Destination France! Avec, aujourd’hui, le programme d’une journée pour faire le point et échanger sur les nouveaux moteurs de l’attractivité culturelle de notre pays pour les visiteurs étrangers. C’est Jean-Marc Ayrault, Ministre des Affaires étrangères et du Développement international et désormais patron du Grand Tour, qui introduira la journée de travail du 9 mars prochain. Puis une cinquantaine d’ intervenants disposeront de quelques minutes pour donner leur point de vue à partir des principales questions :
– Comment mieux structurer cette offre à l’avenir, développer de nouvelles formes de tourisme
culturel, y compris à l’ère numérique? Comment penser la ville d’aujourd’hui et de demain et sa relation avec le monde? Faut-il encore développer de grands évènements ? A l’échelle régionale, nationale, européenne, francophone, internationale ? Quels sont les moteurs de l’attractivité et comment faire pour que les citoyens en partagent les valeurs?
I- DES REGARDS CROISÉS SUR L’ATTRACTIVITÉ CULTURELLE : comment définir et mieux valoriser cette attractivité culturelle? Cette question en contient évidemment d’autres, comme celle des destinataires de cette valorisation -habitants de proximité/autres français, en général choyés, mais aussi les visiteurs étrangers, dont il sera question durant cette journée. Si les acteurs culturels font tout leur possible pour accueillir les publics de proximité, peu est fait pour ces visiteurs étrangers. Un indicateur? Prenez simplement les applications ou les sites Internet des sites culturels et vous constaterez que peu sont traduits en plusieurs langues. Enfin la question de nos « concurrents, » en particulier ceux les pays européens qui ont une belle offre culturelle (Italie, Espagne, Royaume-Uni, Allemagne, Pays-Bas ou Belgique…) peut aussi appeler des questions : où en sont-ils? Comment font-ils?Comment faire mieux que nos concurrents? Evidemment, les lecteurs de ce petit blog savent tout cela, 🙂, mais faire une bonne synthèse entre acteurs (entrepreneurs, élus, administrateurs culturels, responsables des médias et de la diplomatie française…) est une très bonne idée.
II- DIVERSITÉ DES RÉPONSES /DIVERSITÉ DES INTERVENANTS
La réponse apportée par les organisateurs est à mon avis la meilleure, pour plusieurs raisons:
1- présenter une palette d’expériences très différentes pour que ce portrait de notre France Culturelle ait du sens et s’accorde à la grande diversité de notre offre;
2 – interroger les leaders habitués à promouvoir leur site ou leur événement à l’étranger – Monuments nationaux, Festivals d’Avignon et Aix-en-Provence; Ville de Paris, Château de Versailles ou Jardins de Chaumont sur Loire- et tracer les directions à prendre pour les futurs grands projets dont les responsables seront présents à cette journée ( Grand Paris; Paris Express; Expo Universelle 2025…);
3 – interroger les moyens, les résultats mais aussi les stratégies, comme nous le feront à 11 heures dans la séquence consacré au « Nouveau Tourisme Culturel » (Nouveaux visiteurs+ nouveaux comportements+usages numériques= nouvelles stratégies) où Jean Blaise, par exemple, nous présentera l’expérience de Nantes avec une entrée revigorante : « Bouger la ville! »;
4 – échanger, s’informer, apprendre et profiter de cette rencontre pour dépasser l’analyse swot traditionnelle (forces, faiblesses, opportunités et menaces) pour anticiper, imaginer, rêver.
5- Et éviter les blocages habituels des actions à entreprendre: celui qui oppose les Villes à la Ruralité ou encore celui qui sert souvent d’excuse, ce « Moi ce n’est pas pareil, je ne suis pas aussi « riche/bien situé/connu, etc.. » . Car, face à ces blocages, nous savons tous que les bonnes expériences de qualité ont des bonnes pratiques « transposables »; toutes sont généralement remarquables pour d’autres raisons que la simple « richesse » ; citons comme autres atouts : un travail entre élus/artistes/ sites culturels; ou encore une gouvernance imaginative, peu hiérarchique, en lien avec les habitants; et, pour le tourisme culturel, un travail conjoint entre Tourisme et Culture, au niveau local, est aussi indispensable, à notre avis.
Des appels au rêve…
Quelles images notre action culturelle produit-elle à l’étranger? Comment ajuster l’offre actuelle à l’imaginaire des visiteurs étrangers? Concrètement, comment l’ensemble de nos ambassadeurs à l’étranger, comment les Instituts, les Alliances françaises peuvent-ils donner une « envie de France » à leur proches, institutionnels ou habitants?
…Et un retour à la réalité!
Comment les ressources et le marketing de l’industrie touristique peuvent-il venir en renfort d’ un secteur culturel qui s’est par tradition éloigné, en France, des compétences nécessaires à l’accueil de la grande diversité des visieurs étrangers? Quelles sont les solutions pour un « travail ensemble », qui permettrait d’élaborer des solutions dynamiques pour l’accueil et l’accompagnement de ces visiteurs? Quelle « force de frappe » représente, concrètement le ministère des affaires étrangères, avec ses opérateurs et partenaires associés, pour la promotion de la Culture à l’étranger?
II- LA JOURNEE DU 9 MARS : LES INTERVENANTS!
– 8h30 : Ouverture par Jean-Marc Ayrault, Ministre des Affaires étrangères et du
Développement international (à confirmer)
– 8h45 : Présentation du « Grand Tour » par Olivier Poivre d’Arvor, Ambassadeur chargé
de l’attractivité culturelle de la France.
– 9h00 -10h00 : DE LA VILLE AU TERRITOIRE ATTRACTIF
o Jean-Jacques Aillagon, ancien Ministre
o Patrick Braouezec, Vice-président de la Métropole du Grand Paris
o Virginie Calmels, Adjointe au Maire de Bordeaux, en charge de l’économie, de l’emploi et de
la croissance durable
o Manuelle Gautrand, Fondatrice et architecte principale de l’agence Manuelle Gautrand
architecture
o José Manuel Gonçalves, Directeur du Centquatre, codirecteur artistique du Grand Paris
Express
o Jean-Louis Missika, Adjoint à la Maire de Paris, chargé de l’urbanisme, de l’architecture, des
projets du Grand Paris, du développement économique et de l’attractivité
Modérateur : Olivier Poivre d’Arvor
– 10h – 10h10 : ATTRACTIVITÉ DU SAVOIR ET DE L’INNOVATION
oBéatrice Khaiat, Directrice générale de Campus France ET François Weil, recteur de la Région académique Ile-de-France, recteur de l’Académie de Paris et chancelier des universités de Paris
– 10h10 – 10h30 Pause
– 10h30-11h30 : LE NOUVEAU TOURISME CULTUREL
o Philippe Belaval, Président du Centre des monuments nationaux
o Jean Blaise, Directeur général du Voyage à Nantes
o Benedict Donnelly, Président de l’Association Hermione-La Fayette
o Christian Mantei, Directeur général d’Atout France
o Catherine Pégard, Présidente de l’Etablissement public du château, du musée et du domaine
national de Versailles
o Jean Viard, Sociologue, Directeur de recherche associé au CEVIPOF-CNRS
o Joseph Zimet, Directeur général de la Mission du centenaire de la Première Guerre mondiale
Modérateur : Evelyne Lehalle, Directrice d’NTC, Nouveau Tourisme Culturel
– 11h30-12h30 : UN FESTIVAL ET QUOI D’ AUTRE ?
o Franck Bondoux, Délégué général du festival international de la Bande dessinée
d’Angoulême
o Chantal Colleu-Dumond, Directrice du Domaine et du Festival international des jardins de
Chaumont-sur-Loire
o Bernard Foccroulle, Directeur général du festival d’Art lyrique d’Aix-en-Provence
o Gérard Pont, Président et Directeur artistique du festival des Francofolies
o Paul Rondin, Directeur délégué du festival d’Avignon
o Hervé Schiavetti, Maire d’Arles
o Sam Stourdzé, Directeur des Rencontres d’Arles
o Jérôme Tréhorel, Directeur général du festival des Vieilles charrues
Modérateur : Anne Duruflé, chargée de mission auprès de l’ambassadeur en
charge de l’attractivité culturelle
– 12h30-12h45 : Grand Témoin : Valérie Pécresse, Présidente de la Région Ile de France (sous
réserve)
– 14h15-14h30 : Grand Témoin : Michaëlle Jean, Secrétaire générale de la Francophonie
– 14h30-15h30 : LES MOTEURS DE L’ ATTRACTIVITÉ : L EXEMPLE DU GRAND PARIS
o Sophie Brocas, Préfète, Secrétaire générale de la préfecture de la Région d’Ile-de-France,
Préfecture de Paris / Jean-François Carenco, Préfet de la Région d’Ile-de-France, Préfet de
Paris
o Christophe Dalstein, Directeur d’EuropaCity
o Mireille Ferri, Directrice générale de l’Atelier international du Grand Paris
o Antoine Grumbach, architecte-urbaniste
o Patrick Ollier, Président de la Métropole du Grand Paris
o Jérôme Sans, codirecteur artistique du Grand Paris Express
o Philippe Yvin, Président du directoire de la Société du Grand Paris
Modérateur : Laure Kaltenbach, Directeur général du Forum d’Avignon
– 15h30-15h40 : L’ECONOMIE CRÉATIVE
Julie Cannesan, Directrice exécutive adjointe de Business France et Philippe Massol, Directeur général de la Fondation pour la culture et les civilisations du vin, Bordeaux
– 15h40-16h40 : A QUOI SERVENT LES GRANDS ÉVÉNEMENTS?
o Philippe Augier, Maire de Deauville
o Bernard Faivre d’Arcier, ancien Directeur du festival d’Avignon
o Jean-Christophe Fromantin, Député-Maire de Neuilly-sur-Seine, Président d’ExpoFrance 2025
o Didier Fusillier, Président de l’Établissement public du parc et de la grande halle de la Villette
o Pascal Lamy, Délégué interministériel pour l’exposition universelle de 2025
o Edouard Philippe, Député de la Seine-Maritime, Maire du Havre
o Marie-Christine Saragosse, Présidente directrice générale de France Médias Monde
Modérateur : Olivier Le Guay, responsable éditorial du Forum d’Avignon
– 17h00-18h00 : UN GRAND TOUR AUTOUR DU MONDE
o Yves Bigot, Directeur général de TV5 Monde
o Jérôme Clément, Président de la Fondation Alliance française
o Anne-Marie Descôtes, Directrice générale de la Mondialisation, du Développement et des
Partenariats, Ministère des Affaires étrangères et du Développement international
o Renaud Donnedieu de Vabres, ancien ministre de la Culture, Président de RDDV Partner
o Matthias Fekl, Secrétaire d’Etat chargé du Commerce extérieur, de la Promotion du tourisme
et des Français de l’étranger auprès du Ministre des Affaires étrangères et du
Développement international
o Philippe Lalliot, Ambassadeur, Délégué permanent de la France auprès de l’Unesco
o Anne Tallineau, Directrice générale déléguée de l’Institut français
Modérateur : Olivier Poivre d’Arvor
– 18h00-18h30 : Clôture par Audrey Azoulay, Ministre de la Culture et de la Communication (à
confirmer)
- RENSEIGNEMENTS PRATIQUES : C’EST OÙ?
Au Centre de conférences ministériel du minsitère des Affaires étrangères, 27 rue de la Convention
75015 Paris- T +33 (0)1 43 17 76 35 – Métro : Javel – André Citroën ou Charles Michels - S’ INSCRIRE (Nombre de places limitées) ici, ou ici , et , pour tout renseignement, vous pouvez contacter Anne Duruflé : legrand.tour@diplomatie.gouv.fr / 01 43 17 71 42
EN SAVOIR PLUS SUR LE FORUM D AVIGNON…
PROCHAINE RENCONTRE : 31 mars 1er Avril 2016, à Bordeaux http://www.forum-avignon.org/fr/forum-davignon-bordeaux, sur le thème ENTREPRENDRE LA CULTURE : avec un forum mais aussi des événements dans différents lieux de la ville, différents publics et acteurs pour que les liens entre la culture, l’économie et l’innovation s’incarnent.
…ET LIRE OU RELIRE LES ÉTUDES DU FORUM D’ AVIGNON !
1-2015 – La filière culturelle et créative aurait-elle trouvé la formule pour se développer à l’ère du numérique ? Vers une nécessaire hybridation des modèles économiques pour soutenir et favoriser la culture (2015 – Étude Kurt Salmon pour le Forum d’Avignon)
2- 2014 – Etude Bain & Company pour le Forum d’Avignon 2014 » sur le Numérique et la Culture
3- 2014 – L’ouverture des données culturelles, facteur de croissance ?Après l’avènement du Big data, la deuxième révolution de la Data réside dans l’Open data et le partage.Etude EY pour le Forum d’Avignon-
-VOIR TOUTES LES AUTRES ÉTUDES DU FORUM D’ AVIGNON, dont celle consacrées au secteur numérique
, dont celle, limpide, « Comment diffuseurs et institutions
culturelles doivent-ils se réformer à l’ère du numérique ?« (Kurt Salmon et le Forum d’Avigon). .
Et encore merci au Forum d’Avignon, à sa Directrice, Laure Kaltenbach, et à ses équipes, car tout ce que j’ai appris de vraiment important depuis 6 ans pour favoriser l’évolution internationale des politiques culturelles, je le dois à ces études!
– Le Grand Tour : voir la carte interactive sur le site de France Diplomatie et la présentation du Grand Tour par Laurent Fabius, dans notre précédent billet pour annoncer cet événelment en janvier 2016.
Photo :Photo de la Journée des métiers au ministère des Affaires étrangères et du Développement international (7 février 2015)
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KEN LE TOURISTE PARFAIT sirotait un Coca au bord de la piscine en compagnie de son ex, Barbie Chérie. Avec une semaine épuisante (Abu Dhabi/Pékin/Canberra…), il avait décidé de faire une petite pause et rangeait soigneusement les factures de ses derniers palaces, jet privés et déjeuners d’affaires…Un cri horrible le tira de sa langueur et il bondit dans la cuisine : Barbie, en larmes, tenait un journal à la main, tentant désepérément de cesser de pleurer : « Regarde! Ken! Regaaaaarde! ». Le gros titre de la presse locale de L.A annonçait l’im-pen-sable : « Les milliardaires du monde sont moins nombreux et leur fortune a diminué! ».disait le Forbes Magazine….
