Combien Jean Nouvel a-t-il de sosies ou de jumeaux pour être présent sur tous les chantiers du monde?
Marseille, Lyon, Nantes : voici trois grands évènements à venir, de très grande qualité. Ils sont tous trois très différents mais destinés à créer une « Destination ». Comment font-ils parler d’eux? Avec quelle stratégie? Quel est le calendrier de leur promotion et de leur travail conjoint Tourisme et Culture?
La promotion est la dernière étape de travail en amont d’un évènement culturel si l’on souhaite profiter de la fréquentation de publics français, différents de ceux de la proximité, et d’étrangers. Différents car en situation de séjour, en mobilité, ce qui implique des comportements et des exigences, comme celle d’être « prévenus » à l’avance, car rares sont les humains qui sont motivés par la seule surprise « J’ai vu de la lumière et je suis entré ». Il faut une réelle stratégie, car « Mon Evènement est ouvert au public le plus large possible ! » ne suffit pas.
Pour résumer, le Tourisme intervient très « en amont » de la manifestation, et un travail conjoint Tourisme et Culture est à la fois nécessaire et très enrichissant.
Rappelons enfin que, loin de ne faire que la seule promotion d’une offre, comme le croient souvent les acteurs culturels que je rencontre, le Tourisme sait aussi comment revaloriser un site culturel, y installer des services, faire une évaluation d’un site, engager une démarche qualité ou vous conseiller sur les aides à la visites ( Contenus ; traductions, etc…) et les autres activité à proximité.
I – Marseille-Provence 2013 capitale européenne de la culture
La promotion de l’Evènement a commencé, en France et à l’étranger, avec un espace professionnel dédié sur son site Internet ! Très franchement, cette rubrique, un peu difficile à trouver, est parfaite, car la plus rapide, la plus concise et la plus complète pour répondre aux questions essentielles que nous nous posons : Où, Quand ? Quel programme?Enfin cet espace « pros du Tourisme », en français et en anglais, aurait tout à gagner à devenir un véritable onglet, car actuellement il faut aller dans l’ onglet « Association », et on se demande bien pourquoi.
Trois rubriques :
Le périmètre de Marseille-Provence 2013
1 – Que va-t-il se passer en 2013 ? On découvre donc qu’il a été prévu 365 jours d’évènements, plus de 60 expositions, dans 80 villes et villages concernés en 2012 ainsi eue la création de 10 nouveaux équipements culturels
2 – Territoire et accès (Photo). L’Evènement comprend une partie du territoire de Provence, même si Toulon a renoncé.
3 – Pour les professionnels du tourisme, un programme MP2013 en pdf, et un dossier de presse.
Le dossier de presse pour les opérateurs du Tourisme:
- Qu’est-ce qu’une capitale européenne de la culture
- Le projet Marseille-Provence 2013 capitale européenne de la culture
- La construction du projet
- Marseille-Provence se prépare : 60 chantiers en cours
- http://www.marseille-provence2013.fr/wp-content/uploads/2011/03/MP2013-PLAQUETTE-TOURISME-FRANCAIS-18X24-BD.pdf
Suivent des contacts, trop nombreux et géographiques ( CDT des Bouches du Rhône ; OT Marseille et Aix ; CRT de PACA, etc…), ce qui n’a pas grand sens si vous habitez Pékin ou Canberra, et que vous souhaitez découvrir la France avec un séjour à Marseille. Espérons que le site adoptera un dispositif de contacts moins institutionnel, avec des entrées plus simples (cf Ci-dessous, Nantes propose ses « experts » beaucoup plus simplement). En conclusion : tout ce matériel parait déjà amplement suffisant pour les agences de tourisme et les Tours Opérateurs, afin qu’ils « prennent date » et commence à avertir leurs clients potentiels du monde entier, mais aussi pour les touristes français.
– Le Calendrier de la promotion d’un évènement
Voilà donc un très bon exemple de calendrier de lancement et de mise en tourisme d’un évènement. Plus d’un an pour faire venir de nouveaux visiteurs est en effet un très bon délai à respecter pour un un nouvel évènement. Cela permet à cet évènement d’entrer en concurrence avec d’autres manifestations, mais surtout avec d’autres destinations, en communiquant régulièrement de nouveaux contenus : l’Hébergement, les activités culturelles, la gastronomie…En fait, Marseille 2013 créer une nouvelle destination. Les organisateurs ont sans doute tout un programme (Commercialisation de l’offre ; Présence aux Salons touristiques ; accueil presse et journalistes ; mobilisation de personnalités ; films ; multimedia, etc……) en cours de construction pour réaliser la communication multicanal de l’opération « destination Marseille-Provence 2012). Nous vous tiendrons au courant au fur et à mesure de leur visibilité.
S’il est généralement très difficile, pour les pros de la Culture, de donner des noms d’expositions et des dates précises deux ans avant une manifestation, nous voyons pourtant que cela est possible.
– Commencer 10 mois à l’avance le lancement d’une exposition est une date-limite si l’on veut avoir une très bonne fréquentation, diversifiée. Un musée a récemment ouvert en PACA, sans que le dossier de presse ou le site Internet ne soit prêts, même un petit mois avant l’inauguration. Une grande exposition multi-sites n’a toujours pas, depuis son inauguration en juin, son catalogue, dans la même région, tellement gâtée par le Tourisme qu’elle ne fait plus beaucoup d’efforts, il est vrai. Il faudrait sans doute mieux faire savoir que le travail conjoint pour une promotion est important, que les tâches sont nombreuses, et qu’elles demandent, bien en amont, une véritable discipline des acteurs culturels pour fournir les renseignements basiques qui soient les plus concis et factuels possibles.
En savoir plus sur Marseille Provence 2013 et sur la promotion de l’évènement : : http://www.marseille-provence2013.fr/ et
http://www.marseille-provence2013.fr/espace-tourisme/ . Pour les contacts : http://www.marseille-provence2013.fr/lassociation/contact-plan-et-acces/contacter-une-equipe/– Marie-Josée CÔTÉ, Responsable tourisme (Tél : +33 (0) 4 91 13 77 44) et Charlotte BRUNET, Attachée tourisme (Tél : +33 (0) 4 91 13 77 36).
B- LE VOYAGE A NANTES
Tellement plus beau que les petits trains à touristes : l'Eléphant de Nantes
OU EN EST LE TOURISME CULTUREL à Nantes, depuis notre billet qui annonçait que le meilleur des directeurs de la culture, Jean Blaise, prenait la compétence sur le Tourisme? Eh bien leur programme a très bien avancé et les professionnels relancent la destination, avec une ambition et un professionnalisme magnifiques!
1 – UN NOUVEAU SITE INTERNET, qui suppose que tous les contenus sont prêts, pour LE VOYAGE A NANTES et le nouveau catalogue est en ligne !
Espace pro Nantes : Les professionnels du tourisme et de la culture peuvent le télécharger, et y trouveront toutes les propositions ( Produits ; packages ; séjour en groupe, individuels, activités, hébergement, etc…).
http://www.levoyageanantes.fr/
2- UN NOUVEAU LIEU CULTUREL, un lieu grave mais aussi poétique, le Mémorial de l’Abolition de l’esclavage sera prêt à la fin de l’année, et nous vous en proposons une visite -découverte dès aujourd’hui.
D’une surface de 7000m2, le futur site est implanté sur et sous le quai de la Fosse, qui a vu partir de nombreux navires négriers .Le projet du plasticien Krzysztof Wodiczko (concepteur du pavillon polonais de la Biennale de Venise 2009) et de l’architecte américain Julian Bonder ont été retenus en 2004.L’opération, chiffrée à 7 millions d’euros sera finalement décembre 2011. L’ouvrage comprend un parcours commémoratif à l’air libre, une vaste esplanade piétonne sur laquelle seront incrustées 2 000 plaques recensant les expéditions négrières au départ de Nantes. Un espace méditatif comme support une longue passerelle et l’évocation de la lutte contre l’esclavage sur grande plaque de verre plongeant jusqu’au sous-sol.Il s’agit d’u chantier de 7000 m2 avec une emprise de plus de 300 mètres de long.
Hervé Guégan, le responsable du chantier à Nantes Métropole, évoque les micropieux nécessaire et le caisson étanche rivé aux quais .Avec la Loire et le travail en sous-sol, le chantier a été conduit au rythme des marées et envahi plusieurs fois par les eaux de la Loire.(Source LE MONITEUR.FR 6 juillet 2011 Jean-Philippe Defawe et Vincent Douet)
– ESTUAIRE, la fameuse nouvelle fameuse Biennale,entre Nantes et Saint Nazaire, a donné lieu à un parcours pérenne d’oeuvres d’art. On notera que sur le site du Voyage à Nantes, la prochaine édition d’Estuaire, en 2012, et déjà très bien annoncée!
– ET POUR LES CONTACTS UNE EQUIPE D’EXPERTS A VOTRE SERVICE
Service Promotion internationale :benjamin.bellet@lvan.fr ; Service commercial Groupes : receptif@lvan.fr ; Service Commercial FIT, Pass, séjours…:estelle.poiron@lvan.fr ; Service commercial affaires : mailto:fchapelle@nantes-tourisme.com Contact Presse Destination :katia.foret@lvan.fr
C – FETE DES LUMIERES NOEL PROCHAIN A LYON
Nous avons reçu ce Communiqué de presse hier, le 12 juillet 2011, qui concerne un évènement qui aura lieu dans plus de six mois: Lyon, capitale de la lumière du 8 au 11 décembre 2011
– Analyse : Même si c’est la treizième année que cet évènement a lieu, Lyon communique encore très en amont, annonce une nouveauté ( présence du Japon) et met en valeur son savoir-faire et son expertise technique sur la mise en lumière. Car l’évènement a lieu en hiver (saison plus difficile que les autres pour le tourisme urbain…) et à une date proche de Noël (les gens ne partent pas deux fois pour un séjour, et le caractère de fête incontournable, et très familiale, fait en quelque sorte une concurrence forte à la Fête des Lumières). Sans vraiment de concurrent à ce jour en France, Lyon réaffirme dans le titre de l’évènement son rôle de « Capitale » de la lumière. . .
– Le communiqué en bref: Près de 3 millions de visiteurs français et étrangers sont attendus pour découvrir la ville la plus de 70 propositions artistiques. Parmi elles, pour la première fois un spectacle venu du Japon, entre tradition et créativité, sera à l’honneur dans la ville Lumière.Perpétuant la tradition séculaire du 8 décembre, la Ville de Lyon a inventé avec la Fête des Lumières un modèle inédit et moderne d’événement populaire urbain : connue bien au-delà de nos frontières, elle reste le moment fédérateur de tous les Lyonnais, grâce notamment à la forte mobilisation des associations locales.Site internet : www.fetedeslumieres.lyon.fr
Pour cette 13ème édition de la Fête des Lumières, les monuments, les fleuves, les collines se transforment, à l’invitation de la Ville de Lyon, en un vaste terrain d’expression pour les éclairagistes, architectes, plasticiens, vidéastes, sélectionnés pour la créativité de leurs projets.Formidable tremplin pour les jeunes talents et rendez-vous des artistes de renommée internationale, la Fête des Lumières révèle la création actuelle dans toute sa diversité : de la flamme nue à la vidéo et de la projection géante à l’installation intimiste.
Contacts presse :Agence Géraldine Musnier – 04 78 91 19 75 – geraldine@agencegeraldinemusnier.com Service presse Ville de Lyon – 04 72 10 30 42 – claire-cecile.david@mairie-lyon.fr
NEWS – SAINT ETIENNE FAIT LA FETE LA NUIT tout l’été ! Le musée d’art moderne de Saint Etienne Métropole communique : Oubliez la visite guidée classique et venez découvrir d’une autre manière une mise en mouvement faisant appel à la voix, au corps, à des objets incongrus, à des post-it, à des lectures, à un comédien, à l’imagination…Départs à 18h, 19h et 20h. Entrée 3€. Infos et réservation : 04 77 79 52 52 ou mam.accueil@agglo-st-etienne.fr
– La soirée s’achèvera autour d’un apéritif.
– Autres Visites d’une nuit d’été : le 21 juillet et le 28 juillet
| http://www.facebook.com/saintetienne.museedartmoderne | ||
NEWS : Donostia San Sebastian, au Pays basque, a été choisie pour devenir Capitale européenne de la Culture en 2016 : tout le dossier de réflexion, qui a conduit à sa candidature, sur: www.sansebastian2016.eu/web/guest/proyecto-cultural/proyecto
Ken à Paris pour mieux connaître l'Inde
KEN LE LE TOURISTE PARFAIT
Ken avait toujours une foi de charbonnier : oui, le monde allait bien, oui, les USA étaient encore les rois du monde, oui, la vieille Europe était encore charmante, même si les déclinistes-de-gauche, ces malotrus, ne faisaient que dire le contraire chaque jour. Ken allait demander à son ex, Barbie Chérie – elle se disait a-politique, c’était plus simple…- si tous les économistes étaient récemment et subitement passés à gauche, en France, et pourquoi?
Photo ci-contre : une belle expo sur l’Inde contemporaine : Paris-Delhi Bombay , du 25 mai 19 septembre 2011 Exposition du Centre Pompidou, Paris
