REGION BRETAGNE, l’excellence !

Pour les petites routes de Bretagne,nous vous conseillons la nouvelle Ferrari de Ken

La Région Bretagne vient une fois de plus de nous surprendre par son inventivité et sa façon de ne jamais se laisser abattre : sa BDI,  agence Bretagne Développement Innovation, qui assure la promotion  des filières industrielles et de l’innovation du Conseil régional, a décidé de jumeler toute aide, toute subvention aux collectivités territoriales, quelque soit le secteur concerné, à …un projet culturel !

– La BDI a aussi créé, il y a deux ans, une « Marque  Bretagne », label sélectif car  vous devez frapper à la porte avant d’entrer : on ne prendra que les meilleurs ! Mais il était temps, car le mille-feuille breton du tourisme institutionnel est incroyablement confus (Voir un exemple en toute fin du billet).  Et devinez ce qu’il arrivera, grâce à ces deux innovations ? Comme la Bretagne sera la première Région en France à encourager  de jeunes projets ,riches de sens, et la première à forger une marque qui encourage la qualité et récompense l’excellence, la Bretagne sortira de la neutralité habituelle des institutions régionales et pourra dynamiser les compétences, les talents et donc l’économie, les emplois et la Culture sur son territoire. Et sera plus facile à repérer par les visiteurs du monde entier!

I – PAS DE CULTURE, PAS DE SUBVENTION ! Les subventions de la Région sont donc sous condition : Economie, Transport, Formation, Tourisme, Services à la personne… : tous les secteurs seront concernés pour les projets à venir des collectivités territoriales et des associations, qui devront donc tous intégrer une dimension artistique et culturelle.

Jean-Michel Le Boulanger

1) Explication « Nous voulons mettre un geste artistique ou une pratique culturelle là où on ne l’attend pas », dit  Jean-Michel Le Boulanger, vice-président à la Culture, alors que se prépare la révision des 21 « contrats de pays » pour la période 2014-2020.

– Les raisons de cette décision? « Question de sens et de sensibilité, d’art de vivre ensemble et de bénévole-attitude… Et aussi d’attractivité des territoires, partout », répond l’élu. « Ce qui compte, c’est le dialogue entre les acteurs sur le territoire, l’impact local, le lien avec la population et l’implication des artistes ». Quant au contenu du projet culturel, il peut être de toute nature, durable comme une sculpture, éphémère comme une création théâtrale ou une exposition ». Dans chaque demande de subvention, le projet culturel représentera environ 1 % du coût total de la demande.
2) Le financement se fera dans les contrats Région/Pays Cette formule de « culturo-conditionnalité » des aides régionales avait été expérimentée à partir de 2009. Jugée très positive après le bilan 2006-2012, l’expérimentation sera donc  désormais généralisée à tout le territoire breton.

3) La Région joue le rôle d’incitateur : pas de financements à long terme mais des financements dégressifs sous forme d’aides au démarrage et au fonctionnement, soit exactement ce qui manque en France pour la jeune génération. Au final, ce sont 74 projets d’équipements culturels ont été soutenus dans les précédents contrats (Coût total 134,1M€),  ainsi que 103 projets d’interventions culturelles (CT :7,1M€). Notons aussi dans le bilan un fort soutien à l’ingénierie et au numérique, jugés stratégiques pour le développement local. Et puis nous avons trouvé des petites perles , comme cette « Intervention de la troupe d’improvisation Rennaise lors de la réunion d’installation de la nouvelle assemblée plénière du conseil de développement en 2008 ,pour  1 090 €. Imprégner des réunions administratives par l’intervention d’artistes est une très bonne idée pour libérer les mots !
4) Un accompagnement de très grande qualité :  « Invitez l’art et la culture dans votre projet », le Guide Pratique , est une formidable réalisation, disponible en ligne. Ce guide pourrait être diffusé dans tous les territoires français car concevoir et réaliser un projet culturel n’est pas si compliqué ! Les stratégies conseillées, les méthodologies d’approche de la culture, des exemples de projets déjà réalisés et évalués, des  lieux ressources, des conseils juridiques : tout est à la disposition des entreprises,  avec une liste (indicative) des questions que l’on peut se poser.(Voir le sommaire dans la galerie Photos)

Guide Pratique

II- LA MARQUE BRETAGNE . Un premier bilan, très positif, de  la « marque Bretagne »,  a eu lieu en février dernier pour son deuxième anniversaire . C’est encore une création du BDI, agence Bretagne Développement Innovation  du conseil régional. Et encore une « première »,car la marque a déjà conquis 325 partenaires pour  cette aventure.

-Comment ça marche? L’objectif de la marque passe par un partenariat  avec les entreprises pour les associer à une forme de démarche qualité. Le  Tourisme, l’Université, les entreprises et le meilleur de toutes les activités et équipements de la Région sont sollicités. Nous noterons que les meilleurs évènements culturels (Festival Interceltique et Les Vieilles Charrues de Carhaix) y sont déjà associés.

– Les avantages de la Marque : elle propose une démarche-qualité rapide et une communication pour les tout petits, et totu cela est gratuit  : « Nous avons tout revu : la documentation commerciale, le logo, les pubs… Avec pour seule bible la boîte à outils mise à disposition par la marque Bretagne. Un véritable trésor pour une PME comme la nôtre qui n’a pas les moyens de s’offrir une agence de communication. » dit une entreprise

– Visibilité « Les territoires sont plus que jamais en concurrence pour attirer étudiants, touristes, entreprises ou grands équipements. Leur promotion ne peut plus reposer uniquement sur les maigres budgets des comités régionaux de tourisme ou des agences de développement économique. Il faut rechercher l’effet de masse via notamment les synergies avec le secteur privé », explique Joël Gayet, Expert du lancement de la marque.« Il fallait concevoir un code assez ouvert pour que chacun, de l’hôtelier à la start-up high-tech, puisse s’en approprier tout ou partie, sans entrer en conflit avec sa propre charte graphique. Et surtout, sans avoir l’impression de faire la promotion du Conseil régional »

– Combien ça coûte? Le lancement et la création de la marque est évalué  à 400 000 euros. Source : article de Stefano Lupieri (ENJEUX Les Echos de Mars 2013) Enjeux Les Echos n° 298 du 01 Mars 2013 • page 76 :

Pour en savoir plus : Les Echos (lien ci- dessus) ; les sites internet et  réseaux sociaux institutionnels; les documents de la BDI et les bilans régionaux : liens dans l’article. Avec le Télégramme de Brest qui suit l’épopée de la marque! Contacts : contact@marque-bretagne.fr , et au  BDI, Bretagne Développement Innovation : Armelle LÉNA ou Johanne MATHAT – Tél : +33 (0)2 99 84 78 80.

Ken aux Pays émergents

KEN LE TOURISTE PARFAIT Ken revenait d’une belle leçon d’art après cette inauguration sensationnelle de la première exposition du Louvre d’Abu Dhabi,  adorée aussi par  Barbie! Il s’était d’ailleurs fait plein d’amis et triait, dans sa chambre du Plaza à New York, une bonne cinquantaine de contacts pour ses affaires. Il devait aussi enquêter pour Barack sur cette fabuleuse Abu Dhabi Tourism & Culture Authority , qui mêlait si  harmonieusement la culture et le tourisme…

Pour en Savoir plus sur l’expo inaugurale  du Louvre d’Abu Dhabi: lire ICI le Dossier de Presse.

Contact Presse TCA Abu Dhabi: Contact:Mitra Birgani Media Coordinator : mbirgani@tdic.ae ; Facebook  : http://www.facebook.com/pages/Saadiyat-Cultural-District/294905230524145

Et pour ses fans, pour téléphoner à Ken au Plaza, c’est au (212) 759-3000. Sa Photo en haut du billet : la nouvelle voiture de Ken s’appelle LaFerrari. La  plus chère (1,2 millions d’euros), la plus puissante (963 ch) et la plus extraordinaire (pour la première fois hybride) des Ferrari de tous les temps. Photo © Joël Peyrou . En voir plus,  si vous vous sentez une âme de « Touriste Parfait », ici!

LA SEMAINE PROCHAINE,  nous irons visiter le nouveau Louvre d’Abu-Dhabi! Et merci à Inès de Trogoff pour avoir répondu si rapidement à notre demande de photos!(Photo : la ministre de la culture Aurelie Filipetti et ses hôtes  la semaine dernière lors de l’inauguration de la prmière exposiiton du Louvre d’Abu-Dhabi).

NOTRE GALERIE DE PHOTOS  de l’excellence en BRETAGNE

I – Le Guide Pratique de la Région Bretagne       II- Des slogans de villes  et de régions III- Le meilleur de la Bretagne pour vos ponts du mois de mai! IV – Le tour de la Bretagne par la côte!

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I – Sommaire du  Guide Pratique de la Région Bretagne : Invitez l’art et la Culture dans votre projet!

II- Des slogans de villes  et de régions

Pour vous amuser, à défaut de marques régionales , allez voir les slogans des villes, départements : Ça gère le Gers !,Cantal+ ou  Allier les Bleus ! Ou encore,en Gironde, « A chacun son point G ! » ….Est-ce bien raisonnable ?

• Photo : Crédits photo : D.R  G  Le Point G n’est pas une marque mais une campagne de communication.

III- le meilleur de la Bretagne pour vos ponts du mois de mai!

• Expo Veronese/Casanova à Quimper, en ce moment!

• Ci-dessous : Enluminure « Le Mois de Mai », 1450-1455, Première partie des Heures de Françoise de Dinan. Parchemin. Manuscrit en Latin Référence BIB-20060411-029 Photographe : IRHT-CNRS.A voir au Musée de Bretagne (Rennes).

Les mégalithes de Locmariacquer :  trois ensembles datés de 6 500 ans : le Grand Menhir brisé, bloc de granite de 21 mètres et pesant 280 tonnes, le Tumulus Er-Grah et le Dolmen de la Table des Marchand.

• CARNAC, immense site de mégalithes

Carnac et ses alignements

• Des hôtels AU BORD DE LA MER à trouver sur le site Les Pieds dans l’eau!

Un Hôtel au bord de l'Eau?

• Et si vous avez un petit creux n’oubliez pas les spécialités. Préférez les coquillages aux crèpes pour préparer l’été

• A venir : la restauration de l’Hermione : un prochain mât en mai! Et une escale cet été à Brest!

• L’Hermione,  frégate de La Fayette , enfin « copie » de cette frégate, est en train d’être montée à Rochefort  et fera halte à Brest en 2015. Le chantier de reconstruction de la frégate a commencé en juillet 1992, financé à 60% par les publics , soit plus de 3,7 millions de visiteurs depuis cette date. L’équipage comptera une vingtaine de marins (contre 300 il y a plus de deux siècles) .
• Et cet été, n’oubliez pas  le Festival Interceltique de Lorient, du 2 au 11 août 2013!

IV – FAIRE LE TOUR DE LA BRETAGNE PAR LES CÔTES, choisir LA BONNE ADRESSE!

– Pour créer votre itinéraire, le meilleur site est celui de  «  France  Voyage ».Nous y avons trouvé un  tour de la Bretagne par les côtes, alors qu’il nous fallait au moins trois jours pour le construire à partir des données officielles du Tourisme, la preuve!559 résultats trouvés pour un simple tour des côtes bretonnes!!!Soit TOUS les offices de tourisme, TOUTES les activités liées aux côtes, etc… Bonjour l’embarras du choix!

• Vous avez bien lu : 559 entrées pour créer un tour de la Bretagne par la côte, une demande qui n’est pas très sophistiquée, pourtant. Mais chacun des Offices de Tourisme, chaque ville, chaque département veut faire sa propre promotion, et donc la Région n’a pu créer cet itinéraire transversal aux territoires administratifs de la France et, faut-il le dire, aux territoires politiques qui les dirigent. On s’étonnera aussi de ne pas trouver le nouveau logo de la marque Bretagne sur la page d’accul du site pro du Tourisme , d’autant que la Région instruit les dossiers de la Marque. Mais bon, espérons que la Marque fera son chemin de clarification en interne et que ces faiblesses disparaîtront dans les prochains mois!