne nouvelle, c’est qu’elle aurait tous les atouts en main pour y parvenir. »
♦Au sommaire du dossier : mon article : « Comment renouveler le tourisme culturel ? Par Evelyne Lehalle / Editions ESPACES / Novembre 2023 » – Lien ICI
CE DOSSIER SPÉCIAL sur le TOURISME CULTUREL ! est un formidable tour d’horizon du tourisme culturel, et je remercie ESPACES de m’avoir sollicitée ! Merci à Jessica Ott pour sa bonne humeur permanente, aussi! Cette revue est toujours passionnante, et, comme je vous l’ai promis sur les réseaux sociaux, voici un résumé de mon article : « Comment renouveler le tourisme culturel ? » Et si vous avez d’autres idées, pour ce renouvellement, partageons-les sur les réseaux sociaux !
I- RÉSUMÉ DE MON ARTICLE !
Depuis la mise à jour de mon ouvrage Le tourisme culturel, publiée en mai 2023, j’ai constaté d’énormes progrès réalisés depuis dix ans, pour ce tourisme de visites ou de pratiques culturelles et numériques. Peut-être que notre magnifique pionnier, le Voyage à Nantes, a laissé des petits cailloux à suivre dans son sillage ?
1 – ÉCHANGER ! Et si l’on commençait, pour renouveler le tourisme culturel, par des lieux d’échanges, participatifs, où l’on pourrait débattre collectivement sur des expérimentations, sur l’évaluation, le recensement de bonnes pratiques, les rapports, sites études et réseaux « à ne pas manquer »> ?
Adapter les solutions proposées par de bons acteurs du tourisme et de la culture à des contextes locaux est bien la toute priorité, une priorité, mais pour quels objectifs ? Apprendre ? Vivre une expérience ? Découvrir les lieux secrets : comment réussir et évaluer le tourisme culturel à partir de ses objectifs ?
Bref, si la culture et le tourisme sont capables, en France, d’attirer plus de 80 millions de visiteurs étrangers, souvent accompagnés de leurs familles et de leurs amis, je pense qu’un lieu d’échanges, où l’on pourrait exposer et comparer nos résultats, préparer et partager des projets, tester nos désirs, aider aux changements, inviter les meilleurs experts du monde – Greg Richards, Jordi Tresseras notamment – serait une excellente idée!
2- TRAVAILLER ENSEMBLE A chacun ses compétences et, réjouissons-nous, pour la culture, le tourisme et les Tech, elles sont complémentaires et donc personne n’est jamais en compétition ; il suffit juste de croiser ces compétences, comme je vous l’ai souvent montré dans ce petit blog.
Pour résumer cette grande diversité des compétences : la culture apporte l’offre – patrimoine, musées, art contemporain, événement, concert, exposition et ses publics (amateurs, groupes scolaires, habitants de la proximité…) et son ingénierie. […]Le tourisme s’appuie sur ses structures, métiers, son expérience et construit ses propositions à partir des accès au site, d’une bonne connaissance des clientèles, des enjeux financiers, du marketing et de l’investissement, etc… Le tourisme est une industrie dont les trois piliers – l’hébergement, les transports et les activités, parmi lesquelles la culture – sont indispensables à toute offre culturelle.
3- RENOUVELER le tourisme culturel AVEC LES HABITANTS ! Aujourd’hui, toute nouvelle offre doit être qu’un travail en commun, entre tourisme, culture et numérique et habitants qui ont, et c’est bien normal, un avis à donner et des propositions à faire ; Le succès des expériences collectives est un gage de réussite et de plaisir. Mettre fin à l’exposition décidée par le conservateur qui veut présenter sa thèse sur «Les débuts de Rembrandt en peinture, 1571-1625 » continue, hélas, mais se raréfie.
S’inscrire dans des priorités locales déjà établies comme le sont les actions et stratégies du développement durable et tourisme responsable ou les contraintes imposées par l’aménagement du territoire, voire par le tourisme social qui ne semble pourtant plus guère dans ces priorités.
4- DU PASSÉ AU PRÉSENT Pour le tourisme, mais aussi les touristes du monde entier, la puissance d’une représentation de la France culturelle par les grands musées parisiens, artistes célèbres et monuments iconiques est très forte. Mais élargir aux 71 600 lieux, sites et équipements culturels et nos 7000 festivals, caractériserait mieux notre pays, son extraordinaire richesse et diversité culturelle. Depuis 2011, un organisme commun a gère, à Nantes, à la fois le tourisme et la culture à Nantes faisant apparaitre de nouvelles formes : la ville est envahie par l’art actuel, qui, lui, n’est plus enfermé dans des lieux clos (Ateliers, musées, galeries…). L’Italie avait vendu 800 000 billets de sa Biennale, foisonnante, où se côtoie un peu de tout (célébrités mais surtout jeunes artistes inconnus,des habitants de la région e touristes venus de loin,…), juste après le COVID. L’envie est bien là !
5-HORS DES CENTRES URBAINS !
Le pire est arrivé, dans notre pays centralisé: l’État dépense 135 euros par an pour un Parisien ou un francilien, alors qu’il ne dépense que 15 euros en moyenne pour les autres citoyens en France. L’histoire et la centralisation de notre pays explique cette absence d’équité : non seulement on arrose là où il pleut mais on y met de l’engrais !(Chiffres de la ministre Françoise Nyssen de la Culture lors de son discours à La Villette en 2017)
Heureusement, la Bretagne ou la Seine Saint-Denis ou l’Occitanie proposent des exemples que je décris dans l’article et qui sont réellement extraordinaires : un tourisme durable et culturel, de qualité, partagés avec les habitants Véloccitanie, AubracExpress, etc….Merci, le Spot et Laurent Kilani !
6-L’AVENIR D’UN TOURISME CULTUREL AUX FORMES DIVERSES selon les territoires, devra compter avec notre culture immatérielle : façons de cuisiner ou hospitalité, le tourisme culturel doit faire partie de la société, de nos façons de vivre, et ouvrir un dialogue et une sociabilité. Prenons exemple sur les grands musées américains qui se sont engagés, en signant la charte D.E.A.I – pour Diversité, Equité, Accessibilité et Inclusion -, à lutter contre l’exclusion des plus pauvres. Renouveler le tourisme culturel, c’est aussi inciter tous les publics à ces découvertes permanentes qu’offrent le tourisme et la culture !
POUR ACHETER MON ARTICLE complet (5 euros) dans la Revue Espaces (Nouveau dossier : Le tourisme culturel), c’est par ici!
POUR ACHETER LE DOSSIER COMPLET SUR LE TOURISME CULTUREL (49 pages – 50€ (pdf)) Le tourisme culturel 6 Revue Espaces n°375 – Politiques touristiques et modes de gouvernance – Le tourisme culturel-Novembre 2023 – 124 pages – 85€ (papier) – 85€ (pdf), même lien que pour mon article.
♦Le Dossier est vraiment complet, avec plus de dix articles de très bons auteurs, comme , dont, par exemple : « L’évolution du tourisme culturel dans une perspective internationale« , par Wil Munsters professeur émérite de tourisme et de culture à l’Université des sciences appliquées de Zuyd aux Pays-Bas.
– Du tourisme culturel au tourisme créatif, du patrimoine aux patrimoines, par Jean-Michel Puydebat
– La place du numérique dans les pratiques culturelles des Français, par Arnaud De la Villarmois )
Ou encore, dans un autre ouvrage,) Chat GPT, IA génératives de contenus… Comment l’IA peut révolutionner les pratiques du marketing touristique ? Sur la Rubrique actualités,ici.
POURQUOI ÊTRE FIDÈLE A LA REVUE ESPACES ?
• EN CONCLUSION : LA REVUE ESPACES , EST BIEN, COMME ELLE LE DIT ? « une revue incarnée par ses auteurs. Chaque numéro est l’occasion pour eux de poser un regard différent sur l’actualité, prendre de la hauteur .». Espaces actualités
• ESPACES c’est aussi la meilleure ressource pour le Tourisme, ses évolutions. •ESPACES propose aussi une réflexion sur les métiers, des actualités juridiques et politiques ! Vous pouvez accéder à sa liste de bases documentaires (.xls) de ses 6500 articles classés par thèmes (titre, auteur, date, nb de pages, lien vers le site) (Photo d’un numéro de 2008 où j’avais écrit un article).
♦Vous pouvez aussi vous abonner et vous inscrire à la newsletter : Trois fois par semaine, recevez la newsletter d’Espaces et découvrez nos nouveautés (actualités, articles et dossiers, offres et découvrir l’Espaces Ouvre-boîtes : l’agenda des rencontres professionnelles Etudiants – Entreprises Cet espace aide les étudiants et les entreprises à se rencontrer régulièrement pour apprendre à mieux se connaitre et susciter des envies mutuelles de travailler ensemble. (Modes de rencontres : Dans les locaux d’une entreprise. En petit comité. Durant une heure. En fin de journée. En mode afterwork).
POUR EN SAVOIR PLUS ! https://www.tourisme-espaces.com/
PHOTO Du haut : technoparade du 22 septembre 2018 à Paris-Cofidiss Silver Crew-Photogaphe : La MèreVeille / Wikipedia
– TOURISME ET ART CONTEMPORAIN Evelyne Lehalle / Editions ESPACES / Avril 2008 / 3 pages / (pdf) Le succès d’un événement comme Nuit blanche, à Paris, ou musée Guggenheim, à Bilbao : un public plus large que les seuls « spécialistes » !
Le 1000 – Portraits de dirigeant(e)s d’organismes institutionnels du tourisme de la Revue ESPACES L’annuaire des dirigeant(e)s des organismes territoriaux du tourisme – 208 portraits. Lien, ICI ! -Et Zut, ils ont oublié le Touriste parfait!
BON WEEK-END, mes amis !
KEN LE TOURISTE PARFAIT venait de lire l’article sur le renouvèlementdu tourisme et il était un peu choqué : Pas de ChatGPT? Pas d’Intelligence artificielle? Pas SA photo dans le 1000?Ces français étaient un petit peu en retard mais bon, il partait à Paris demain, Barbie ayant une envie folle de voir les quatre plus belles expositions du monde, en ce moment….Alors, le business se ferait en ordi!
