Comment faire, en effet, et quelles méthodes, démarches, diagnostics mettre au point au préalable? Pourquoi et comment rechercher une visibilité, ou engager une politique de « marque? …Les Echos m’ont fait l’honneur de me proposer d’intervenir pour le Tourisme Culturel, et je les en remercie ici!
Voici une formation très sérieuse, qui aura lieu à Paris les 3 et 4 juillet prochains! Il y a peu de sessions, en France formation professionnelle continue sur le Tourisme Culturel, sur l’expertise à mobiliser – Tourisme, Culture et Numérique, mais aussi connaissance des nouveaux comportements des visiteurs, des nouvelles clientèles du Tourisme (dont celles de pays émergents)- . Au vu de l’équipe de pros qui a été mobilisée par Vincent Gollain, je crois que si vous venez suivre cette formation, vous allez vous régaler!
STRATEGIE DE MARKETING TERRITORIAL
COMMENT PROMOUVOIR L’ATTRACTIVITE DE SON TERRITOIRE ?
– Le lieu de la Formation :
– Objectifs de la formation
• Disposer d’une méthodologie en 10 étapes pour mettre en œuvre le marketing territorial
• Bénéficier de bonnes pratiques et de techniques de marketing territorial illustrées par des témoignages variés
• Identifier les facteurs clés de succès et les dernières tendances
• Tester la mise en pratique lors d’ateliers et de moments d’échanges
LES EXPERTS
Animateur de la formation : Vincent GOLLAIN, Expert « attractivité des territoires et marketing territorial » , avec à ses côtés 6 intervenants :
– Hervé BOLARD,Responsable du développement économique, Communauté d’Agglomération de Cergy Pontoise
– Alexandre BOROTRA,Directeur du développement économique, EPAMSA
– Evelyne LEHALLE,Directrice, Nouveau Tourisme Culturel
– Gérard LOMBARDI,
Agence Régionale de Développement des Territoires d’Auvergne
– Estelle SIMON,Directrice du service Marketing Territorial, Saint Etienne Metropole
– Eugénie DURAND, Chef de Cabinet du Maire et Responsable de la promotion territoriale, Ville d’Albi
– PUBLIC CONCERNÉ
• Maires, Adjoints aux maires, Élus
• Fonctionnaires territoriaux :
o Directeurs Communautés d’Agglomération
o Directeurs généraux de service communautés de communes
o Directeurs et Responsables communication dans les collectivités
o Adjoints à la culture
• Agences de tourisme
• Associations locales
• Annonceurs : agences de communication en lien avec les collectivités territoriales
• Pôles de compétitivité
LE PROGRAMME
08:45-09:00
PETIT-DÉJEUNER D’ACCUEIL
09:00-09:35
INTRODUCTION AU MARKETING TERRITORIAL ET ÉCHANGES AVEC LES PARTICIPANTS
09:35-11:00
VUE D’ENSEMBLE D’UNE DÉMARCHE DE MARKETING TERRITORIAL
• Les 10 étapes clés de la démarche de marketing territorial : de la mobilisation des acteurs à la mise en œuvre
o Préparation de la démarche et mobilisation des acteurs : quels sont les 8 leviers à maitriser ?
o Etablir son diagnostic : quelles sont les 6 étapes à suivre ?
o Comment définir ses choix stratégiques ?
o Comment bâtir son plan d’actions ?
• Politiques de marque : quelle mode actuellement ?
o Comment les caractériser ?
o Quels sont les avantages et inconvénients de telles politiques ?
o Comment s’intègrent-elles à une stratégie marketing ?
11:00-12:30
ALBI : QUEL RETOUR D’EXPÉRIENCE ?
Eugénie DURAND, chef de Cabinet du Maire d’Albi- 31 juillet 2010 : classement de la Cité épiscopale d’Albi
— Quelle visibilité nouvelle pour le territoire albigeois ?
— Quelle opportunité exceptionnelle de marketing territorial ?
— Quelle politique a été mise en œuvre ? Quels sont ses résultats ?
DÉJEUNER
14:00-15:10
CERGY-PONTOISE : « DES IDÉES NOUVELLES POUR L’INDUSTRIE »
Hervé BOLARD, Directeur du Développement économique, CA de Cergy-Pontoise- Quelle phase d’expertise a été nécessaire en amont du projet de positionnement économique ? Avec quels acteurs ? Quelle place pour les élus, les techniciens et les consultants ?
– Analyse du tissu économique de Cergy-Pontoise : quelles conclusions ?
– Quel nouveau positionnement économique et de promotion ?
15:10-16:20
– TOURISME CULTUREL ET MARKETING TERRITORIAL
Evelyne LEHALLE, Consultante et rédactrice du site Internet Nouveau Tourisme Culturel- La culture : quel élément important de l’attractivité des territoires ?
– Quel accueil réserver à la demande touristique et culturelle ?
– Comment répondre aux nouvelles exigences des visiteurs ? Numérique, pays émergents, « vivre une expérience »…
– Comment créer une offre culturelle et la commercialiser ? Segmentation des clientèles et de l’offre, communication
– Comment fidéliser les clientèles française, européenne et celles des pays émergents ?
16:30-17:15
– MARKETING DE LA SEINE AVAL
Alexandre BOROTRA, Directeur du Développement économique, EPAMSA- Le territoire de seine Aval à l’ouest de Paris : quel espace de développement stratégique en Ile-de-France ?
– Quel engagement des acteurs publics ? Quel développement et quelle mise en valeur par une Opération d’intérêt National (OIN) ?
– Quelles politiques menées au sein d’un tel territoire dynamique et contrasté ? Rénovation urbaine, logements, transports, développement économique, emploi
– Quelle stratégie d’attractivité et de marketing mise en place ?
– Quelles sont les retombées ? Quels enseignements ?
17:15-18:00
– COMMENT CONSTRUIRE UNE ARGUMENTATION TERRITORIALE AVEC CERISE REVAIT®
• Méthode Cerise Revait® : de quoi s’agit-il ? Quels sont les critères à prendre en compte ?
• Quel outil pour construire une argumentation territoriale performante et convaincante pour les cibles visées ?
• Analyse de benchmarking
2° JOURNÉE
08:45-09:00
PETIT-DÉJEUNER
09:00-09:30
ANALYSE DE VIDÉOS
• Quels sont les objectifs des messages ? Quelle stratégie marketing identifier ?
09:30-10:30
– ETUDE DE CAS « HUBSTART PARIS REGION® » : DÉVELOPPEMENT ÉCONOMIQUE ET TOURISTIQUE DU GRAND ROISSY – LE BOURGET
• Comment impliquer une trentaine de partenaires au sein d’un projet ?
• Comment cette démarche s’est-elle mise en place ?
• Comment s’est-elle organisée ?
• Quelles sont ses principales actions ?
10:30-12:15
– L’AUVERGNE : QUELLE STRATÉGIE MARKETING ?
Gérard Lombardi, Agence Régionale de Développement des Territoires d’Auvergne- L’Auvergne : quels projets mis en place ces dernières années ?
– Quelles sont les forces de ces projets ? Créativité, dynamisme, vision sur le long terme
– Quel objectif global poursuivi ?
– Quels résultats et de quelle nature ?
12:15-13:45
DÉJEUNER
13:45-15:00
– « SAINT-ETIENNE, ATELIER VISIONNAIRE »
Estelle Simon, directrice du marketing territorial, Saint-Etienne Métropole- Quelle approche de marketing territorial mise en place par Saint-Etienne ?
– Quelle originalité de la démarche ?
15:00-17:30
ATELIERS EN SOUS-GROUPES – COMMENT CONSTRUIRE UNE ARGUMENTATION TERRITORIALE PERFORMANTE ?
• Mise en œuvre des grandes lignes de la méthode Cerise Revait® et d’autres techniques
17:30-18:00
CLÔTURE DE LA FORMATION
Tarif :1 790 € HT
Lieu : Espace La Rochefoucauld – Groupe Formeret – Paris 9éme, à voir ICI!
Responsable clients :
Joséphine LELONG
Tel : 0176734329
›Cette formation est déclinable en intra selon vos besoins!
Responsable du programme :
Bénédicte MASSIET
Tel : 01 76 73 38 44
POUR EN SAVOIR PLUS ET VOUS INSCRIRE, c’est ICI!
http://www.lesechos-formation.fr/catalogue/formations-sectorielles/secteur-public/strategie-marketing-territorial.html
Le lieu de la Formation : http://www.lesechos-formation.fr/detail-lieu.html?prse_id=212616
Le Top 5 des Formations des ECHOS les plus demandées, pour information
1La communication du dirigeant
2Les holdings patrimoniaux
3Le lobbying
4Les marchés de la distribution
5Le marché du luxe
